市場營銷是一個綜合性的學問，學校有這個專業，市場上也有很多相關的書籍，所以分享這個專題，我并沒有清晰的主線，隻有先從一個點開始寫起，逐步的延伸成線、成面、成系統。因為這也是我知識的一些梳理，所以大家可能會覺得比較亂。請大家多多理解。

品牌

經過假期的琢磨，市場營銷這塊我決定從品牌開始寫起，為什麼從品牌開始寫起了？一是我發現品牌的建立幾乎包含這營銷的元素，這樣我便可以從這裡引申出後面的東西，二是品牌的建設還沒有系統性的認知，很多人把品牌看成短期的效應。昙花一現的情況屢屢發生。

品牌最通俗的定義就是指消費對于産品和服務的認知程度。當然還有廣義的、狹義的定義，總之主要說明的就是一個事情“讓人更容易記住你”，這種被記住有好有壞，就拿奶粉來說：伊利是個好品牌，而雙鹿就是壞品牌。我自己也對品牌有一個定義：一個事物因長期的、特色化一系列的操作在客戶心智中形成的印象。這種印象有強弱好壞之分。為什麼我會有這樣的定義？來源于我對品牌概念來源的分析。

品牌

品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr，意思是“燃燒”，指的是生産者燃燒印章烙印到産品。最古老的通用品牌是在印度，吠陀時期（9000 - 10000年前）被稱為“Chyawanprash”，廣泛應用于印度和許多其他國家，以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在紙上使用品牌水印形式。

從上面這段品牌的來源，可以看出品牌最初就是一種标記，一種讓你區别其他産品的标記。有時候我在思考這樣一個問題，在最早社群生活中，如果你在社群中負責做陶器，那麼“陶器”會不會成為你的标記，所有人看到“陶器”的時候就會想到你。當然這隻是一個腦洞大開的想法。但是從這裡你會發現品牌形成是通過現實的刺激而在人的腦海中形成記憶點。

現實的刺激就包括視覺、觸覺、聽覺、嗅覺等感官的因素，商業中還會包含這價格、功能、規格、形狀等要素，如果這一系列的因素在相當長的時間内保持不變的話，就會在人的心中形成特有的概念。在商業上就是定位。推廣則采用故事或者人腦海中熟悉的事物相關聯。這裡暫時就不說了，後面我會從這幾點逐步的去闡述。

品牌是長期努力經營的結果，是事物的無形載體。他需要從多個方面進行透視，以後六個方面是品牌分析最常用的幾個維度，在很多的書上也有提及，我認為這塊也是講的很全面。

1.屬性：品牌代表着特定商品的屬性，這是品牌最基本的含義。

2.利益：品牌不僅代表着一系列屬性，而且還體現着某種特定的利益。

3.價值：品牌體現了生産者的某些價值感。

4.文化：品牌還附着特定的文化。

5.個性：品牌也反映一定的個性。

6.用戶：品牌暗示了購買或使用産品的消費者類型。

品牌也是具有它内在的價值和外在價值的，品牌的功能、質量和價值是品牌的用戶價值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美譽度和普及度是品牌的自我價值要素，即品牌的外在三要素。内在價值決定用戶的認可度，而品牌的外在價值決定品牌的普及度。

以上就是關于品牌的一些概念，明天分享的是品牌的一些誤區，以及品牌搭建的一些核心因素。

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