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品牌戰略與品牌管理

品牌更新时间:2025-02-07 08:08:45

我們在品牌上産生的（調研、策劃、設計、廣告、公關、營銷等）所有費用，不應該被認為是“開支”，而是“投資”。這是對受衆“品牌知識”的投資，由此創建品牌資産，以品牌帶動銷售，品牌是産品的核心競争力，讓對手難以超越。

品牌的規劃和建設可以分成三步，首先是品牌包裝，然後是通過各種傳播手段實現品牌信息傳遞，最終與目标受衆達成品牌共鳴。

品牌戰略與品牌管理（品牌規劃金字塔）1

品牌規劃金字塔

品牌包裝可分成兩部分内容：品牌定位與品牌元素設計，前者是确認品牌的使命與價值主張，後者是通過感官手段（例如口号、Slogan、VI、LOGO）将品牌的内涵呈現出來。企業品牌也好，産品品牌也好，定期的調研和測試還是必須的，我們的定位和設計需要通過長期的投入和價值輸出去體現，這兩部分也是整體品牌規劃的基礎。

完成基礎的品牌包裝以後，我們就要通過有效的品牌傳播手段将我們希望傳達的品牌信息傳播出去。布局什麼媒介（線上宣傳）、通過什麼方式（線下活動）是我們需要思考的問題。媒介的定義比較寬，我們可以建立自媒體去傳達自身的聲音（剛開始關注度較低），我們可以通過跟媒體合作去傳播我們的信息（産生的費用也有高有低，現在新媒體的廣告費都是百萬算的）。推廣的方式也是各種各樣，有公關活動，有品牌活動，有營銷活動，通過與受衆進行互動來傳遞信息。

我們做品牌包裝和品牌傳播的終極目标是跟受衆達成品牌共鳴，除了讓客戶了解我們是誰、我們做什麼以外，更重要是實現品牌依賴，促成購買，甚至願意主動傳播我們的品牌，達成口碑傳播。

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