當今中國，科技、社會的進步和文化的發展改變着人們的生活方式與消費理念，消費者的時尚需求更加個性、細分。特别是青年一代，時尚态度和文化意識不斷增強，多元的生活方式和文化圈層，都對品牌的文化創造力提出着更高要求。

　　中國休閑服飾一線品牌——唐獅是甯波博洋服飾集團有限公司旗下的知名國貨品牌。定位于年輕時尚的唐獅，經過26年市場磨砺，如今已形成極具品牌号召力，成為中國年輕消費群體專屬的潮流國民品牌。唐獅服飾長期堅持不斷改善産品品質和提供專業優質服務，在國内服裝行業中銷量位居前列。品牌估值達64.26億人民币。成為中國最具價值500強品牌之一。

　　8月1日，國潮品牌TONLION唐獅震撼亮相重慶龍湖時代天街，打造青春活力、潮流動感、年輕時尚的一站式購物體驗。作為重慶的地标性建築，龍湖時代天街是亞洲最大的單體購物中心，這裡一直是重慶最熱鬧的地方，哪怕是工作日也有着超高的人氣和流量。TONLION唐獅新店坐落于商場1樓，與衆多一線潮流時尚品牌為鄰，一起演繹多元文化潮流，創意無限“潮”前晉級！

　　在國潮大熱的當下，年輕一代消費者對于國貨的接受度日益高漲，對于國貨品牌的認知也在不斷更新。唐獅通過品牌形象、渠道、産品三方面的升級，打造“年輕、好玩、自由、個性化表達”的品牌特性。通過升級品牌形象、布局購物中心、提升品牌勢能，進一步貼近年輕消費群體，重塑唐獅在新商業下的核心競争力。

　　随着新世代年輕群體消費能力的提升，時尚行業開始重視Z世代的聲音，各大品牌也紛紛推動自身的年輕化轉型，以更為青春的姿态擁抱年輕人。唐獅由此推出“唐獅新青年”形象，突破傳統模式的限制，鼓勵年輕一代探索未知、超越自我，與品牌一起，诠釋中國時尚的無限可能。

　　據了解，在推動渠道升級的同時，唐獅大力開展産品升級，讓創新的時尚風格與優越的産品品質成為對外展示的軟實力。新品設計将國潮的魅力展現得淋漓盡緻，戶外運動、時尚潮趣、街頭學院等主題的呈現也多方位展示産品亮點。此外，品牌與貓和老鼠、史努比、非人哉、寶可夢等夢幻IP的跨界聯名也戳中了一衆消費者的時尚興趣點，引發了較好的反響。

　　當下，購物中心已經成為年輕消費群體所喜愛的商業主流，對于品牌來說，入駐其中往往能獲得更大範圍的品牌露出，也能實現與消費者的親密接觸。從以往貼近傳統消費群體的街鋪标準店，到如今深耕集年輕、潮流、時尚于一身的購物中心店，唐獅正在順應潮流趨勢，進一步貼近年輕消費群體。

　　長江證券分析師于旭輝表示，因本土品牌形象老化、産品性價比低，以及購物中心渠道發展初期需要相對稀缺的國際品牌引流等，導緻了本土品牌對線下購物中心初期發展紅利的錯失。但随着購物中心渠道發展趨于成熟以及渠道數量井噴，一方面成熟購物中心的發展目标逐漸由“引流”向“盈利”轉變，通過減少低租金、大面積的主力店而增加更多小面積門店以提升渠道盈利，為尚不能開出大型主力店的本土品牌提供發展機會和空間；另一方面，國際品牌的稀缺性優勢和引流效果減弱，渠道對國際品牌的偏好度降低；同時國際品牌對區域消費力、渠道定位、入駐條件等方面的較高要求，導緻其渠道下沉困難較大，也為經曆過重新定位調整、品牌數量更為廣泛的本土品牌提供了入駐機會。

