跨界聯名可謂是近年來火熱的話題，而說到國風領域的“頂流”，不得不提600歲的“老網紅”故宮。擁有着濃厚曆史文化底蘊的故宮，正成為時尚、科技、美食等等領域品牌跨界合作的熱門選擇。

據相關數據顯示，去年一年來故宮上了109次熱搜，相當于平均3.3天“刷屏”一次，以至于IP聯名界有一句話流傳甚廣：“得故宮IP者得天下”。此類聯名的魅力，在于各種元素與故宮沉澱的文化碰撞出的火花，其中有不少甚至讓網友感歎“原來這些品牌還能這樣玩”，不妨跟随我回顧看看故宮都聯名了哪些有趣的産品。

萌萌的麥當勞“故宮桶”

傳統印象中麥當勞是一個快餐品牌，宣傳的品牌文化也偏向飲食為主，當“洋快餐”和故宮結合，畫面感竟然毫不違和，還有點萌萌的感覺。麥當勞當時不僅推出了以宮牆紅為主色的“故宮桶”，還有動漫化故宮樓閣形象的野餐墊、附贈人物折紙，整個周邊産品的畫風可愛萌趣十足，拉近了小朋友們了解故宮文化的距離。

安踏國風潮鞋

國風元素在時尚界越來越受歡迎，有李甯悟道的成功在先，另一大國鞋品牌安踏自然也有動作。随着2022年北京冬奧會接近，安踏推出了安踏 × 冬奧特許商品故宮特别版，整款鞋的設計融入故宮特色，配色大膽，潮酷滿滿。據悉靈感是來源于故宮博物院館藏畫卷《冰嬉圖》，由乾隆年間宮廷畫家張為邦、姚文翰所作。

“國寶色”口紅成美妝新寵

在美妝領域關于口紅色号的讨論相當火熱，從經典的迪奧999到阿瑪尼405等等，一直是備受青睐的熱門色号。不過随着“故宮紅”更廣泛地進入大衆視野，不少口紅品牌選擇和故宮IP聯名，将故宮的紅、黃等等傳統顔色引入到口紅色号中，取得了不錯的效果。

其中代表既有潤百顔X故宮這類小衆品牌，推出了6種選自故宮國寶色的口紅色号，盡顯東方之美。也有像MAC魅可這樣的大牌推出的聯名限定禮盒，包括口紅、氣墊、眼影盤等産品，結合了故宮的浮雕、窗花元素，創意十足。

文創聯名掀起故宮國風熱

從折扇、膠帶到聯名卡片等等，故宮文創作品如今正掀起一股國風熱潮。早在2013年北京故宮第一次面向公衆征集文化産品創意，舉辦以“把故宮文化帶回家”為主題的文創設計大賽後，“奉旨旅行”行李牌、“朕就是這樣漢子”折扇等各路萌系路線的産品層出不窮。

随着故宮文創的火熱，相關的綜藝節目也吸引了衆多年輕人關注，當時《上新了·故宮》還邀請了人氣偶像鄧倫參加，帶動了更多的90後和00後關注故宮文創作品。以往古典、嚴肅的故宮元素，轉變成為貼近年輕人的故宮文創産品，有效拉近了故宮與年輕人的距離。

OPPO X 故宮，科技跨界國潮

科技産品融入故宮文化的國潮設計，12月10日發布的OPPO Watch故宮新禧版、OPPO Enco X故宮福啟版就是最新的代表。其中OPPO Watch故宮新禧版從外觀設計到表盤、主題壁紙，甚至細節到充電動畫都是深度定制，提供了白鶴紫霄、流金歲月、海錯世界和繁華似錦，四款設計靈感來源于故宮珍藏品的深度定制主題，背後包含濃厚的曆史蘊意。

OPPO Enco X故宮福啟版更是首款和故宮聯名的無線耳機，靈感來源于故宮宮牆，通體配色以象征鴻運的“宮牆紅”為主，十分适合新年将近喜慶的氣氛。并且包裝盒、充電盒和耳機的各種配件都用上了宮牆紅”配色，耳機柄上還有祥雲及海水紋樣的細節設計。

抛開OPPO在定制上的用心，這兩款聯名産品本身的使用體驗同樣可圈可點。OPPO Watch故宮新禧版搭載ColorOS Watch智能系統，可以獨立安裝APP，還支持eSIM獨立通信，不用帶手機出門即可接聽電話和收發消息。OPPO Enco X故宮福啟版則有丹拿調音、四檔降噪模式，音質和降噪體驗在同價位很突出，“加色不加價”，999的售價維持和普通版本一緻。

END

600年曆史的故宮，如今正通過跨界聯名以一種全新的形式走紅網絡、進入到大衆生活中，不論是美食、美妝，還是文創和科技聯名産品等等，這些“來自故宮的禮物”都讓傳統文化得到了新應用和新傳承，也期望未來能夠看到故宮相關的跨界聯名産品，弘揚國風文化。

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