當年在QQ農場裡玩得不亦樂乎的那群人，最近似乎又被微信農場支配了。

前兩天，微信狀态更新了功能，上線“微信農場”。僅半天時間，“微信農場”話題閱讀量就突破5億，多達7萬人參與讨論。

點進相關話題前，品牌君還以為微信農場會是QQ農場的複刻版，我們以後就可以在微信上實現種菜夢想。

事實證明，我想多了。

所謂的微信農場，嚴格來說和QQ農場沒有太多關聯，它不是一個互動類遊戲，隻是在已有微信狀态功能的基礎上，開辟出一個“農場背景圖＋動物表情包”的展示場所。

比起QQ農場，品牌君覺得它的玩法倒更像是QQ空間。可以根據自己的喜好和需要，進行創意裝扮。

但也僅此而已。

甚至，微信狀态設置一次的有效期僅為1天。超過1天就會自動回歸默認狀态，想要繼續玩就得重新手動設置。

多少有點麻煩。

可就是這麼一個連“遊戲”都算不上的新功能卻不費吹灰之力地收割到一大波流量，順便還讓一群人回憶起當年玩QQ農場的歲月，玩了波回憶殺。

從過去到現在，從QQ到微信，時間變了，社交平台變了，受衆群體大概率下也有所變化。

不變的是人們依然無法抗拒農場，無法抗拒打着農場旗号的衍生産物們。

都說消費者喜好日新月異，用戶喜新厭舊是常有的事。為何到了農場這兒，百變的消費者忽然變得“專情”起來？農場二字身上究竟有何魔力？

1. 平台本身就是網紅

無論是早年間的QQ農場還是現如今的微信農場，它們能在極短時間内博得衆人關注的一個不可忽視的前提是：背靠大樹。

QQ和微信都是用戶基礎龐大的社交平台，這就奠定了一個基礎：無論其表演什麼，都有一大波固定觀衆。

所以QQ農場與微信農場能跨越時間，完成流量聚集，有一部分原因在于它們本身自帶網紅體質，具備極強的号召力與影響力。

2. 人們對田園生活的向往

田園仙女李子柒，她的走紅，除去本身在種菜與做飯上展露出的出衆能力外，還離不開繁花與土壤，離不開日暮與朝霞，離不開春耕與秋收。

我們對田園生活總是充滿着天然的向往和憧憬，但現實情況下，多數人并不能真的歸于田園，過上隻考慮早午晚三頓飯的生活，依然需要每天奔波忙碌，為了那生活瑣碎操心。

所以“農場”這樣極具田園鄉野屬性的遊戲總是能夠煥活起用戶心底對質樸、簡單生活模式的憧憬，一次又一次吸睛。

3. 從衆效應發揮作用

個體很容易受到群體影響，當一個事物在一個群體中成為流行時，某些個體可能原本并未關注到該事物，但在群體影響下，還是會“随大流”參與活動。

微信農場可以在一夜之間刷屏社交平台，就與從衆效應有着密切關聯。

有些人可能原本對農場遊戲、對裝扮社交平台并不感興趣，但因為周圍人都在玩，為與他人保持行為的一緻性，也津津有味地玩了起來。

當然，“微信農場”終究隻是一場裝扮秀，大概率下會如一陣風，吹過也就過去，像QQ農場那樣長居頂流位置的可能性不大。

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