KOL,意思是關鍵意見領袖,它是由英文Key Opinion Leader的首字母縮寫而來,簡單講就是真實粉絲很多的大網紅,有足夠的粉絲粘性和信任度,并且可以影響到粉絲對某些商品的購買行為和意願。
舉例說明,像抖音上的李佳奇、薇娅,快手上的辛巴,等頭部帶貨主播,他們就屬于KOL。
多提一點,有一個詞語與KOL近似,那就是KOC,意思是關鍵消費者意見,它和KOL的區别在于,KOL是頭部大網紅,擁有龐大的粉絲群體,是站在商家角度給粉絲提供購買指導建議,并且商品選品目類更加多樣。而KOC的粉絲數一般不是很多,是站在消費者角度來給粉絲提供指導建議,通常商品更加垂直,比如常見的測評博主,在把商品購買到家實際體驗過程中推薦給粉絲,或者一些常見的本地探店博主,在實際品嘗美食的過程中把店鋪推薦給大家,這類都屬于KOC。
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