一說起香槟，你會想起法國；一說到乳酪，你可能會想起希臘；可一說到ugg雪地靴，你第一個會想到的是哪裡呢？大部分人的答案可能都是澳大利亞。

一直以來，UGG都被當作澳洲“特産”。對許多去澳洲旅遊的中國人來說，UGG是回國必帶的禮品，它同時也是澳洲代購們的主營商品之一。

然而大多數人也許并不知道，目前全世界銷量最好的UGG Australia雪地靴不是澳洲品牌，而是一個美國品牌。事實上，美國與澳大利亞之間這場關于UGG的争論已持續多年，而UGG Australia的母公司Deckers戶外用品公司，也提起了多次法律訴訟，要求澳大利亞制造商停止在全球範圍内出售羊毛雪地靴，目前，案件已經進入終審階段。

品牌背後是巨大的經濟利益

UGG商标之争的背後是巨大的利益。UGG一直是Deckers公司的招牌産品，盡管近年來銷售勢頭放緩，但在2016年依然為母公司帶來15.2億美元的收入。

Deckers公司為了保住自己的優勢，一直以來都在阻止澳大利亞制造商在全球範圍内對羊毛靴進行銷售。目前，他們正在以侵犯商标為由，對悉尼的UGG制造商澳大利亞皮革公司（Australian Leather）提起訴訟，要求數百萬美元的賠償。

作為被告方，澳大利亞皮革公司的創始人Eddie Oygur稱，在澳洲，UGG隻是雪地靴的統稱，并不是一個特定的品牌名稱，任何廠商都有權銷售雪地靴。“我感到憤怒，我們已經售賣UGG将近一個世紀的時間了。現在一個美國公司因為用這個名稱注冊了商标，就要阻止我們的正常銷售。”

據每日經濟新聞（nbdnews）了解，事實上，澳大利亞皮革公司僅僅是澳大利亞無數個生産UGG的小工廠之一。這個公司僅雇傭了40名員工，每年以澳大利亞羊皮為原料，制作約5萬雙羊毛雪地靴。公司負責人Oygur先生稱：“非常糟糕的是，自2009年以來，我們沒有出口一雙羊毛靴。全球所有的消費者都希望能購買到一雙澳大利亞制造的UGG羊毛靴，但是Deckers阻止了我們在全球的銷售。”

澳大利亞雪地靴生産商Eddie Oygur（圖片來源：BBC）

Oygur目前已經飛往美國，他的目的不僅僅是應對這起訴訟，而且還希望扭轉美國公司對UGG商标的“壟斷”，以便于他可以在全球範圍内銷售雪地靴。他表明：“我做這些努力不隻是為了我自己，而是為澳大利亞的整個羊毛靴産業。”

UGG到底歸美國還是歸澳洲？

為了抵抗新南威爾士州寒冷的冬天，傳統的澳大利亞羊毛靴在20世紀30年代的藍山地區首次出現，後來逐漸推廣至全世界，成為全球的時尚潮流，關于UGG的紛争也就由此開始。

最初，因為本地人覺得這種靴子看上去“醜爆了”，所以澳洲沖浪者們用ugly這個詞俚語化，成為uggs。後來，“uggs”這個詞，在澳洲就成為羊毛靴的泛指。據澳大利亞商标部門透露，ugg産品出現于70年代，在當時的通訊簿廣告上也曾有過各類不同的拼寫方式，例如ug和ugh等

因此，對澳洲人來說，他們不能接受一個廣泛的定義被注冊為特定的商标。舉例來說，就好比中文的“鞋子”一樣。沒有人能夠注冊一個“鞋子”商标，然後向所有使用了“鞋子”這一名詞的制鞋廠家提起侵權訴訟。

“我的真實想法是，Uggboot（羊毛靴）這個詞就不應該被當成專屬名詞。”Oygur說道。這個名字的來源是當年的澳洲沖浪者認為這種鞋太難看（ugly）了。

“難看的靴子，這可和商标的名稱不是一回事。”

然而，擁有UGG商标的美國公司則認為，公司于90年代從一位名叫Brian Smith的澳大利亞商人那裡購買了該品牌名稱，創辦了UGG Australia這一雪地靴品牌，并在全球130個國家進行了統一注冊，這一點毫無争議。而澳方公司在美國出售類似UGG設計的靴子就是侵犯了他們的知識産權。該公司還指出，自己投入的大量營銷費用，使UGG走紅世界，成為時尚寵兒，相比而言，普通的羊毛靴身價就低多了。

賣的是感受和情懷

對于Deckers公司極力維護自身商标權的行為，阿德萊德大學的品牌專家Dean Wilkie認為，這是該公司高級營銷的一種方式。

Wilkie表示，“他們用澳大利亞的形象來包裝UGG，給消費者一個強大的原産國認知，它描繪出的是一種悠閑懶散而又積極的心情，從而讓買家更願意購買。”

Wilkie指出，美國的消費者也将澳大利亞視為一個度假勝地，認為購買羊毛靴就像購買當地的旅遊紀念品一樣。因此，商标注冊是一個非常明智的舉措，因為它确保自己是此類市場上唯一的公司。

他還認為，UGG的問題在澳大利亞至今沒有受到足夠的關注，因為當地人在公共場合很少穿着UGG。至今，UGG在澳洲常常被作為拖鞋使用，在公衆場合穿着這種靴子也被認為是“邋遢”和“老土”。在澳大利亞，大部分的UGG都被賣給了遊客。然而在其他國家，人們覺得UGG好看、個性、時尚前衛。

目前這個案子将擇日宣判。Oygur先生說，如果本次他們能打赢官司，這對于在惡劣的競争環境中僅剩的幾家澳洲本土雪地靴制造商來說無疑是一個好消息。他說：“我們希望獲得的結果是，每一家澳洲雪地靴制造商未來都能夠自由出口他們的商品。

每經實習記者 胡曉蕊

每經編輯 王嘉琦

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