本周，短視頻行業相對比較平靜。

平台方面，快手發力音樂，開啟“音樂燎原計劃”；抖音直播開啟2019年度盛典，正式加入直播年度大考；新入局者方面，本周迎來了國家隊選手“央視頻”，且網易号繼續發起小視頻MCN招募活動......

榜單數據情況則仍有波動——

漲粉數方面，本周快手有6個賬号漲粉超過40萬，最高漲粉112萬；抖音有6個賬号漲粉超百萬，最高漲粉193萬。

播放量方面，本期快手有11個賬号播放量破億，最高播放量為3億。微視有11個賬号播放量破千萬。

快手帶貨榜單中，第一名是達人“雪糕姐『貓•527』”，帶貨1212.4萬。

一周焦點回顧

1.抖音海外版TikTok涉足電商

11月19日，據外媒報道，抖音海外版Tiktok正在美國測試一項新功能，允許一些視頻創作者将商品鍊接添加到分享的視頻片段中。

據悉，目前僅有20多位頭部的内容創作者可以使用這個功能。值得注意的是，這一功能并不限于零售商品鍊接，其中一些用戶已經開始将自己的視頻鍊接，接到亞馬遜平台的商品上。

2.B站發布Q3财報，日均視頻播放量達7.25億次

11月19日，B站發布2019年Q3财報。數據顯示：Q3營收18.6億元，同比增長72%；月均活躍用戶1.28億，同比增長38%。

報告稱，2019第三季度，B站用戶日均使用時長達83分鐘；日均視頻播放量達7.25億次，月均互動數達25億次，分别同比提升60%和122%。直播和增值服務業務收入達4.5億元，同比增長167%。

3.火山小視頻好物節GMV增長17倍

11月18日，火山小視頻官方公布戰報：在剛剛結束的“火山好物節”活動中，總銷售額（GMV）同比增長17倍，創造總銷量、增幅雙記錄。

其中，會場總曝光達3億，話題視頻播放量達2.8億，帶貨達人直播間觀看人數達1億。實力帶貨王為達人“小金剛”，大促當天訂單量增長10倍，直播間總觀看人數突破53萬。

4.“央視頻”正式上線

11月20日，中央廣播電視總台5G新媒體平台“央視頻”正式上線。據悉，“央視頻”是我國首個國家級“5G新媒體平台”，基于“5G 4K/8K AI”技術打造。

作為總台的新媒體旗艦，“央視頻”在内容上聚焦泛文藝、泛資訊、泛知識三大品類，在形态上主打短視頻，兼顧長視頻，緻力于建設守正創新、真實權威、生動鮮活、輕松快樂、用戶喜愛的新媒體新平台。

5.抖音直播開啟年度盛典

11月20日中午12:00，抖音直播年度盛典正式開啟，主播将通過收集粉絲贈送的“盛典禮物”增加盛典值，冠軍獎獲得藝人同台表演機會、10萬DOU 券、5次開播全服通知等獎勵。比賽持續一周，将于11月27日24:00結束。

6.快手将開啟“音樂燎原計劃”

11月23日，快手将聯合QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌，共同發布“音樂燎原計劃”，為有才華、有理想的音樂人提供音樂孵化基地、内容展示平台以及出圈活動的跨平台造星計劃。

7.Instagram推出音樂短視頻功能

11月20日消息，為了與TikTok（抖音）競争，Instagram發布了“ reels ” 功能。據悉，該功能的測試期是在巴西完成的，在當地被稱為“ cenas ”。

該功能允許用戶制作15秒的視頻剪輯并在Stories上共享。根據它們的質量和受歡迎程度，它們可能最終在“ Top Scenes ”（流行場景）會議中大肆宣傳。在Instagram的正在銷售的音樂的廣泛目錄，為用戶創造自己的視頻剪輯。

8.抖音整頓達人商品分享行為

11月21日消息，抖音發布《關于購物車達人商品分享行為整頓的通知》，嚴禁達人刷榜、刷單、購買粉絲等以不法方式獲取虛假流量的行為。

同時，抖音方面表示，達人應當篩選有個人真實體驗的優質商品信息，禁止分享假冒僞劣或三無商品信息。此外，對于分享食品等關系消費者生命健康的商品信息，達人應當特别關注并嚴格篩選。

