眼看她起朱樓，眼看她宴賓客，眼看她樓塌了。

薇娅的事情，想必大家這兩天多多少少都有所耳聞。

前一秒還是全網粉絲超1.5億、在電商平台上擁有巨大流量的頂級主播，後一秒便已“查無此人”。

隻留下滿地雞毛。

01

徹底翻車的薇娅

12月20日，有媒體報道稱，浙江省杭州市稅務部門經稅收大數據分析發現：薇娅涉嫌偷逃稅款，在相關稅務機關協作配合下，依法對其開展了全面深入的稅務檢查。

最終确認，薇娅在2019年至2020年期間，透過種種方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。

輿論瞬間嘩然。

很快薇娅本人在微博上發聲回應，表示“在自查和調查過程中，我發現自己确實在稅務上有違反稅收法律法規的行為”“向社會、向一直支持信賴我的用戶緻歉”“願意為我的錯誤承擔一切後果”。

品牌君查詢後發現，目前薇娅本人的微博賬号、抖音賬号、快手賬号、小紅書賬号以及淘寶直播間均已被封。

其主播生涯算是劃上了句号。

02

玉澤們該何去何從？

“薇娅全網被封”“薇娅被罰前已與丈夫注銷合夥企業”“薇娅公司通知員工回家休息”“薇娅老公道歉”“薇娅今晚直播取消”……

瞬時間，以薇娅為圓心，直播為半徑，系列衍生話題占了熱搜榜大半位置。

其中有個話題，尤為引人注目：玉澤。

薇娅出事，玉澤為何會上熱搜？

帶着這樣的疑惑，品牌君點進話題主頁，才知道原來這波玉澤上熱搜是因為，不少網友在讨論：剛過去不久的雙十一，玉澤放棄了合作已久的李佳琦轉而“投奔”薇娅，如今薇娅被封，玉澤該找誰來為自己帶貨？

關于這個問題，我們不妨試着将格局再打開一些。

包括薇娅、李佳琦在内，頭部電商主播們在過去兩三年時間，以一己之力帶火過不少品牌。

比如玉澤，比如花西子，比如完美日記。

它們的蹿紅背後，離不開頭部主播的傾情助力。

身處行業金字塔頂端的主播們，在消費者與品牌之間，充當着強力渠道的中間者角色。

一邊為消費者輸送産品，一邊為品牌輸送流量。

然而經過此次事件，電商直播行業極有可能迎來一波洗牌，未來是百家繁榮還是赢家通吃，目前還很難确定。

回到前面的話題：以玉澤為代表，曾經将直播視為重要推廣渠道的品牌們該何去何從？直播是否還能繼續擔任起為企業引流的重要責任，還會是品牌推廣的一大核心渠道嗎？

投資圈有句名言：雞蛋不要放在一個籃子裡。

因為如果将全部雞蛋放在一個籃子裡，一旦籃子被打翻，雞蛋也就全碎了。

而如果将雞蛋分散開，裝入不同的籃子裡，哪怕一個籃子出問題，也不會落得滿盤皆輸結局。

這是分散投資思維。

放在品牌運維上同樣适用。

不局限于直播帶貨，任何品牌如若隻依靠單一的渠道進行傳播或賣貨，一旦該渠道出現問題，品牌發展就會遭遇毀滅性打擊。

你看那些行業龍頭企業，哪一個不是線上線下兩手抓，各個渠道不耽誤？

頭部主播們的“15分鐘流量效應”固然美好，但品牌要是對這一渠道追尋得過于執着，想要單靠網紅主播制勝，就可能會丢了西瓜且撿不到芝麻。

無可否認，電商直播目前仍是品牌突圍的一個重要平台，但不該也不能是唯一。

在條件允許的情況下，企業應當合理分配資源，建設更為多元化、全面化的傳播矩陣。

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