在百年變局和世紀疫情的相互作用下，滿足人民對美好生活的新期待是所有服裝人的不斷實踐和探索。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，這是新經濟環境下，服裝品牌的發展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

9月26日，“新消費 新未來 新品牌——2022中國服裝成長型品牌發布大會”在江蘇常熟舉行。本次大會旨在積極探索品牌建設創新路徑，助力品牌在新消費經濟環境下，開啟發展新思路，提升市場核心競争力。

中國紡織工業聯合會秘書長、中國紡聯流通分會會長夏令敏，中國服裝協會常務副會長楊金純，中國紡織工業企業管理協會常務副會長、中國紡聯流通分會副會長謝青，中國紡織工業聯合會流通分會副會長徐建華，中國紡織工業聯合會新聞中心副主任、《紡織服裝周刊》雜志社社長徐峰，中國紡織工業聯合會流通分會副會長于敏靜、秘書長王水元，江蘇省紡織工業協會會長韓平、名譽會長謝明，江蘇省服裝協會會長龔慧娟、名譽會長郁冰，常熟市人大常委會黨組副書記、副主任張建強，常熟服裝城黨工委書記許曉挺，黨工委委員、管委會副主任顧辛辛，常熟服裝城集團黨委書記、董事長夏明寶，集團黨委副書記、總經理陸志剛，常熟市紡織服裝協會常務副秘書長夏迪虎等嘉賓和來自各中國服裝品牌孵化基地的負責人、中國服裝成長型品牌和優秀渠道商們出席了本次活動。

張建強在緻辭時首先對各位嘉賓的到來表示歡迎，他指出，作為常熟市三大支柱産業之一的紡織服裝産業具有千億級的産業集群。當前，常熟紡織服裝産業依托于自身的紡織服裝優勢基礎，建立了成熟發達的商貿體系和配套完善的産業鍊體系，湧現出大批優秀服裝品牌，在全國紡織服裝版圖中占有大有可觀的地位。今年是“十四五”的關鍵之年，常熟紡織服裝産業在面對消費升級、商業變革以及新一輪技術革命時，将适應以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局，切實加快紡織服裝産業轉型的升級步伐，完善新定位、拓展新功能，增強常熟紡織服裝産業與全國重點集群商圈間的交流合作，進一步打造高端紡織産業集群。

謝青在緻辭中表示，當前，外部市場環境不确定性較大，在疫情多點散發和國際環境影響下，服裝行業在市場拓展、産品研發、技術創新等方面不斷突破，取得了一定的成績。作為國民經濟和社會發展的支柱産業，解決民生和美化生活的基礎産業，國際協作和融合發展的優勢産業，中國紡織服裝産業正在按照科技、時尚、綠色的目标要求，穩步推進結構優化調整和産業升級。聚焦新消費，構建新格局，賦能新品牌，這是新經濟環境下，服裝品牌的發展新路徑。從孵化到壯大，成長型品牌從未停止腳步。

新消費環境下，創新營銷是關鍵

在主題演講環節上，各嘉賓從“行業創新、數智化轉型、品牌重塑”三大議題切入，旨在助力産業和企業重創傳統品牌新價值，提升核心競争力。

浙江理工大學服裝學院專任教師、浙江省創意設計協會時尚設計分會秘書長陸希的“打造品牌時尚消費‘新生态’”主題演講，從時尚消費角度出發對服裝行業與企業轉型之間的關系進行深入分析。她強調時尚消費作為一種社會心理現象，當前人們更加注重追求風格、追求舒适度、追求生活的儀式感、追求小衆以及追求可持續。

京東科技京東雲泛零售北區商務總監孫琳通過“技術驅動營銷創新”的演講，表明數字時尚産業作為引領數字新消費的創新先鋒，緊密連接着實體産業與數字産業的新業态會更加積極開放、擁抱創新。

新物雲CEO、裂帛副總裁王浩宇以“電商直播驅動的智慧供應鍊應用實踐”為題，深度剖析了當前直播用戶持續增長、服裝零售渠道也随之發生轉變的情況下，服裝品牌如何重構。

以“新消費環境下，傳統品牌創新營銷新方向”為主題的對話環節，中國服裝品牌孵化基地代表桐鄉市濮院針織産業園管委會副主任王海波、中國十佳時裝設計師屠俊、設計谷品牌總經理李坊海、飛榴科技聯合創始人兼首席産品官劉珂分别從自身角度闡述了“十四五”時期如何在以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促進發展的新路徑基礎上，将現代潮流與傳統産業有機融合，推進産業高質量發展。

努力終有收獲，行業标杆獲肯定

中國紡聯流通分會品牌發展部副主任邱辰薇在現場發布了《2022中國服裝成長型品牌成長趨勢報告》。當前，中國服裝成長型品牌呈現了品牌化建設成效明顯、新生代消費群體在成長、供應鍊渠道構建新體系發展趨勢。未來，流通分會品牌發展部将繼續加強對成長型品牌的培育與服務工作，包括加強對原創設計的支持力度，加強對品牌供應鍊生态體系的構建支持，通過不斷推升品牌企業的原創設計水平和專業化能力，持續推進成長型品牌的創新發展。

于敏靜宣讀《關于發布 2022 年度“中國服裝成長型品牌”和 “中國服裝品牌優秀渠道商”推薦榜單的決定》。努力向上的2022年度中國服裝成長型品牌在新時代的巨輪中，銳意進取、充滿創新，最終獲得一份屬于自己的特殊榮耀。

最終，Rama ape、T.Y.P、伊萊雅特等59個自主服裝品牌被推薦為“2022年度中國服裝成長型品牌”；推薦CHANUN婵之雲、MEGG、love potion、麥谷風等21 個自主服裝品牌為“2022年度中國服裝成長型品牌——原創設計師品牌”；推薦輝弢、梓嫣等8個自主服裝品牌為“2022年度中國服裝成長型品牌——電子商務品牌”；推薦安徽依之元紡織品有限公司、杭州優田服飾有限公司等10個服裝品牌代理商為“2022年度中國服裝品牌優秀渠道商”。（名單附後）

值得一提的是，今年又有江蘇常熟服裝城、常熟新東方男裝城、常熟天虹服裝城、金指數品牌服裝廣場等18家單位成為“中國服裝品牌孵化基地”。徐建華宣讀了《關于發布中國服裝品牌孵化基地第三次複評結果的決定》。夏令敏、張建強等領導為基地單位進行了授牌。

衆所周知，中國服裝成長型品牌推薦工作是中國紡織工業聯合會流通分會和中國服裝協會共同開展的一項全國性、專業性的行業推薦，旨在通過培育中小服裝企業品牌的發展積極性，樹立優秀的行業标杆，提升我國中小服裝品牌的整體發展水平，促進中小品牌的發展進程。從2010年到2022年全行業累計推薦“中國服裝成長型品牌”數量為1048家；推薦“中國服裝品牌優秀渠道商”數量為303家。

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