“他問我是不是處女”，當邱瑩瑩抱着樊勝美失聲痛哭、說出男友應勤對他的質問後，正午陽光出品的電視劇《歡樂頌》第二季已經更新近半。自5月11日至今，《歡樂頌2》已播出20集。有第一部的珠玉在前，《歡樂頌2》的收視更是攢足了勁，在東方衛視播出的首日，收視率就達到1.4。播出過半，更是每日占據收視第一的寶座，劇中近日播出的“處女情節”劇情也成為網絡熱議話題。

與高收視相對應的則是低口碑，劇情拖沓、音樂太多、人設走偏等也讓該劇在豆瓣上僅為5.2分。此外，人手一部榮耀手機、吃零食隻吃良品鋪子、購物不離唯品會……《歡樂頌2》中鋪天蓋地的廣告植入，也讓觀衆吐槽是在看“廣告頌”。該劇制片人侯鴻亮則表示，電視劇的廣告植入肯定會有，自己和團隊也在探索如何能夠做得更加自然、更能為大家所接受。

節奏太慢疑似注水

作為《歡樂頌》的續集，《歡樂頌2》自然備受期待。正所謂希望越大失望越大，前兩集播出後，立即有網友表示不滿，原因是安迪（劉濤飾）與小包總（楊爍飾）的相關情節成為重頭戲，兩人的海邊散步以及海島風光的鏡頭鋪墊，各種插曲及背景音樂密集出現，讓觀衆仿佛是在看MV，開篇似乎有“注水”嫌疑。

此外，劇中人物設定也被質疑：如家境并不富裕的樊勝美（蔣欣飾）過年回老家，當她離開家的時候，鏡頭給到了她手上戴着的5個Pomellato戒指，而該品牌戒指一個就價值1600美元！趙醫生（王凱飾）在家裡做菜時，身上穿的是loewe秀場款……

播出過半，《歡樂頌2》的收視穩居每日黃金檔收視第一的位置。但卻是高收視低口碑，目前該劇在豆瓣上隻有5.2的評分，遠低于第一季7.3的評分。

軟廣硬廣花式植入

早在第一部，觀衆就對廣告植入有了很多争議，而第二部則是“過之而無不及”。

“大家好，我叫樊勝美，很高興加入得閑投資這個大家庭……”《歡樂頌2》一開始，樊勝美跳槽到了得閑投資，該公司正是出品方正午陽光的全資子公司。自己給自己打的這一波廣告，算是出品方在劇集和商務融合方面身體力行了。

事實上，像樊勝美這樣随口打廣告的行為在劇中數不勝數。比如邱瑩瑩和男友應勤逛街，邱瑩瑩一句“我可以上唯品會上購買，又便宜又可以退貨”讓人簡直無法抗拒；搜狗搜索和《歡樂頌》繼第一季合作後，再次深度合作，直接将邱瑩瑩的男朋友設定成了搜狗搜索的員工，邱瑩瑩還不時表揚“你們搜狗公司的待遇真好”；關關媽媽讓女兒敷面膜，鏡頭就給到了關關捧着一瓶佰草集的面膜；此外，劇中人物一般都在全家超市、良品鋪子購物，吃的零食、早餐都來自這兩處地方……

根據片尾顯示的鳴謝商家名單可知，《歡樂頌2》中各式植入的品牌商超過50家。其中不乏保時捷、林肯、SK-II等高端品牌，涉及範圍包括網絡購物平台、汽車、家具、數碼産品、首飾、衛浴、飲料、商超等，涵蓋了生活的方方面面。

這些品牌通過場景植入、劇情植入、台詞植入、道具植入、題材植入等各種方式“或硬或軟”地插入劇中，可謂是無孔不入。很多觀衆發現，除了以上劇中工作和生活場景式的廣告植入，圍繞該劇，還有冠名播放網站、播放漂浮廣告等更加豐富的植入方式。此外，像即将成為良品鋪子代言人的楊紫和嬌蘭彩妝代言人的王子文，在劇中就是行走的廣告牌，楊紫随時在吃良品鋪子的零食，王子文則随時捧着嬌蘭補妝。

廣告植入已收回成本

根據網上流傳的《歡樂頌2》招商方案來看，劇中品牌植入共3大類，綁定人物的品類植入、生活和工作場景的品類植入以及鑽石級 白金級的品牌植入。

綁定人物的品類植入中，單是王柏川、趙啟平等人的汽車這一品類，起價就是800萬元1個，更不用說安迪、包奕凡等人開的高端轎車了。生活和工作場景的品類植入分B級植入、A級植入以及A 級植入，起價分别在50萬、100萬、150萬1條，粗略估計，這項廣告收入就在350萬。

劇中最大的金主則是三家鑽石級和五家白金級客戶，鑽石級合作800萬起，保證全劇有600秒的總曝光量；白金級合作500萬起，總曝光量約350秒。而僅此兩項合作，廣告收入就超過4900萬。據業内人士介紹，作為業内的金字招牌，正午陽光本就不愁廣告，作為一部都市題材的現實主義作品，《歡樂頌2》的總投資并不算大，“光靠廣告就已回本”在業内早已不是新聞。

盡管拒絕了一半廣告

植入廣告仍超50家

如今，随着影視劇投資越來越大，廣告植入并不算新鮮事，對于制片方來說，廣告植入是降低拍攝成本的方法之一。另一方面。在影視拍攝中，演員也會帶着自己代言參加拍攝，進行廣告植入。如《歡樂頌2》中，王凱扮演的趙醫生就是駕駛一輛DS品牌的SUV，而該品牌的代言人正是王凱；劇中白富美劉濤的座駕是一輛價值200多萬的保時捷Panamera，而酷愛汽車的劉濤也是保時捷品牌摯友。

記者在采訪中了解到，随着如今國内電視劇商業合作模式的日趨成熟，想要達成好的廣告植入效果，劇方在開拍前就會進行招商，目前電視劇廣告植入從劇本創作階段就已經進行招商、确定植入形式、簽訂廣告合約。據一名廣告代理商介紹，在一些關注度高的電視劇、電影開拍前，創作團隊就主動發來了明星名單、内容和預計播出時間，表明招商意向。而一些廣告代理公司也會去關注業内動态，聯系影視公司研究項目的題材、規模等，一邊挖掘客戶需求、一邊在劇本創作期就與劇方初步接觸，提供産品品類，探讨植入的可能性，避免生硬。

據了解，《歡樂頌2》中各式植入的品牌商超過50家。制片人侯鴻亮對此表示：“第二季我們已經拒絕了一半數量的廣告，我覺得電視劇不應該排斥商務，這是商業運作的一種方式。我們也在探索如何能夠做得更加自然、更能為大家所接受。做商務這部分，從前端介入、從劇本上着手設置、導演在拍攝的時候時時顧及等，這都證明我們正在逐漸形成一個模式。《鬼吹燈》專門拍過廣告與劇情聯系的片段，我們這個裡面也有。商業社會，我們不能去排斥這個東西。”

成都商報客戶端記者 邱峻峰 實習生 張槿熙

編輯 官莉

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