趙本山自1990年憑借小品《相親》初次登上春晚舞台，一直到2011年謝幕之作《同桌的你》，在這21年時間裡，他獲得16次一等獎，5次二等獎。

當然，這些小品也并非全是上乘之作，備受争議的也有不少，比如2010年的《捐助》。

《捐助》是趙本山小品生涯中最差的作品，沒有之一。

當時春晚導演金越給了趙本山特殊待遇，在他看來，老趙的小品成功了，也就意味着春晚成功了一半。

不光央視導演押寶，很多廠家和廣告商也找上門來。

這些人給《捐助》加入了很多不必要的内容，讓原本15分鐘左右的小品，硬是延長到了21分30秒。

其實，發生這種情況屬于“周瑜打黃蓋，一個願打一個願挨”。

首先，趙本山在《捐助》裡插入了搜狐和搜狗兩條廣告，費用是500萬。

“搜狐視頻，刨根問底”屢屢出現，甚至還讓于洋（大長臉）說了一段廣告詞，這種赤裸裸的斂财手段讓觀衆大失所望。

緊接着，不合理的“國窖1573”出現了。

小品中，趙本山捐助了一位供不起孩子上大學的單身母親。

兒子都上不起大學了，母親居然還能拎着價值3000多塊的“國窖1573”去答謝恩人，這種強行植入的廣告，直接再次拉低了小品質量，該廣告費用大約400萬。

當《捐助》演到一半時，趙本山和王小利多次提到去“三亞旅遊”，這種城市植入，費用在300萬左右。

春晚過後，趙本山順利陷入“廣告門”。

當然，這些錢不可能全部進了老趙的口袋。

坊間傳聞，他跟央視五五分賬。

21分30秒的時間，廣告收入至少1200萬。

也就是說，趙本山至少進賬600萬，一分鐘大約賺30多萬。

此次“廣告門”事件，春晚分擔了大部分火力，所以對老趙的影響可以忽略不計。

其實，老趙出道幾十年代言了很多火爆産品，這些廣告褒貶不一，有的讓他賺得盆滿缽滿，有的差點讓他身敗名裂。

“得了痢疾拉肚子怎麼辦？瀉立停瀉立停，痢疾拉肚，一吃就停。”

