經濟觀察網 記者 于惠如 “至2022年，随着深圳服裝産業技術研發與創意設計等核心高端資源不斷聚集，區域性高端時尚品牌活動不斷增多，時尚文化與産品研發、設計、制造、品牌、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展格局逐步形成。”這是近期深圳公布的時尚産業高質量發展目标之一，也是深圳市服裝行業協會會長潘明最近思考最多的問題。

“深圳服裝産業近年來取得了一系列成就，在我國包攬了四個第一：品牌數量第一、上市企業數量第一、經濟總量第一、市場占有率第一。”潘明介紹說。

來自深圳市服裝行業協會的數據顯示，2019年，深圳服裝行業實現銷售總額2600多億元，占全國銷售總額的10%。截至目前，深圳擁有2500多家品牌服裝企業，共有10家品牌上市企業，在全國大中城市一線高端市場占有率超過60%。

“中國女裝看深圳。”中國服裝産業流傳的這句話蘊含了深圳服裝業的積澱。但如何在後續發展中持續走出差異化，定義不一樣的服裝業成為深圳服裝企業必須面對的問題。

時裝周雲上首秀

新冠疫情打亂了許多服裝企業的計劃，作為深圳服裝及相關時尚産品集中展示的重要窗口，深圳時裝周受到前所未有的挑戰。原定3月舉辦的“深圳時裝周2020秋冬系列”延期。

受米蘭時裝周、首爾時裝周的啟發，潘明有了将深圳時裝周搬到線上舉辦的想法。“深圳是名副其實的科技城市，在這種情況下理應有更好的表現。有了想法後我們就去跟工信局彙報，得到了支持，很快就定下來了。”

如何讓本屆深圳時裝周不一樣，在觀衆心中留下痕迹又與其他時裝周區别開來，有明顯的辨識度？

“對于這屆時裝來說，我們有兩個目标，一是好看，二是要有一定的曝光度。如果以直播賣貨的形式展現，不僅畫面會顯得非常淩亂，也會讓人很焦慮，後來我們就想着用小視頻的形式去呈現，它是可控的。平台選擇上，我們選了流量高的抖音。”潘明告訴經濟觀察網記者。

在最後的呈現環節，深圳時裝秀設計了三個話題：走秀、花絮、探店，其中包括品牌故事、設計師設計細節等。“品牌化是深圳服裝的優勢，所以與當下的成交相比，我們希望對品牌有更高端的呈現，讓品牌形象深入消費者内心。”

經過一個月的準備，“A/W2020深圳時裝周·雲秀”在4月10-16日舉辦。連續七天，通過5G、大數據、雲計算、移動互聯網等新技術，在抖音官方賬号發布70場品牌新品發布短視頻，打造了一場“雲看秀”。

融入科技元素

在潘明看來，本屆深圳時裝周融入科技元素是一次非常有益的嘗試。“服裝、科技都是深圳的優勢産業，人們能記住深圳的科技，深圳的服裝卻還不夠有特點。未來，深圳的服裝産業如果有科技賦能，引領性将會非常強。”

服裝企業實體經營遇冷，早在疫情發生前已現端倪。國家統計局數據顯示，2018年全國服裝類商品零售額為9870.4億元，同比下降4.8%，首次出現負增長；2019年上半年，該數據為4749.7億元。

“根據我們調研的情況，部分服裝品牌在渠道布局上并未考慮線上模式，但此次疫情讓他們對線上、科技元素等有了更清晰的認知。”潘明說。

3月25日，深圳知名品牌歌力思在開拓直播銷售領域的同時，運用了綠幕技術，率先将線下真實走秀與線上數字虛拟技術結合，打造了一場雲秀。

潘明認為，疫情過後，“雲上生活”仍将持續，線上線下的融合将成為服裝行業的一種常态。“深圳的服裝品牌如果做到全時全域的線上服務，及時打通這條流量大、曝光率高的銷售渠道，相信将能從這次疫情中得到升級與進化。”

潘明告訴經濟觀察網記者：“深圳的品牌附加值都比較高，以前部分品牌因為怕作品被抄襲，沒有在線上做大規模推廣。針對這個問題，我們專門成立了一個知識産權保護站，補上了這塊漏洞，讓品牌方在被抄襲時至少能夠追訴。”。

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