所謂“文創”

狹義地講，文化即指受到某群體廣泛認知，并形成群體思想與行為系統的精神與物質内容，“創意”是創造意識或創新意識的簡稱，以創新的方式（主要以美術、文學、音樂等藝術方式）對原有内容進行再解讀與創造”。

文創的概念

為基于具備廣泛受衆并系統化的文化主題，通過創新的方式進行再解讀與創造（即創意轉化）的行為過程與相關産物。

所謂“産品”

産品的狹義概念

指一種具有特定的物質形狀和用途的被生産出的物體。

産品的廣義概念

指一種能滿足人類某種需求和利益的物質實體或非物質形态的服務。

文創産品

文創産品是源于文化主題經由創意轉化，具備市場價值的産品。

文創産品又有廣義與狹義之分，狹義文創産品是符合文化主題 創意轉化 市場價值三特點的物質化産品，而廣義文創産品同樣符合文創産品定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形态的服務。

文創産品的分類

根據上文歸納的

文創内容 産品載體 結合方式

三個基礎作為分類的條件

将文創産品分兩大類:

（一）“一體型”文創産品

“一體型”文創産品以文創内容、産品載體、結合方式的融合作為核心點。“一體型”文創産品指的是：某種文創内容與其對應的産品載體及結合方式，以特定的關系結合為一體.

同時，其中的文創内容脫離此種關系的産品載體後無法獨立存在，或無法再次與其它廣泛的産品載體進行結合，因此内容、載體、方式三種條件形成了特定一體化關系。

此類文創産品，多以産品載體特性出發，其中文創内容則需根據載體特性以特有方式融入載體，其所體現的文創内容與結合方式的創意，作為此類“文創”價值核心。而此類産品中的“文創内容”往往難以展現在其他領域進行拓展應用。

例如：杭州G20期間

杭州文化主題文創餐具“西湖盛宴”

以杭州西湖文化為背景，創作出工筆兼寫意的畫面（文創内容），再以創意方式巧妙應用于餐具結構上，并将“三潭映月”中的石塔形象創意設計在半球形的尊頂蓋結構上（文創内容與結合方式）.

通過中國獨有的江南文化與瓷器産品進行創意的藝術結合，整體展現了中國江南的文化氣韻。

但是，西湖盛宴這套文創産品中的文創内容與結合方式很難以同樣方式應用于其它産品載體上，因此歸類于“一體型”文創産品類型。

再如：全國旅遊紀念品設計大賽

一等獎的作品徽派文化便簽紙

将徽派建築的元素與水墨藝術的風格進行融合作為文創内容，便簽紙這種載體進行結合，以特殊工藝效果作為文創内容與産品載體的結合方式，因此亦歸類于“一體型”文創産品。

（二）“IP衍生型”文創産品

“IP衍生型”文創産品以文創内容為核心，輔助結合方式作為核心特點。闡釋“IP衍生型”之前，需要對文創IP加以定義。IP，即知識産權，指“權利人對其所創作的智力勞動成果所享有的财産權利。

因此，本文中所提出的IP特指以文創的方式所創造的文創IP。那麼IP衍生型即從文創IP創作内容特色出發，衍生應用于市場現有産品載體上。

結合方式基本以在産品載體原有形态上進行表面結合（如通過印刷、雕刻等工藝），應用方式不改變産品載體原有特定結構。

如：清代皇家文化

故宮貓主題品牌文創中以皇帝與貓的形象進行重構，以國際性流行的配色，設計成IP形象，進而以此IP形象作為文創内容的公仔、文具、手機殼等。

文創産品與創意産品的區别

顧名思義，前者的全稱為文化創意産品，比後者多出文化二字，參考文創産品定義的第一條源于文化主題可将兩者區分。

如：同樣是創意形象，獲得昭蘇縣旅遊商品創意設計大賽金獎的“烏孫和親”吉祥物形象，與全球風靡的動漫形象機器貓。

同樣經過時尚的設計方法進行創意轉換，而前者來源于中國外交曆史文化——受到某群體廣泛認知，并形成思想與行為系統的文化，所以我們稱前者為文創形象，而後者為創意形象。

文創産品與旅遊紀念品的區别

在很大程度内，文創産品以旅遊紀念品方式進入市場，由于本土文化往往以旅遊業進行傳播。

所以當下多數情況源于“本土文化”的文創産品具備旅遊紀念品屬性，可理解為旅遊紀念品的一種，也是近幾年旅遊紀念品行業的生力軍。

而旅遊紀念品，還包含着傳統的各類具有本土化特色的産品，如手工藝品/土特産禮品等。

文創産品與藝術衍生品的區别

在文創産品的分類裡，其中“IP衍生型”文創産品，同時可以理解為以文創内容為核心的衍生品，與藝術衍生品有部分交集。我們可将藝術衍生品簡單分為，直接衍生與創意衍生兩類。

當藝術作品本身負載文化的情況下，進行創意衍生，所産生的産品，等同于文創産品。而直接衍生型的藝術衍生品，或藝術本身不具備本文中的文化概念時，藝術衍生品不可定義為文創産品。

現如今，文創産品不僅僅是故宮，或者是重大賽事的專屬，它也可以作為出産地的文化标簽。

旅遊行業愛說的文旅産品，與它有着異曲同工之妙。比如說民宿的特産或者民俗工藝，附上了文化和藝術的價值，它就成為了這家民宿的衍生品。

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