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拟聲詞正确方法

生活更新时间:2024-07-22 04:15:02

拟聲詞和方言的作用就像烹饪時的胡椒面，能讓我們的文案變得辛辣，跳脫起來。

2016年，日本品牌優衣庫推出了一個短視頻，用粵語、四川話、上海話、東北話、閩南語、山東話這6種方言各唱出一段rap，展示不同地域的年輕人對優衣庫羽絨服的贊歎。

拟聲詞正确方法（巧用拟聲詞和方言）1

比如東北話版對羽絨服的形容是“飄輕的，賊拉暖和”，粵語版是“要靓，唔使唔要命”，四川話版是“穿上它出切一定嘿熱火”（讀音），閩南話版是“輕巧吼贊，溫暖作夥行”（讀音），其實都是在重複“輕盈便攜，溫暖貼身”這一特性。

拟聲詞正确方法（巧用拟聲詞和方言）2

在互聯網的語境下，随着人們自嘲能力的提升，方言開始從一種帶土腥味的語言慢慢變成某種“魔性”又帶有“喜感”的存在，既接地氣又自帶“種子用戶”，極具話題性。

拟聲詞正确方法（巧用拟聲詞和方言）3

瑞典知名家具品牌宜家在中國哈爾濱開店時，就在店内推出了一組東北話版的産品介紹文案，并在社交網絡上引發讨論：

介似嘛？

尼斯折疊椅，

僅需8厘米空間，就能多招待一個朋友！

這根杆子能嘎哈？

能挂衣服能晾曬衣服。

“介似嘛”是東北話裡“這是什麼”的意思，而“能嘎哈”是“能做啥”的意思，這樣诙諧的方言文案，讓本地人看了很親切，外地人看了也覺得頗有趣味。

至于拟聲詞，伊利牛奶曾有一組文案主導的平面廣告使用了“咕咚”“咔嚓”“啾啾”等拟聲詞，來描述喝牛奶、骨折（不喝牛奶）及牛奶生産環境三個場景。

拟聲詞正确方法（巧用拟聲詞和方言）4

譬如在“嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦”這一組文案中，内文即是“一天一包伊利純牛奶、你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音”，道出了伊利牛奶對用戶的益處。拟聲詞自帶親和力，讓産品與用戶的日常更加貼近，構建起更自然的關聯。

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