今年夏天，“報名《男生女生向前沖》，赢雙開門冰箱”成為年輕人網上沖浪的新梗。

《男生女生向前沖》是安徽衛視在2010年夏天推出的一檔全民健身榜樣節目，選手通過節目組在水上設置的充氣浮台關卡，就能獲得獎品，如果能夠成功登頂，還可以獲得冰箱、彩電等豪華禮品。《男生女生向前沖》一經播出就十分火爆，被轉播到多個衛視頻道，成為家家戶戶夏日午後的必看節目。從2010到2022，節目已經播出14季。

但是，沒有任何一檔節目可以持續火爆。

自從《爸爸去哪兒》爆火之後，國内的綜藝節目就迎來了跨時代的革命，從借鑒韓綜到研發自己的節目模式，從室内走向戶外，綜藝市場不斷推陳出新，各個節目組都在絞盡腦汁構思新的賽制、營銷新的話題、使用新的技術。

在競争如此激烈的市場環境下，《男生女生向前沖》的套路化節目模式顯然已經無法再跟上時代變化的速度。就像《快樂大本營》的轉型一樣，《男生女生向前沖》的落寞同樣讓人唏噓。

但就在開播十幾年後，《男生女生向前沖》的節目模式又毫無預兆地火了起來。

B站與安徽衛視合作，在今年8月推出《哔哩哔哩向前沖》，吸引了大批年輕觀衆的觀看和參與，節目播出過半，播放量已達1.3億。

影視寒冬，綜藝内卷，《哔哩哔哩向前沖》靠什麼競争？

今年是個極其特殊的年份，上半年疫情頻發，上海更是經曆了長達2個月的靜态管理。夏季各地極端高溫天氣，出行處處受阻。

《哔哩哔哩向前沖》在一定程度上彌補了人們的對清涼和自由的渴望。

色彩缤紛的充氣關卡、藍綠色的泳池水面，在視覺和感覺上給觀衆帶來清涼愉悅之感，選手奔跑、跳躍甚至落水的動作和姿勢也喚起了觀衆身體的共鳴。

同時，社會高壓下，年輕人更願意用躺平來對抗内卷，看綜藝也多是為了治愈和放松，《哔哩哔哩向前沖》正是擊中了觀衆的這一點。相比于賽制和劇情日益複雜的綜藝節目，《哔哩哔哩向前沖》的獨特性在于“返璞歸真”，用經典的闖關賽制和直觀的視覺刺激給觀衆帶來簡單的快樂。

《哔哩哔哩向前沖》像一罐薄荷糖，清涼無負擔，給觀衆一個短暫釋懷的閑暇時刻。

下面，我們來聊聊B站。

B站，作為現在年輕人聚集的主要平台，正在成為流行文化的網絡發源地。相較于愛優騰芒的PGC（專業内容生産）模式，B站更加鼓勵年輕人的自主創作，鼓勵新形式的内容，于是出現了流量不弱于明星的一類特殊群體：UP主。

UP主們形态各異，身份各異，憑借自身的個性魅力和視頻質量來吸引粉絲。

更接地氣的普通人，更親密的社交氛圍，形成了獨屬于UP主與粉絲之間的互動空間。

以《哔哩哔哩向前沖》第一期為例，節目選擇拉宏桑、欣小萌、山城小栗旬理發日記、啊嗎粽、三十六賤笑等頗有流量的UP主登台挑戰。UP主自帶粉絲基礎，獨特的性格标簽相對于普通的素人選手來說更有辨識度，更有趣味性。

同時，UP主彼此之間也自帶話題。此前，拉宏桑和永琪嗎曾尋找山城小栗旬理發，幾位UP主将理發故事拍成了視頻，吸引了大批粉絲的互動和讨論，“理發梗”也成為這幾位UP主和粉絲之間的默契。在節目中，拉宏桑、山城小栗旬的理發日記、永琪嗎便組成“勇士發廊”聯盟合作闖關。

節目對UP主的介紹不僅僅是強調title，而是将UP主與其視頻内容聯系起來，讓内容塑造和豐滿選手的形象，讓闖關的故事變得有趣起來。

選角邏輯的改變必然帶來賽制邏輯的改變。

此前，《男生女生向前沖》強調的是競技和對抗，關卡的設置也頗具難度，賽程冗長，會按照難度、選手水平、地區等設立不同的挑戰賽，企圖用複雜的對抗模式來彌補節目結構的單一。

而相較于《男生女生向前沖》以競技的動作奇觀帶給觀衆視覺刺激，《哔哩哔哩向前沖》弱化了強競技感，強化快樂叙事的邏輯。

減少冗長複雜的賽程，降低關卡的難度，增加關卡的可選擇性，提供複活的機會。《哔哩哔哩向前沖》盡可能削弱競技的殘酷感，努力營造一個輕松積極的氛圍，打破了刻闆嚴謹的規則意識，選手可以采用更加靈活的方式過關，比如借用道具，比如奇裝異服，比如合作闖關等等。

水上闖關不再是一個挑戰自我的修羅場，而是成為一個輕松有趣的日常化場景。

為了進一步增強節目的趣味性，《哔哩哔哩向前沖》還引入了童話叙事。

節目選擇殺掉惡龍，拯救吟遊詩人的童話作為叙事主線，故事雖然毫無新意，但觀衆熟悉且易于理解。它并不是為了呈現一個多麼強烈的戲劇沖突，而是給選手和觀衆一個理由和動機，試圖對抗年輕人存在的“意義危機”。