　　在于旭輝看來，“外資退敗，國貨崛起”成為2018年以來中國服裝行業的主基調，而2021年“新疆棉事件”有望加速國貨崛起進程。一方面，我們看到ASOS、M&S、Topshop、NewLook，H&M、ZARA等諸多海外快時尚品牌在國内市場淨關店甚至退出中國市場，範思哲、Coach、紀梵希等國際知名品牌因在地域上的錯誤劃分而引發代言人的解約潮，海外品牌在中國市場發展式微；另一方面，李甯、波司登、太平鳥、回力、飛躍等老國貨品牌在經曆了外部環境變化和自身深度變革後，重新受到市場追捧，Ubras、蕉内、之禾、UR等新國貨品牌也開始加速崛起。2021年3月，由BCI組織引發的新疆棉事件，更是帶來行業競争格局的快速演變。根據淘數據1所監控的代表性品牌天貓旗艦店數據顯示，3月份以來，海外品牌天貓旗艦店銷售增速出現明顯放緩甚至下滑，5月份以來仍未表現出明顯的恢複迹象，而本土品牌則表現出一定的增長提速。

　　中長期來看，于旭輝認為，一是經濟快速增長帶動文化與制度自信，而媒體内容向國産及傳統文化傾斜，逐漸引導國潮消費新趨勢；二是購物中心對本土品牌偏好度提升，本土品牌線下渠道缺陷得以彌補，而渠道通路更扁平的電商快速興起亦在助力本土品牌彎道超車；三是傳播媒介更疊及消費者年輕化，奠定了偏好國貨的消費者心智；四是本土品牌自身，亦基于精煉内功和模式創新打造競争力，開啟品牌進化之路。新疆棉事件有望成為國貨品牌崛起的重要節點，更深層次的社會文化、銷售渠道、消費群體及企業自身各維度因素均在趨好，短中期因素共振，國貨加速崛起進行時。

　　而近年來，包括阿裡、拼多多、京東等多個電商平台均推出相應的國貨扶植計劃，通過數字化、年輕化賦能的方式幫助傳統國貨品牌升級，助力國貨加速崛起。如2018年，天貓與紐約時裝周達成戰略合作，首次于中國日搭建獨立秀場，主打複古潮流的首秀品牌李甯一炮走紅，太平鳥與可口可樂的聯名也大放異彩；天貓促成了平台上大量中國品牌的跨界組合，如周黑鴨X禦泥坊的小辣物口紅、泸州老窖X氣味圖書館的桃花醉香水，RIOX英雄的墨水雞尾酒等，跨界化、創意化、年輕化的營銷方式帶動了一系列老字号品牌回春，掀起了“國潮文化”的快速崛起。

　　甯波博洋服飾集團有限公司項江鵬副總經理也指出，博洋服飾集團經過二十六年的品牌文化沉澱，在服裝産業中已擁有20餘個風靡市場的多元化品牌。品牌戰略一直是博洋的核心戰略。在業務線不斷擴展，規模效應急速聚集的發展趨勢下，博洋服飾集團衆品牌運營也異彩紛呈！同時，更多的新興品牌得到經驗啟示正在萌芽，未來，博洋服飾集團将持續品牌之路，保持行業前列，更為重要的則是，消費者和市場一直在追求更新的體驗，創新品牌的孵化也正成為博洋服飾集團對未來的探索與發展的源動力。

　　中金公司研究員郭海燕強調，今年以來，短期事件、奧運會開幕等多個事件催化國貨品牌認可度不斷提升。2021年3月底以來，本土運動品牌如安踏、李甯、特步在線上、線下的銷售流水增長均大幅超預期。随着2021年7月東京奧運會開幕，本土品牌展開新一輪品牌宣傳活動，有望激發全民運動熱情并進一步提高國貨品牌認可度。

　　郭海燕坦言，經濟騰飛、民族自信、新基礎設施助力國貨消費崛起。、經濟騰飛、民族自信、文化自豪、國貨品牌綜合競争力提升、以及新基礎設施的日益完善都為國貨消費崛起提供了強大支持，随着越來越多的優秀國産服裝品牌異軍突起，産品設計、品質、生産工藝均可跻身世界一流水平，成為國貨消費的先鋒。（第一紡織網　martin）

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