對于違反規定的達人，抖音平台将對其處以下架違規商品信息、下架違規視頻内容、暫停或永久關閉商品分享功能、封禁抖音賬号，并同時處以不得提取全部未結算、未提現商品分享傭金等處理。

9.短視頻達人劉陽被曝出軌

11月19日，知名美妝博主阿沁在微博上單方面宣布同相戀5年的男友劉陽分手，并爆出其與好友半藏森林出軌的一系列證據。

之後，劉陽以及其出軌對象接連發布道歉聲明；20日下午16時，阿沁在微博再次發文，又添出軌石錘。

劉陽起家于美拍，後逐漸向微博、抖音、B站等平台擴散。曾獲百萬融資，親自創建“滄眸文化”，目前全網粉絲數超過千萬，短視頻的全網播放量也突破20億。

榜單數據：快手帶貨榜

一

快手：帶貨榜榜首1212萬

本周快手帶貨榜上榜主播銷售總額全部突破2千萬，其中9位主播銷售額突破5千萬，較上期增加6位。

本周快手帶貨最高銷售總額是“雪糕姐『貓•527』，銷售總額為1212.4萬。該主播直播25場，粉絲數為62.3萬，直播帶貨中商品占比最高的是其他，占比達38.73%，其次是零食類，占比達25.74%。

排名第二的是“西街綠園大廚”，銷售總額為1161.9萬。該主播的視頻内容是制作家常菜過程。直播帶貨中占比較高的是洗護清潔類，占比達22.90%。

排名第三的是“初瑞雪家主播造型師”，銷售總額為1048.7萬。他本周在快手上直播了14場，帶貨能力為S級。

本期快手帶貨榜Top20上榜女性主播數量為14人。粉絲量未突破100萬的有10位，粉絲量最低的主播為“初瑞雪家主播造型師”，粉絲僅26.7萬。

榜單數據：粉絲增長榜

一

快手：6個賬号漲粉超40萬

本周快手漲粉超過40萬的賬号有6個。

“人民日報”蟬聯快手周漲粉冠軍，漲粉112萬。

加上“新華社”、“人民網”、“央視财經”，本周TOP20共4個政務/官媒号上榜，漲粉數量都突破20萬。

榜單第二是“藍光樂隊”，本周漲粉62萬。該樂隊在廈門街頭演唱經典歌曲，主唱甜美的嗓音，實力不俗，粉絲漲勢喜人。

榜單第三是“老馬——07”，漲粉59萬。

該賬号發布的視頻風格為搞笑類。賬号主角為老馬，近期發布的幾個視頻内容上演了老馬和媽媽鬥智鬥勇的生活日常。媽媽一角也由老馬扮演，視頻内容有趣。

榜單第四是“淩軒很暖 Ac.”，本周漲粉49萬。

本周有兩個明星賬号上榜，分别是“演員-闫學晶”和“王祖藍”。其中闫學晶本周漲粉43萬，排名第六。據悉，闫學晶早先學習東北二人轉，後機緣巧合下成為演員，飾演過電視劇《劉老根》的山杏。王祖藍本周漲粉23萬，排名第15。

