如何當一個好的up主?上月底，B站舉行了2020年百大UP主頒獎典禮，有600萬人通過直播圍觀“頂流罰站”，接下來我們就來聊聊關于如何當一個好的up主?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

如何當一個好的up主

上月底，B站舉行了2020年百大UP主頒獎典禮，有600萬人通過直播圍觀“頂流罰站”。

在UP主參加“罰站大會”之前，首先要成為一名百大UP主。而成為一名百大UP主，又要經曆什麼呢？從2018年起，B站每年都要從創作力、影響力、口碑力等綜合維度出發進行評審，評選出過去一年最具代表性的一百位UP主。

如果你想成為百大UP主，這篇文章将會呈現給你一些最直觀的數據。

01 二次元還能打，泛生活區說要打十個

哪個分區更容易誕生百大UP主呢？

結合兩圖不難發現，遊戲區依舊是B站内容的中流砥柱。據統計，遊戲區百大UP主平均播放量居分區第一，且連續三年成為擁有百大UP主最多的分區*。動畫和影視區在百大榜單上變化也不大。二次元起家的B站今年十一歲了，核心用戶群喜歡的内容根基并未改變。

與遊戲區的堅挺不同，鬼畜式微似乎早有端倪。鬼畜區上榜人數逐漸下降，從2018年的TOP3演變為2020年的倒數。與之類似的還有音樂區，僅從百大上榜人數、上榜UP主平均粉絲數和播放量來看，這兩個分區已被後浪們追了上來。

後浪之一便是在2020年強勢崛起的知識區。2020年6月，原科技區拆分出數碼區後，整合升級為知識區。知識區的内容包羅萬象，從“瑞幸咖啡的隕落”等财經視頻出圈到講刑法的羅翔成為頂流， “我在B站搞學習”成為2020流行現象之一。

據網易數讀數據顯示，2020年有近1億用戶在B站觀看知識類視頻，相當于同年高考人數的9倍。同年，知識區有13人上榜百大，其中11人均是新上榜的UP主，百大UP主中平均粉絲量位居第一的也是知識區。平台布局之積極、用戶消費之需求可見一斑。

同樣蓬勃發展的，還有泛生活區。三年來，生活區合計所占百大UP主數量僅次于遊戲區，緊随其随的是美食區。不同于遊戲、鬼畜、影視、數碼這些成熟分區，頭部UP主格局相對穩定，生活、美食等泛生活類内容新人輩出，新上榜人數顯著多于其他分區。

此外，據統計，逾半數百大UP主選擇生活區、美食區作為第二投稿頻道。這其中不乏泛生活類視頻創作門檻相對較低，受衆卻廣且利于商業變現的原因。二次元之外，泛生活類視頻正在迎來創作的盛夏。

* 本篇分析結合B站頒獎詞及UP主投稿數量域劃分分區，因UP主在多個分區投稿，分區劃分具主觀性，僅供參考。

02 條條大路通百大，有的人“出生”就是百大

一個UP主，要經曆多久，才能成長為百大？藍鲸将UP主開始投稿到首次獲得百大稱号之間的時間定義為UP主成長時長，以作參考。

将三年百大榜單做比較可以發現，2018、2019、2020年的百大UP主平均成長時長分别為47個月、33個月、30個月，呈逐年降低趨勢。考慮到2018年B站才開始頒發百大稱号，過于古早的數據或許并不具備代表性。但至少可以說，絕大多數UP主在成為百大之前，都經曆過長期的成長與積累。

而其中，各分區UP主成長時長略有差異。顯而易見的是，知識區迎合用戶需求和時代趨勢搶灘B站。時尚、美食、生活區等泛生活類内容，相比其他分區，似乎也能更快上岸。伴随B站的用戶基數和圈層進一步擴大，新人UP主大量湧入，擴圈帶來的用戶對新增主流内容也有了持續穩定的關注。

在這些數據中，有幾個成長不滿一年的賬号尤其引人注意。

其中“朱一旦的枯燥生活”、“音樂制作人Kurt”僅用時半年，便成為2019年和2020年的百大UP主。朱一旦在抖音霸屏、Kurt是油管千萬粉級别的大神，當在其他平台也擁有巨大流量的内容創作者入駐，百大稱号更像是B站抛出的一截橄榄枝。

2019年底，B站以傳聞中的天價簽約費簽下馮提莫。然而馮提莫的粉絲數和總播放量遠低于百大UP主平均數據，投稿中播放量最高的也是官方視頻。單看數據，似乎并不能算是馮提莫獲稱百大的理由。其“直播”标簽以及此标簽對直播區品牌影響力加持或許才是B站真正看重的。