當年這個廣告，每天晚飯的時候總是卡點放三遍。

“别看廣告，看療效”！療效好不好不清楚，反正這頓飯吃的不舒服。

這條廣告很有創意，産品銷量也不錯，不過播出沒幾年“瀉立停”就因含有大量對人體有害的物質而被禁售。

“瀉立停”拍攝于1999年，該産品是哈爾濱制藥生産。

雖然不清楚老趙拿了多少代言費，但是這一年，哈藥大刀闊斧地整頓，光在廣告上就猛砸了六億多人民币。

2000年，上海賽洋科技實業為宣傳自家生産的保暖内衣，請來了著名笑星趙本山做代言，并且還拍攝了一條充滿科幻的廣告短片。

光怪陸離的飛碟内部寒氣逼人，一群形态怪異的外星人劫持了趙本山。

老趙被冰封在一個圓柱晶體之内，緊接着外星人打碎了晶體，奇怪的事情發生了，眼前的地球人并沒有被凍S。

外星人一臉困惑地問：地球人為什麼不怕冷？

老趙解開上衣扣子扯着保暖内衣說：北極絨保暖内衣，地球人都知道，暖和！

最後外星人為了研究保暖内衣，化成了一灘水漬。

老趙又說了句：北極絨暖融融，怕冷就穿北極絨。

創意十足的科幻短片，突出的廣告語，直接讓北極絨從無名之輩躍居同類品牌一線。

當年，數以萬計的人購買這種很輕很保暖的内衣，并且紛紛表示，冬天穿套北極絨一點都不冷。

不過，後來有人因為被凍感冒了，于是以虛假宣傳為由将趙本山及廠家告上了法庭。

法院認為，廣告是一種科幻形式的創意，進行适當的誇張是允許的，因此并不屬于欺騙和誤導消費者的虛假廣告。

雖然趙本山和廠家勝訴了，但該品牌的保暖内衣銷量損失不小。

從1999年開始，中國各大藥店出現了一款神奇的保健品——蟻力神。

起初，蟻力神跟其他品牌的保健品沒什麼區别，都規規矩矩地擺放在藥架上。

誰曾想，當這款普通的保健品遇上趙本山之後，居然産生了“蝴蝶效應”，霎時間風靡東三省。

那麼，“蟻力神”和趙本山之間究竟發生了什麼？

原來1998年，有一位叫王奉友的人，在廣州靠着出租車公司發了财，并且無意間發現了保健品商機。

此人不僅有錢，更重要的是，執行能力特别強。

他懷着滿腔熱血從廣州回到沈陽，不久後創立了蟻力神。

有時候，理想雖然很美好，但現實很殘酷。

王奉友一手締造的蟻力神，在衆多保健品中平平無奇，銷量慘淡。

正當他愁眉不展時，在電視劇《劉老根》中找到了商機。

經過朋友的介紹，王奉友認識了正在籌拍《劉老根2》的趙本山。

一番講解，趙本山對“蟻力神”很感興趣。

于是，在2003年播出的《劉老根2》中，“藥匣子”李寶庫研發了一款“神藥”，治好了劉老根多年頑疾。

随後，趙本山不僅身先士卒做代言人，還拉來了老搭檔範偉一起趟渾水。

“誰用誰知道”的台詞，讓蟻力神一炮而紅。

後來，在《馬大帥2》中，趙本山頻繁為這個品牌做曝光。

據說王奉友是《馬大帥2》的贊助商，他本人還飾演了角色。

為了讓“蟻力神”走入尋常百姓家，王奉友打着慈善的幌子開始宣傳，并且邀請趙本山舉辦了很多場慰問義演。

通過慈善，老百姓更加信賴趙本山代言的蟻力神。

然而，不知不覺中，一場騙局開始了。

王奉友鼓勵老百姓租養螞蟻，養殖戶先交10000元保證金才能領走螞蟻苗，等養夠14個半月，公司進行回收，返給養殖戶13250元。

不到一年半的時間，财富就能增長32.5%，超出銀行利率約10倍。

起初，很多養殖戶都嘗到了甜頭，也有不少人靠養螞蟻發了财。

就這樣一傳十，十傳百，數以萬計的養殖戶加入進來。

2004年，蟻力神被查出含有違規成分。

可當時的養殖戶隻顧着高額的收益，忽視了風險。

2007年8月，王奉友從新養殖戶手裡拿到的保證金，根本就無法支付老養殖戶的本息，資金鍊徹底斷裂。

11月20日，六萬多養螞蟻傾家蕩産的養殖戶來到“蟻力神”總部讨要本息。

據調查，全部被騙的養殖戶有120萬人，總金額超過200億元。

12月，王奉友因“擾亂治安罪”被抓。

此後，趙本山也被拉下神壇。

趙本山曾公開說過，“三笑蚊香”的代言費400萬，是他拍過最高的一條廣告。

2002年，三笑進軍蚊香行業。

傳統的蚊香隻能用來驅蚊，但三笑“睡的香”蚊香不僅有驅蚊的，還有殺菌的、改善室内空氣質量的。

為了能一舉拿下市場份額，他們請來趙本山擔任蚊香産品的形象代言人。

這一年，三笑蚊香銷售突破2億元，一躍成為行業的領頭羊。

揚州人對三笑集團是再熟悉不過了，自從三笑集團将“牙刷、牙膏、洗發水”等品牌售讓給高露潔公司後，許多人心裡的“三笑情結”越發揮之難去。

1992年，趙本山一人分飾三角拍了“蓋天力”廣告。

廣告對白是這樣的：

老伴啊，該給孩子吃藥喽！

别老跟着瞎叽個（東北方言詞）了，這不吃呢嗎？

孩子：奶奶，我為什麼天天吃這個藥呢？

這問題，得問你爸去……

因為當初媽媽懷你的時候沒有吃，所以你必須要天天吃，懂嗎？

除了孩子，其他角色都由趙本山飾演。

老趙當年的表演能力一點也不比現在差，這條廣告登陸央視後，開啟了全民補鈣時代。

2000年，趙本山和宋丹丹在春晚合作的《鐘點工》，獲得一等獎。

不久後，廣州中科諾公司邀請趙本山做DVD代言人，并在廣告中大量引用了小品中的台詞：

改革春風吹滿地，兜裡揣滿人民币，把錢究竟花哪去？這是我的小秘密！追求了一輩子幸福，追到手才知道，買台科諾DVD！有了科諾DVD，哪都不用去，在家看大戲，啥也不說了，就是個甜蜜。

