古人雲：“賜子千金，不如教子一藝；教子一藝，不如賜子一名。” 我們古人也說名不正則言不順，名字的重要性不言而喻。

營銷就是傳播，互聯網營銷就是通過互聯網來傳播我們的價值信息。所以在互聯網營銷中命名是一個關鍵的核心能力，如何為你的産品起個好的名字在很大程度上就決定了你的營銷成敗。

那麼名字是什麼呢？小孩出生，我們要給孩子起個名字；一個産品問世我們也要給它起個名字。名字實際上就是連接某個事物的工具，怎麼理解呢？就比如我們上學的時候，新來的老師不知道我們的名字，他要叫某個學生回答問題隻能用動作示意，因為他沒法用語言來驅動這個學生。所以說名字是一個連接工具，這就是名字的本質和功能。

那麼在互聯網營銷過程當中，什麼是一個好的産品名字？如何給我們的産品起一個好的名字呢？

經過對諸多産品成敗的研究分析，我們發現好的名字必須具有以下的幾個特點。

第一，容易識别和記憶

我們要記住名字是給别人叫的。我們起名字的目的是為了讓别人能夠叫得出來，記得住。容易傳播。這是起名的基本要求

第二，能夠召喚他人的某種情感

一個強大的名字，它實際上是帶有某種強烈的情感和文化屬性的。所以産品名字一定要起帶有積極情感的。讓名字同情感連接在一起。比如華為激起了中國人的自立自強的自豪感。

第三，能夠驅動他人的潛意識

你的名字出現要能夠激發起他人的某種動機和行為，比如今日頭條這個名字激發起了人們對正在發生的事情的一種好奇心，所以很多人就會有去一探究竟的這種沖動。

那麼在互聯網營銷當中，如何來起一個好的名字呢？以下這六種方法，我認為是最有效的。

第一，用你的産品的功能來起名

讓用戶通過名字快速知道你的産品對他們有什麼用途。比如陌陌。就是與陌生人溝通的一種社交軟件；趕集網，啥都可以買；平安保險，買保險就是買平安；餘額寶，餘額理财......這種方法最大的好處就是用戶很容易就理解，不需要花太多的資源去教育用戶。

第二，引用典故和古文來起名

這種方法可以增強産品的文化自信，讓我們的名字具備強大的文化勢能。比如，百度就來自于“夢裡尋他千百度，那人卻在燈火闌珊處”；稻花香來自“稻花香裡出豐年，驚起蛙聲一片”......所以，起名字時可以多去翻閱古代相關的作品，悠久燦爛的中華文化給我們留下了寶貴的财富。

第三，用你的團隊文化和企業使命來起名

我認為這是一種最好的方法，因為它最容易激發起他人強烈的情感。比如華為——中華有為，激起了人們一種強烈的民族情感；前幾年很火的電視節目“赢在中國”，之所以那麼成功，就是因為節目組的“勵志照亮人生，創業改變命運”的宣傳口号和很多年輕人有了情感共鳴。

第四，用你的産品效果命名

這種方法一方面可以讓用戶記住你的産品，同時就記住了你的功效，一舉兩得。比如飄柔洗發水，百度有錢花，去哪兒網，如家酒店等等。

第五，用用戶動機起名

用戶有什麼欲望，我們就針對這一欲望來起名，比如王者榮耀，餓了麼，婚戀網站有緣網，珍愛網，這些都和用戶強烈的動機緊密聯系。

第六，用産品出産地起名

這也能夠有效的利用産地的自然資源文化情感，為産品賦能，特别是對于做農副産品最有效。比如，蒙牛牛奶，青島啤酒，昆侖山礦泉水等等都很好的利用了某一區域的資源。

以上這六種産品起名的方法。雖然起名的側重點不同，但是都有一個共同的特點，就是找到産品與潛在用戶之間文化的、自然的、生物的或者是情感的共鳴點，從而大大的縮短了産品與用戶的距離，，在互聯網營銷中，一個好的名字可以大大的降低我們的營銷成本。所以，我們有必要更加重視起名。更加重視名字同用戶的關聯。

本文作者：金金，首發平台：今日頭條“金金銷冠之家”，

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