簡單的賽制和叙事得以讓觀衆在最短時間内接受節目的邏輯，盡可能減少信息輸出和接受的壓力，直接感受節目本身帶來的快樂和刺激。

同時，《哔哩哔哩向前沖》為了強化B站平台本身的優勢，在内容和呈現上還特意都做了“混搭”處理。

經典與流行的混搭已經不是B站的第一次嘗試，老藝術家騰格爾演唱流行歌曲《芒種》、《戀愛循環》，國樂大師方錦龍和虛拟偶像洛天依演繹民歌《茉莉花》，《說唱新世代》将Hip-pop和鄉土生活聯系在一起……

《哔哩哔哩向前沖》取消傳統的主持人模式，采用“體育解說 遊戲解說”的形式，邀請專業體育解說員韓喬生混搭電競少女賴美雲擔任節目解說，把控節目節奏。

同時，節目采用電子像素遊戲風格混搭傳統闖關競技，富有年代感的遊戲地圖仿佛讓觀衆時空穿越，具有極強的複古感和中二之魂。

顯然，混搭，已經逐漸變成B站出圈的利器。

《哔哩哔哩向前沖》是否預示着傳統節目轉型成功的可能？

冷眼認為，未必。

盡管B站的創新在一定程度上給原版節目注入了新鮮的血液，給傳統闖關節目增加了新的可能性，但顯而易見的是，它的創新并沒有改變節目的内核。

闖關節目的核心邏輯就是通過挑戰，獲得獎勵。即使《哔哩哔哩向前沖》加入了許多創新元素，節目基調也更加積極有趣，但節目的核心邏輯沒有變，因此對觀衆的吸引力始終是有限的。關卡單一固定，闖關流程重複，即使偶爾有一位選手闖關成功，也隻是帶來片刻的激動，激動過後，仍然歸于平淡。

不同于十年前，現在的觀衆不再單純地把電視節目當作家庭的背景音。手機、平闆等終端設備的普及讓觀看更加私人化，因此觀衆在選擇觀看時會考慮“成本”與“收益”。

一檔節目一般在90分鐘左右，趨近于一部電影的時間。而現在的90分鐘相對于十年前的90分鐘來說更加珍貴，觀衆希望能從90分鐘内得到相匹配的快樂，他們會更加在意時間是否被浪費。

那麼，《哔哩哔哩向前沖》就需要像商品一樣和所有綜藝進行競争。

綜藝競争的維度無非是嘉賓、賽制、題材、視效的獨特性。《哔哩哔哩向前沖》最能拿的出手的就是嘉賓的獨特性和B站平台附加的屬性。

UP主的粉絲是節目的一張王牌。有了它，節目前期的流量能夠保證，UP主的私域流量看似可以疊加到節目公域流量中。但這隻可能存在于節目前期，這類觀衆隻能維持“一時的新鮮”，隻為了看喜歡的UP主闖關的過程。一旦沒有喜歡的選手或看膩了闖關過程，這些觀衆就會毫不留情地離開。

由于B站平台本身的特殊性，UP主的私域流量和節目的公域流量看似可以聯動，實則私域流量會分掉公域流量。《哔哩哔哩向前沖》除前三期外，其他幾期的評論互動量都低于2000條，而拉宏桑一條記錄參與節目的過程和個人感受的視頻評論互動量就已經超越2000條。類似這樣個人制作的視頻更具個性，與粉絲的互動更加親密，且時長較短，符合B站的觀看習慣，粉絲的觀看意願也會更強烈。

為了保持節目後續的影響力，《哔哩哔哩向前沖》主要依靠的還是創新帶來的充滿B站風格的内容。但B站風格吸引的仍舊是B站平台的用戶，在路人盤并沒有激起較大的反響。相比于《男生女生向前沖》的收視熱潮，加入B站元素的《哔哩哔哩向前沖》更像是一場B站自娛自樂的狂歡。

同時，B站特色也在無形中提高了觀衆的觀看門檻，特别是對于非粉絲觀衆。節目中關于UP主的各種梗通常會讓他們摸不着頭腦，就像部分國内觀衆觀看韓綜一樣，缺少一定的背景了解會對節目的接受帶來一定影響。

這也是國内日趨圈層化的綜藝市場值得考慮的問題。随着綜藝的不斷創新和改革，綜藝的内容題材也瞄準更加小衆的群體。但是，觀衆範圍的縮小是更好地滿足了觀衆的需求，還是提高了觀看門檻，排斥更多觀衆的進入？

回到《哔哩哔哩向前沖》這檔節目，在這個炎熱的夏天，出現一檔這樣冰冰涼涼的節目讓人神清氣爽，依托網絡熱梗踩在年輕觀衆，特别是B站用戶的爽點上，在綜藝内卷的今天，以一種“新瓶裝舊酒”的方式博取了部分的熱度。但《哔哩哔哩向前沖》更像是屬于B站的夏日狂歡，尚未具備成為一檔成熟節目的品質。

《哔哩哔哩向前沖》更應該重視的，是節目内核的創新與突破；更應該尋找的，是能夠持續創新的抓手。

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