碩博論文寫作第十三講：論文題目的基本格式

什麼叫基本格式？

EMBA/EDBA論文題目大緻都會是這樣的一個模闆，差不多就是：前面一定是xxx公司、xxx企業的名字；然後是xxx問題，EMBA/EDBA學生要解決的是具體的哪一個問題？後面是一個關鍵詞，即是研究、改進，還是提升、優化等？

論文題目基本上就包括這三個闆塊，下面就這個問題簡單分析一下。

1、确定公司名稱要注意的問題

公司名稱必須是具體的一家公司，可用A公司、B公司、C公司來代替。不能是“中國中小企業”、“中國制造業企業”、“中國電子商務行業”等這樣寬泛的名稱。必須是具體的、一家實實在在存在的公司。确定公司名稱有這麼幾個問題：

（1）理論上，最好采用公司的真名。

就是這個公司真的存在，也确實沒有什麼保密的東西。那在論文裡就可以不考慮保密的問題，可以講這個公司真實的名稱。這樣當然最好，這個公司叫什麼EMBA/EDBA學生就用什麼名。

如果碰到這個公司的名稱太長，比如外國公司，翻譯過來名字好長，怎麼辦？可以在題目裡面适當簡化，用它比較簡單的一個名稱，但基本要素是要有的。或者，也有什麼銀行下面哪裡的分行、支行。

總之，論文題目要讓人一看就明白，它是一個真實存在的企業，或者是一個企業的分支或下級的企業。

（2）公司的名稱不便公開

如果不願意用真名，那就有兩個辦法，一個是用代号，或者是用化名。用代号，就是A公司、B公司，我們也經常看到這樣的論文：A公司、B公司、ABC公司、XYZ公司，這是用代号。或者用化名，就是重新編一個名字，不是它原名，給它改了一個名字。要注意的是，這個代号能不能用，要看不同學校的要求。需要提醒大家注意一點，當我們給這個公司取化名的時候，特别要注意去查一下，有沒有同名、重名的，或者有類似的名稱。就是說，有可能這個化名和另外一個真實存在的公司會重名或者有類似，那這裡就又會給我們帶來風險和麻煩。哪怕化名很難聽，隻要沒有人跟它重名，那都問題不大，這個要記好。

2、研究問題的确定

公司确定好了，下一個要确定研究的這個問題是屬于哪一個管理職能？是組織戰略問題？還是人力資源問題？還是市場營銷問題？還是财務管理問題？還是運營管理問題？等等。在管理職能裡面是屬于哪一個職能？要把它确定在這個職能裡，然後我們才能夠根據确定的這個管理職能、這個研究方向，去找對應研究方向的導師，由導師來指導我們去确定論文題目。這點大家要注意，就是在一開始設想論文題目的時候，我們能夠把它準确界定到某一個管理職能裡就已經不錯了。最後要确定這個研究問題到底是什麼，大部分同學這個時候都是搞不清楚的。但是我們要确定它是人力資源問題、組織戰略問題，還是市場營銷問題，就得先确定這個領域。

比如說，是一個組織戰略問題，那是戰略哪一層？是一個運營問題，那是運營中間的哪個問題？是市場營銷問題，是市場營銷的戰略問題還是策略問題？是人力資源問題，是招聘的問題還是培訓的問題，還是薪酬問題？我們要确定這個。

3、論文題目中關鍵詞最後一定是“研究”嗎

一般專題研究論文最多用的，就是“xx公司的xx問題研究”，這個一般沒有太大問題。但有時候，也會有一些論文說它是什麼什麼方案的“設計”，或者是xx公司員工薪酬績效體系的“改進”，或者是xx公司服務流程的“提升”，類似這樣，也會有“設計”“改進”“提升”這樣的提法。大家要注意了，這些詞的内涵我們不要搞混，我們一定要界定清楚。

比方說，如果我們用的是“設計”這個概念，這就意味着我們的論文是要重新設計一個東西。“薪酬體系的設計”就意味着這家公司沒有薪酬體系，我要重新為它設計一個。但如果論文的題目是“薪酬體系的改進”，就意味着這家公司是有薪酬體系的，它有不足，我們要去改進它。那麼我們寫的時候要先寫，現在是什麼樣、現在的問題是什麼，然後我們再提改進方案。“提升”也是一樣，跟“改進”差不多。所以，題目上我們不要小看，就這麼一個詞，這一個詞直接決定了我們論文的思路和後面的框架，這個要特别的注意。

法國蒙彼利埃第三大學

法國蒙彼利埃第三大學總部位于法國“陽光之城”蒙彼利埃市中心，成立于1289年，辦學曆史悠久，是一所近八百年曆史的公立綜合性大學。與英國劍橋大學、牛津大學和德國哥廷根大學同屬于譽為歐洲常春藤聯盟的“科英布拉集團”大學聯盟，是法國教育部直屬，中國教育部備案，全球認可的公立大學、高等綜合性學府。

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