猴年春節早已過去，社會上仍充斥着對春晚的各種争議，但在白酒行業的圈子裡，有兩件事卻獲得了一邊倒的稱道，都與老八大名酒之一的古井貢酒有關。

在猴年除夕夜春晚開播前的特約播出企業展示環節裡，作為壓軸出場的古井貢甫一亮相就讓人贊歎不已：45位企業一線員工代表集體給全國人民拜年。這可是1983年央視春晚開播以來，第一次有企業基層員工登上春晚平台。更特别的是，在古井拜年标版上，還特意用漢語拼音标出了“安徽亳（bó）州”字樣。這與後續的“讀‘亳’有獎”活動遙相呼應，宣傳企業的同時不忘為家鄉亳州這座千年古城代言。

其實這兩個創意點并不大，卻足以體現出古井尊重員工、熱愛家鄉的企業品格。而究其根源，其實還在于古井對“一個群體，一方百姓、一個國家”的博愛情懷。

感動古井貢

很多人認為，今年春晚古井一線員工給全國人民拜年的創意，相當出人意料。作為央視最核心、最高端的廣告資源，春晚廣告的身價可說人盡皆知，但盡管如此，古井仍将這次在全球華人面前露臉的機會，交給那些在平凡的崗位上作出了不平凡業績的基層員工們。

由此我們至少能看出兩點問題：首先是古井管理團隊有着博大的胸懷，并深愛着那些親手創造古井近年來輝煌發展的一線員工，他們是古井的過去、現在和将來，是最可敬、可愛的人；其次古井市場策劃團隊很聰明，打破33年來的先例，在春晚創造多項“世界之最”的綜藝晚會上，在全球10多億華人觀衆面前，展示了古井的品牌自信與企業品格，這種四兩撥千斤的傳播價值是難以估量的。

正如古井貢酒曾經連續多年冠名的央視“感動中國”一樣，其核心就是“要感動中國，先感動自己”。普通員工平凡的事迹感動了古井，古井把這種感動展現到全國，全國人民又在古井的舉動中收獲了感動。

作為一家有擔當的老名酒企業，古井貢酒的名字不久前曾出現在國家工信部表彰的“2015年全國質量标杆”榜單裡。在“質量管理”獎項中，隻有古井一家白酒企業。古井獲此殊榮的原因很簡單，就在于其以創新的“135精益質量”管理模式，将白酒回歸到食品的本質，堅守傳統白酒釀造工藝，将“精益質量”融入企業發展的基因，不斷追求質量管理的創新改進，踏踏實實釀美酒，方成為一家在白酒深調期也能保持銷售業績和品牌價值連年雙增長的價值型企業。

“業精于勤，技近乎道”。平凡的舉動，在古井人看來，隻是堅持做好自己的本職工作。對白酒業而言，卻是一種難能可貴的堅守，是古井長久以來對正向産業價值觀的堅守。

17世紀中葉，清軍入關攻占京師，明末大儒顧炎武寫下“保國者，其君其臣肉食者謀之；保天下者，匹夫之賤與有責焉耳矣”的警句，這是後世“天下興亡，匹夫有責”的由來。

而今白酒業三年大調整已過，此後的國家政策對白酒會有利好嗎？互聯網渠道會對傳統渠道形成颠覆嗎？年輕一代消費者會義無反顧獨愛白酒嗎？在洋酒啤酒葡萄酒等夾擊下白酒的日子還會滋潤嗎？從宏觀角度去看，一個個問題的解決考驗着白酒這個古老行業的應變智慧，也考驗着酒企的價值選擇。

不去做更好的自己，感動自己，如何去維護這個産業的興衰存亡？從這一角度來看，古井貢酒的“做真人、釀美酒、善其身、濟天下”，不僅僅是镌刻在集團總部正門風水牆上的碩大金字，也是古井始終堅持的核心價值觀，以及堅守白酒釀造傳統，敬畏品質、敬畏消費者的誓言。唯有如此，才能打造最真實的“感動”，因為她帶來的，是企業最該重視的“質量誠信”，也是消費者最為看重的“食品安全”。

