8月26日，一個專注紡織服裝30多年的海瀾集團，旗下海瀾之家披露最新财報，上半年淨利潤16.5億元，增長高達74%，半年總營收再次突破百億！相較于其他國産服裝品牌足以傲視群雄，多項數據均表明在A股上市的海瀾之家在已經帶來的國貨新時代抓住了曆史的機遇，取得了喜人的成績。

曾幾何時，提起國内的服裝品牌，許多年輕人都嗤之以鼻，這是多種因素造成的。首先是國産的服裝品牌初期的确質量堪憂，設計也不夠新穎。再加上外國品牌的“侵入”，他們的設計風格更為多樣，也更加吸引年輕人的目光。

但近些年來，國産品牌也開始改換面貌，由此帶來了市場的天平逐漸向國貨傾斜的結果，也由此迎來了國貨發展的最佳時機。而海瀾之家20多年的積澱，在這一時機下徹底的爆發。

财報顯示，上半年海瀾之家系列繼續增長，實現收入近80億元，而此前據歐睿國際數據，該品牌已經連續7年位居男裝行業第一；另外，上半年海瀾之家其他品牌收入同比增超35%，多點開花貢獻了強大業績增量。

國貨新時代看海瀾之家

海瀾之家财報顯示，無論是總營收還是淨利潤，甚至是毛利率均有所提高。究其原因，國貨新時代已經到來，年輕消費群體對于國産品牌的認可，對于中國文化的認同前所未有，而這也是國家經濟實力的證明，尤其是去年，全世界的所有國家GDP均呈現負增長時，隻有中國以2%的增長占據鳌頭。作為唯一疫情期間依舊保持正增長的國家，年輕人對于國家的認同感空前強大，同時經濟基礎也為人民的精神追求提供的保障。

年輕人的消費升級，不再是追求奢侈品，而是将“國潮”當做首選，走在大街上，年輕人穿國貨的比例正在逐漸增加，90、00後成為了國貨的消費主力軍。海瀾之家也不斷加碼研發，主要瞄準功能化、年輕化、時尚化。上半年，海瀾之家研發支出達到5118萬元，同比增長118%，用于打造更多極緻單品。例如報告期推出了“六維彈力褲”“冰爽棉系列”“黑白小T”“抗菌系列”等高科技、多功能性創新産品；與此同時，順應高品質、高性價比消費趨勢，甄選優質面輔料，推出“輕奢褲裝系列”“桑蠶絲系列”“國民臻品”“水果染”等系列産品，滿足消費者多場景、多維度的消費需求，進一步提升品牌影響力和産品市占率。

不僅如此，2020年以來，海瀾之家集團推出了“李小龍”“黑貓警長”“忍者神龜”“大鬧天宮”和“暴雪”系列IP聯名，以IP激起消費者對品牌文化的共鳴和認可。今年又借勢航天大事件，以國民品牌緻敬中國航天，推出了航天聯名T恤，據悉，秋冬季節也将會有航天聯名的系列上線，可見将成為業績增長和品牌曝光的又一推力。

和其他的品牌推出的聯名款不同的是，海瀾之家更為注重“聯名”的契合度，文化是産品的根基，由此才能真正做到引領時尚潮流，引起年輕消費群體的關注，逐漸也成為國産品牌的領頭企業。

多元化戰略成第二增長曲線

中報顯示，在産品方面，海瀾之家的新品牌增長迅猛，其增長率達到35.92%，線上渠道的營收也不甘示弱，71.55%增長率完全達到了集團的預期，同時也說明海瀾之家的戰略規劃和執行的都極為成功，确實取得了一定的成效。

針對品牌多元化的發展戰略以及全渠道覆蓋的營銷策略，使得海瀾之家在上半年的業績表現極為優異，老粉鞏固，吸收新粉，同時還搶占了年輕人的市場，尤其是快手作為線上自營直播帶貨的陣地，以GMV110萬的數據徹底出圈，讓曾經以男性消費群體為主導的品牌，已經開始“霸屏”各類細分市場。

值得一提的是，海瀾之家并未放慢多元化品牌戰略的發展腳步，在持續推進新業務的同時，努力鑽研各類細分市場，将品牌的觸角延伸到各個領域，以期為更多的消費者提供更為精細化的服務。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!