當年，趙本山因為代言科諾還惹上了官司。

這件事發生在2004年，一向喜歡“忽悠”别人的趙本山，沒想到被廣州兩家影碟機公司“忽悠”了。

原來，中科諾邀請趙本山做産品獨家代言人時曾簽下合同，其中一條：除了中科諾，趙本山不得給任何一家音像制品廠家做代言。

科諾DVD火了之後，有兩家碟機廠私自在生産的DVD、VCD上貼有趙本山的頭像，還在廣告彩頁上印有大幅照片和“随機贈送趙本山小品精選”等文字。

老趙得知後，立馬将這兩家公司告上了法庭，并索賠300萬元。

後來，法院一審判決趙本山敗訴，理由是廣告彩頁所用的照片為小品劇照，并不是趙本山個人形象客觀上的再現，不構成對肖像權的侵犯。

趙本山不服判決，向中級人民法院提起上訴。

這場官司，斷斷續續打了兩年多，最後老趙勝訴，獲賠7萬塊精神損失費。

藿香正氣水的普世化傳播，離不開趙本山在央視一套代言所做出的貢獻。

專利産品，不含酒精，不辣不苦，每天兩瓶，防暑解暑，用它靠譜，太極藿香正氣——液！

在經曆了蟻力神之後，趙本山第一個登上央視的廣告就是太極藿香正氣液。

據說，因為“蟻力神”勁太大，導緻藿香正氣液沒多久就被央視下架，在經過一番調查後，該廣告才重新上線。

有人調侃說：趙本山歸來，藿香正氣液裡有股蟻力神的味兒。

老趙代言該産品之後，不僅把“太極”這一品牌帶火，也推動了整個藿香正氣産業的發展。

早年，傳統的藿香正氣水含有大量酒精，一般人喝着難受，太極集團在産品專利上下了功夫，通過蒸餾祛除藥物中的酒精、提煉藥物有效成分等技術手段，藿香正氣液獲得了“獨家專利”。

産品過硬，再加上趙本山代言，藿香正氣液想不火都難。

廣告播出後，首次就賣出1.8億瓶的好成績。

2000年左右，趙本山代言了“旺潤火腿腸”，廣告内容很簡單。

老趙送兒子去上學，校門口遞給他一把火腿腸，然後一群孩子圍過來，老趙兒子說火腿好香，老趙說不香能叫肉嗎。

旺潤火腿腸是雨潤集團旗下的産品，走的是低端系列，冷鮮肉裡好像沒有它的身影。

當年該産品銷量一般，并沒有因為趙本山代言而大賣。

趙本山代言的華豐複合肥廣告詞很短：複合肥用華豐，農民福氣五谷豐。

幾年後，另一位喜劇大師陳佩斯也代言了複合肥産品——史丹利。

有意思的是，不明所以的網友居然開始比較兩人誰的銷量好，後來才發現兩個品牌是同一個老闆高文班。

高文班可不簡單，早年他以兩三把鐵鍬、三四個編織袋起家，帶領企業由最初的五間草房在短短幾年内實現超越常規的跳躍式發展，成為年産二百萬噸複合肥的化工巨頭，創造了行業奇迹。

高老闆财大氣粗，除了請趙本山和陳佩斯這種大師級人物做代言，還在2009年，邀請了範偉為“鋅動力”複合肥産品形象做代言；2015年，邀請王寶強為第四元素代言；2016年，邀請郎平成為三安品牌代言人，這種大咖雲集的豪華代言，一般人真舍不得。

趙本山還代言過很多産品，但因為時間太久遠都退出了市場。

其實，代言費對于趙本山來說，可有可無。

很多都是熟人邀請，而且都是友情價。 總之，老趙不在乎這些。

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