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羅森開業最新消息

生活 更新时间:2024-06-20 20:10:44

記者 | 趙曉娟 吳容

編輯 | 牙韓翔

羅森便利店終于進入廣州。

9月28日,羅森便利店在廣州知識城開設了其位于當地的第一家店鋪。這家店位于知識大廈一層,面積在100平方米左右,貨架陳設和北京與上海的大多數門店類似,而熱食便當、關東煮等産品在午高峰期成為人氣最高的選擇。在産品上,廣州門店增設了例如廣式菠蘿包,還有開店時的廣州限定“雷猴”袋(零食福袋)。

羅森開業最新消息(羅森首次在廣州開店)1

羅森開業最新消息(羅森首次在廣州開店)2

羅森廣州首店位于距離廣州天河商圈有近40公裡遠的黃埔知識城新區,其所在的廣州知識大廈所屬公司為知識城(廣州)投資集團有限公司(下稱“知識城集團”)。據天眼查APP顯示,知識城集團股東包括廣州經濟技術開發區、廣東省财政廳等。

早前,羅森啟動了廣州投資布局粵港澳大灣區總部項目,而它的區域總部就設于廣州黃埔。按照計劃,接下來羅森便利店将在廣州11個區開店,預計2028年在粵港澳大灣區範圍内的門店數量将達到1500家。

羅森開業最新消息(羅森首次在廣州開店)3

而就羅森便利總體店鋪規劃而言,該公司的目标是,到2025年把中國店鋪數量從目前的5000多家增至1萬家。

今年8月,羅森便利開出了它在中國的第5000家門店,店鋪數量超過了同為日資便利店品牌的全家和7-Eleven。據《2021年中國便利店TOP100》,截至2021年底,羅森便利中國門店總數為4466家,全家和7- Eleven門店數分别為2902家和2893家。

1996年進入中國市場的羅森便利,早年以上海為發展中心,從羅森便利在中國的擴張軌迹看,其真正加速是2014年之後,此前羅森便利在華東的門店數一直徘徊在300家左右。

2015年,羅森便利采取了大加盟戰略——在一個新城市或者區域尋求當地有實力的企業,讓對方擁有比普通加盟者更大的權力,在商品、供應鍊、商品方面羅森也會全面涉入并參與管理。通過這一策略,羅森在華東周邊城市如江陰、嘉興、甯波、鎮江等地得以快速發展。

今年9月,中國連鎖經營協會和畢馬威聯合發布《2021中國便利店發展報告》提到,過去幾年的零售消費市場,便利店是實體零售中少見的依舊保持增長的業态,其市場規模及密度都處于上升态勢。

上述報告中的表格顯示,便利店行業的增速自2013年開始,至2016年達到31%的峰值,最近3年因疫情影響,仍能保持16%的平均增幅。

羅森便利的擴張很大程度上趕上了這種增長節奏。最近幾年,羅森便利還通過區域并購進一步向全國擴張。

2021年,羅森便利分别收購了位于四川的WOWO便利和位于深圳的天虹便利,尤其是收購200家規模的天虹便利,已經顯露出羅森便利觊觎華南市場的野心。

除了已經開業的知識城店,越秀區一家正在裝修的羅森便利也即将開業,這家店由原蘇甯小店改造。界面新聞注意到,天河區體育東路的兩家蘇甯小店,都已經清空,未來可能都将改造為羅森便利店。

很顯然,羅森希望在這一競争充分的市場分得一杯羹。

作為日資便利代表,羅森在鮮食、網紅爆款制造、便利店加盟管理方面的經驗頗多。今年夏天,羅森推出的“一整根熬夜水”網紅産品多次登上微博熱搜;此外,在小紅書也能找到“羅森必買單品”、“羅森寶藏零食”、“解鎖羅森吃法”等相關推廣。

但相比于華東市場日資便利密集的市場,華南便利店市場的本土玩家有着更強悍的表現——美宜佳和天福便利的3萬多家門店,對羅森便利開拓這一片區域也是巨大挑戰。

美宜佳是除了中石化旗下的易捷便利和中石油旗下的昆侖好客之外,最大的本土品牌。創立于1997年的美宜佳以特許加盟的發展模式深耕廣東市場多年,此後進入福建、湖南等地。

據《2021年中國便利店TOP100》,美宜佳便利店以26168家門店繼續位居第二位,同比增長門店3774家,營收超過500億元。而在今年美宜佳公布了全國門店數突破28000家店的數據。根據上述榜單,天福便利的門店數則在6626家。

這兩大大灣區便利店品牌盤踞已久,羅森便利可能有一場硬仗要打。

《2021中國便利店發展報告》分析,後疫情時代,便利店行業馬太效應逐步凸顯,在競争中,主流便利店借助并購、區域加盟等方式實現低線擴張,本土便利店主導門店加盟模式向緊密加盟轉變,便利店頭部企業仍有的行業擴張機會。

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