有愛老名酒

2014年梁金輝接任古井集團董事長之後，倡導古井人緻力于“做中國最受歡迎、最受尊重的白酒企業”。“受歡迎、受尊重”，聽來簡單，但對一家企業而言，其背後所要背負的責任與義務，所要付出的艱辛與汗水，是可想而知的。而一旦企業做到了，獲得的回報也必然是豐厚的。

這似乎就是古井的形象寫照——像那些願意有所背負、有所擔當的人們一樣，在艱難的時刻不抛棄、不放棄，一切為了白酒産業和消費者，因愛而生，為愛而活，收獲的，也一定是沉甸甸的愛。

做有愛的企業，這在消費者主權時代到來的當下，是企業最佳的選擇。未來已來，隻是大多數人尚未醒來，而古井卻早已“春江水暖鴨先知”。因為他們知道，愛與責任、義務，才是企業存在于這個社會和消費者内心的價值與理由。

古井不僅愛自己的員工，也熱愛自己的家鄉。因為亳（bó）州的“亳”字，比較生僻，在生活中，很容易被外地人誤讀成“毫州”。而這也被細心的古井人注意到了，并希望能夠為家鄉正名。

在春晚上向全國觀衆科普了亳（bó）州的正确讀法後，又同步推出了“讀亳（bó）有獎”的全國大型互動活動，引發了廣泛的線上與線下互動宣傳，反響空前。據估算，在此期間約有10萬餘人參與到活動當中，這也意味着，将有數百上千萬人受到活動影響，亳（bó）州毫無疑問地成為了春節期間最火爆的明星城市。

如果不是“對這片土地愛得深沉”，企業不會做出這種極具人情味的舉動，也正是因為這些舉動，古井才赢得了故鄉人的“心動”。

冠名贊助“安徽年度新聞人物”，于古井而言已有七個年頭，通過贊助支持這一聚焦标志性人物、展現大美安徽的年度盛典，古井貢讓安徽民衆“動心”不已，成為“心動品牌”。

對古井貢酒“心動”的不止是安徽。猴年春節前不久，由“古井貢酒·年份原漿”總冠名的“2015河南經濟年度人物評選頒獎典禮”舉行。古井貢酒産地亳州，地處中原腹地，是中國早期商業文明的重要起源地。以酒為媒，冠名“2015河南經濟年度人物評選頒獎典禮，探索中原商道精神，是向同屬中原地區的河南企業家群體及廣大百姓的崇高敬意。

對于古井這樣一家泛全國化企業而言，僅僅坐穩安徽、河南市場是不夠的，走上全國百姓的餐桌，“貢享中國”才是他們的追求。因此我們看到，除了做好“家門口的事”，古井貢不斷以“全國的眼光”，将愛與企業責任撒向各地。

遙想曹操當年，将家鄉美酒，及所釀之法貢于漢獻帝，開創了中國貢酒的源頭，但是當時古井貢酒隻能供包括皇室成員在内的達官貴人享用。而今古井貢酒，不但以“九醞美酒”“貢享中國”，還積極向全社會“貢獻愛心與責任”，這種“積小善、行大愛”的精神，彰顯了古井汲取傳統精粹、創新貢獻精神的責任與擔當。

以酒為夢，因愛之名。

古井人深知，企業隻有主動行善，才有可能帶動所處的行業向善，“兼濟天下”才有根基。因此，他們甘願從小處着手“善其身、做真人、釀美酒”，以貢獻美酒為畢生夢想，進而從大處着眼“積小善、行大愛、濟天下”，因着愛的名義，積極踐行企業社會責任，呈現出了優秀“酒業公民”的美好姿态，為社會奉獻持久的感動，為産業帶來持久的啟迪與希望。

（文/王鵬英）

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