本周“葉公子”、“大胃浪胃仙”也上榜了，其中“葉公子ye”本周漲粉36萬，排名第七，排名較上周有所下降。

二

抖音：最高漲粉193萬

這一周有抖音榜單上榜賬号有6位漲粉數量突破百萬，較上周減少了1個。

本周有兩個明星賬号上榜，“張柏芝”本周漲粉193萬，拿下抖音漲粉冠軍。另一個明星賬号是“薛之謙”，本周漲粉55萬，排名第13。

上周排名第二的“表哥（覃進展）”本周依舊上榜，漲粉122萬排名第五。

排名第二的是“老馬”，本周漲粉155萬。該賬号在快手上漲粉增速也較快。

榜單第三是“咬米”，周漲粉128萬。該賬号的主角為一名時而溫柔時而暴躁的精分網管，視頻内容多為她在網管的搞笑日常。第四是“景瑜”，周漲粉125萬。

“神探大媽”排名第六，本周漲粉106萬，該賬号專注揭秘老年人騙局。每周一三五更新，目前發布32個作品，共獲981萬贊。

在其主頁的置頂視頻裡，大媽揭秘人販子的慣用套路之一“認親”，大媽機制化解危機，目前視頻共獲贊271萬。

本周“一條小團團OvO”、“海揚”、“瘋狂小楊哥”和“葉公子”均上榜，周漲粉均破40萬。

榜單數據：播放量榜

一

快手：11個賬号播放量破億

本周快手有11個賬号視頻播放量破億，較上期增長1個。

“我們視頻”蟬聯榜單第一，本周一共發布了100個視頻，整體播放量突破了3億，播放量為3.01億，是本期快手榜單唯一一個播放量破3億的賬号。

榜單第二是“警界君”，上一周發布了68個視頻，播放量達到了2.74億。“動靜視頻”本周排名第三，共發布98個視頻，播放量達2.35億。

官方媒體号“人民日報”上周發布18個視頻，播放量達2.2億，本期排名第四。

本周榜單依舊被政務号和媒體号霸榜，破億播放量賬号中均為官方媒體号和

二

微視：11個賬号播放量破千萬

本期微視有11個賬号播放量突破千萬，較上周增加2個。其中有3個賬号突破2千萬，與上周持平。本周最高播放量突破3千萬，具體為3374萬。

本周榜單排名第一的是“環球網”，本周播放量為3374萬，點贊量高達39萬。上周榜一“我們視頻”本周排名第二，播放量為3083萬。“警界君”本周排名第三，總播放量為2232萬。

“萌萌就是小萌萌啊”本周排名第七，總播放量為1573萬。對比上期，排名有所下降。

本周“鄭建鵬”、“Coco呀”、“張大仙”和“AG超玩會夢淚”均上榜。其中，“張大仙”排名第八，本周播放量為1283萬。

本周觀察：網易号招募MCN

11月18日，網易号發起小視頻MCN第四季度招募活動。自11月18日起至12月19日，隻要擁有原創豎屏小視頻達人的MCN均可參與活動。

MCN的準入标準為旗下賬号數量大于5個，視頻月産量大于20條，必須為豎屏、無水印且時長大于10秒的優質原創視頻。

據悉，加入網易号小視頻MCN将有機會獲得流量激勵，享受MCN後台功能及成長體系中相對應的流量扶持政策。

流量越高，等級越高，投放資源則越多，資源包括保底曝光、推薦加權、首頁賬号推薦、PUSH投放、10倍流量收益等。

此外，若MCN入選季度榜單，将會獲得3萬元的定向補貼。同時，每個賬号每月發布原創視頻4條以上，單條視頻可獲得額外現金獎勵。

事實上，這并不是網易号首次發布招募MCN活動。早在2017年11月7日，網易号推出MCN功能後，便邀請各垂直領域機構入駐。

2018年4月，網易号發布“MCN賦能計劃”，宣布拿出10億補貼短視頻及MCN，并向MCN機構開放平台50%的資源，全力幫助MCN在流量、品牌等方面獲得收益，幫助MCN在平台内快速發展。

近日，網易号發布2019MCN第三季度榜單。

該榜單根據視頻産量、視頻流量、新增訂閱等維度綜合排名，評選出了小視頻MCN機構TOP10。其中排名第一的是新動傳媒，大禹和洋蔥視頻分别位列第二、第三。

短視頻行業發展至今，在抖音、快手瓜分市場的情況下，網易号再拿出補貼，發布小視頻招募令，可見其仍有發力短視頻的想法。

實際上，不止網易，不少外部平台早已對短視頻“虎視眈眈”。

今年8月19日，知乎宣布正式啟動MCN機構招募，未來将共同服務于内容創作者與品牌主，實現互惠共赢。

成為知乎認證的MCN合作機構将獲得優質創作者孵化扶持、商業機會優先合作、運營綠色通道等多項獎勵權益。

此前據媒體報道，今年5月，知乎内部便在籌劃簽約第一批MCN機構。此次招募，是知乎探索的新商業模式。

MCN作為短視頻産業鍊的重要一環，仍是各個平台争奪的“香饽饽”。在如今各個短視頻平台開始縮減補貼政策的情況下，網易、知乎等外部平台攜補貼入局，讓不少機構紛紛尋求入駐，期望能在競争激烈的賽道上分得一杯羹。

隻是，補貼終究非長遠之計。畢竟，在如今的短視頻行業，機構想要走得更遠，始終還是需要找到可持續發展的變現方式和生态模式。

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