明星和老師的入駐，對B站而言，是重要的引流。浴室歌姬黃齡、講中美關系的沈逸和講刑法的羅翔，保持更新的同時質量穩定，因此從入駐B站到成為百大不過數月。當年5月才發布第一個視頻的“克裡米亞動物園”以視頻雲遊野生動物園的方式，治愈了疫情這一年宅家不出遊的觀衆。因此，順應時勢滿足需求，也可能是盡快上岸的法寶之一。

03 有人高産如母豬，有人一年更了6支視頻

在統計了百大UP的投稿量情況後，藍鲸發現UP主們的總投稿量集中在50-350之間。當然也不乏“高産如母豬”和堅持“少而精”策略的UP主。

其中總投稿量超1000的百大UP主共12位，大多集中在遊戲區，更有甚者如“聚印象視頻”則保持着日更的頻率。而如“老師好我叫何同學”、“才疏學淺的才淺”等UP主入駐B站多年，至今隻有30餘支視頻。

才淺在過去一年隻更新了6支視頻，但每支視頻都有不俗的播放量。其年度爆款“善逸雷刃”出自大火的《鬼滅之刃》，更是收獲了超700萬的播放量。年更7支視頻的何同學，更是創造了播放過千萬的“600萬人合影”和沖上熱搜強勢破圈的“來自1984年的微笑”。

保證視頻質量的同時穩定更新絕對是UP主面臨的一大難題。

蟬聯2018、2019兩年百大的音樂區UP主“ilem”在2020一整年隻更新了9個視頻，僅上年更新的一半；遊戲區UP主“守護茶茶”也在2020年跌出百大榜單，這一年中有四個月他都處在斷更狀态。而因為曝光豫章書院事件成為2019年專欄分區唯一一位百大UP主的“溫柔JUNZ”，在豫章書院系列外的其他投稿内容，視頻質量、播放和互動等數據都相對一般，無緣2020年百大也不難理解。

在梳理三年來192位百大UP主的爆款視頻後，藍鲸發現，有幾類播放量驚人的視頻卻并非UP主專注分區的内容。這其中包括，蟬聯三年百大的遊戲區UP主“某幻君”、“老番茄”、“中國boy超級大猩猩”、“花少北丶”以及音樂區UP主“茶理理理子”合作的說唱單曲；美食區UP主“翔翔大作戰”頗具争議的自爆抑郁症視頻；外國人UP主“信誓蛋蛋”澄清辱華傳聞的道歉視頻等。

伴随UP主影響力與流量漸大，粉絲向視頻也成為UP主創作輸出的一部分。而一大批UP主，或許正走在出道吸粉的花路上。

04 百大稱号意味着什麼？能值多少錢？

自2018年起，B站就開始了百大評選，旨在表彰當年擁有出色數據表現的UP主。至今為止，百大UP主代表B站UP主評選的最高榮譽，同時也是B站最出圈、影響力最大的對UP主的肯定和表彰。

除了是榮譽，“百大”這塊金字招牌是否真的會帶來金子？

伴随B站發展，UP主的價值得到進一步重視。據B站2020年第三季度财報，B站月均活躍UP主數量同比增長51%，達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%，達560萬。同時，用戶日均視頻播放量達13億次，同比增長77％，社區月均互動數達55億次，同比增長了117%。是UP主的優質創作，和與用戶的良性互動，讓B站成為用戶黏性極高的文化社區。

要保證長期穩定的創作輸出，靠UP主們“為愛發電”顯然難以為繼。

為此，2020年7月，B站正式上線了花火商業合作平台，鍊接UP主與廣告主，基于大數據為雙方提供信息與合作。UP主的報價一般按月度或季度更新，報價随粉絲量等因素變化，常有動态的浮動。

在這個過程中“百大”的意義開始顯現。某零食品牌品牌中心負責人告訴藍鲸記者，當需要和TOP級别的UP主合作時，品牌會優先考慮百大UP主。一位MCN機構的商務也表示，如果想通過和UP主合作作為品牌背書，那麼象征B站頂流的百大稱号十分重要。

目前看來，大部分百大UP主的商業報價并無明顯變化，但有業内人士表示年後可能會有調整。

然而，百大稱号卻并非“鐵飯碗”。排除UP主内容質量降低或個人原因帶來的人氣下降和輿論風險，百大的含金量本身在誕生的短短三年内也發生了一些變化。

采訪中，一位UP主團隊的商務工作人員表示，從To B角度而言，百大稱号對UP主很重要，但其實際影響力或許在下降。且針對出于曝光目的的投放，品牌會更在乎所選UP主的播放量、互動、投币等數據是否優于同粉絲量級的其他UP主，而非某個稱号。

綜合來看，百大稱号是B站對UP主的表彰，同時也是平台規劃布局的體現，是當下中國流行文化的反映與寫照。因此無論各方看法有怎樣的差異，這個榮譽又有多重，隻要百大評選還能影響和鞭策創作者，受益的就是觀衆。

本文源自藍鲸财經

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