“現在，地球是我們唯一的股東。”

短短16秒的影片裡，美國巴塔哥尼亞（Patagonia）創始人伊馮·喬伊納德（Yvon Chouinard）宣布：把公司捐給地球。

巴塔哥尼亞的品牌官網。

巴塔哥尼亞素有“戶外Gucci”之稱，以生産高質量的沖浪、攀岩和登山等戶外用品而聞名世界。目前公司市值約30億美元（約合人民币212.86億元）。

《财富》雜志稱巴塔哥尼亞為“全球最酷的公司”。他們家的員工可以随時放下手頭的工作，去沖浪，而且是老闆鼓勵的。

接下來每一年，這家公司的利潤都将作為股息分配給非營利組織，預計每年分紅可達1億美元（約合人民币7億元），以支持環境保護、保護生物多樣性的組織和社群，一起對抗氣候危機。

今年84歲的喬伊納德表示：“如果我們對一個繁榮的地球有任何希望，這需要我們所有人用盡所有的資源，做我們力所能及的事情。”

巴塔哥尼亞的産品深受戶外愛好者的認可。

戶外品牌分為巴塔哥尼亞和其他

戶外着裝廣為流傳的“三層穿衣法”（基礎層 保溫層 功能層），是巴塔哥尼亞最早提出的。抓絨衣這一單品，也是它帶火的。

2000年首映的日劇《美麗人生》裡，木村拓哉穿着巴塔哥尼亞的抓絨Snap-T出鏡。這款設計簡潔、顔色複古的大衣，當即成為街頭風的代表，并流行至今。

木村拓哉帶火巴塔哥尼亞的抓絨服。/《美麗人生》

當别的戶外品牌争當潮牌，巴塔哥尼亞首席設計師卻強調：“我們不是時尚品牌……巴塔哥尼亞更注重生産實用、消費者需要的産品。”

除了街頭潮人，華爾街大佬們也對該品牌的定制抓絨背心情有獨鐘，喜歡在上面印公司名和股價。一名投行分析師評價：“這種背心裝扮就像投标書一樣必備。”

華爾街金融從業者的抓絨背心，相當于程序員的格子衣。/網絡

但是，任性的巴塔哥尼亞并不領情。從2019年起，它拒絕了一些公司的定制訂單，因為這些公司被認定為破壞環境。

巴塔哥尼亞不僅跟“時尚”“壞公司”撇清關系，而且苦口婆心勸消費者少剁手。

2011年在“黑五”當天，巴塔哥尼亞在《紐約時報》刊登整版廣告，以 “不要買這件夾克”（DO NOT BUY THIS JACKET）為營銷口号，揭露自家爆款可能造成的環境沖擊，呼籲人們不要買不需要的物品。

就算跑到中國，巴塔哥尼亞依然特立獨行。碰上“618”大促，它們不提供折扣和促銷，還勸人們“少買點，多想想”。

環保公司

說到更做到

在創始人眼裡，巴塔哥尼亞首先是一家環保公司，然後才是一家戶外用品公司。

巴塔哥尼亞是全球第一個對自己征“地球稅”的公司。它每年将公司營業額的1%，捐贈給生态保育機構，不管當年營業額是多是少。

自1985年以來，巴塔哥尼亞已經向1000多個環保組織，共計捐獻了1.4億美元。

收入的1%給地球，你覺得多嗎？

過去半個世紀，巴塔哥尼亞自覺擔負着環保急先鋒的角色。

靠着賣登山岩釘，創始人喬伊納德賺到了“第一桶金”。他發現自家的岩釘會對岩石表面造成不可恢複的破壞，就立即停産了該岩釘。當時岩釘的銷售占到公司生意的七成。

創始人喬伊納德靠賣岩釘起家。/網絡

巴塔哥尼亞研發的産品，都格外注重環境保護和能源節約：

為了少砍樹，它在1984年成為全美第一間使用再生紙制作産品目錄的公司；

為了減少塑料，它從1993年開始研發再生聚酯，用25個一升裝的可樂瓶生産一件抓絨衣；

為了減少農業污染，1996年起全面使用價格貴兩倍的有機棉，以制作沖浪褲等貼身衣物。

自二戰以來，許多消費産品都在暗暗地縮短産品壽命，加速消費者換新。巴塔哥尼亞卻反其道而行，承諾自家衣服可以終身保修，擁抱“縫縫補補又三年”的優良傳統。

補一補，還能穿很多年。

讓我的員工去沖浪

巴塔哥尼亞的産品遵循環保原則，公司的管理風格也帶着強烈的自然主義色彩。

公司總部設在美國加州的海邊，那裡擁有優質的沖浪點。喬伊納德告訴員工：“我不在乎你要花多長時間完成工作，但隻要你保證可以完成，浪來了你就去沖浪。如果你非要等到下周二下午2點才去沖浪，那你很可能是個失敗者。”

喬伊納德和他的著作《讓我的人去沖浪》。

同樣地，如果你的孩子生病了，就放下手中的工作，回家去好好照顧孩子。對了，這家公司近年還取消了員工年度績效考核。

碰上20世紀90年代的經濟危機，喬伊納德發現讓其持續經營的核心動力之一，是讓員工不失業、員工的孩子能吃上飯。愛遠方的山水，也愛身邊的人。

為了員工、為了顧客、為了地球，巴塔哥尼亞總想做得更多。“這是一個永無止境的高峰，你永遠都在爬，卻始終到不了峰頂，旅程便是如此。”喬伊納德曾對《紐約時報》的記者說道。

巴塔哥尼亞取名自阿根廷南部的山峰。/視覺中國

參考資料：

[1] Patagonia：小而美的公司是如何做到行業頂尖的？丨經緯創投

[2]“環保公司”Patagonia：浪來了就去沖浪，衣服壞了就去修理丨Lens

[3] Patagonia創辦人用全新公司治理架構保護地球丨天下

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