（一）概念
招貼（海報）的英文名稱是“Poster”，意為張貼在大木柱、牆面或車體上的印刷廣告。知展示在公共場合的告示、廣告。在中國，招貼（海報）還有其它的叫法，如宣傳畫、海報等，反映了人們在不同的曆史時期對不同功能招貼的不同理解。在今天，其内涵被理解為：招貼（海報）是一種具有可複制性和可傳播性，以圖形、文字等平面設計表現手段傳遞文化、商業和其他方面信息的視覺傳達媒體。
（二）按期功能，招貼（海報）主要可分為三大類：
1.公共招貼（海報）
政治招貼：政黨、社會團體某種觀念的宣傳與活動、政府部門指定的政策與方針的宣傳以及重大的政治活動，如經濟建設、征兵工作等。
公益招貼（海報）：包括社會公德、社會福利、環境保護、勞動保護、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預防疾病、保護婦女兒童權益等。
活動招貼（海報）：包括各種節日以及集會、民族活動，如婦女節、兒童節、教師節、國慶節、聖誕節、狂歡節、登山節、風筝節等。
2.商業招貼（海報）
商業招貼：包括各類商品的宣傳、招商、樹立企業形象，以及觀光旅遊、交易會、郵政、電信、交通、保險等方面的廣告。
文化娛樂招貼：包括科技、教育、文學藝術、新聞出版、文物、體育等方面的内容，如音樂、舞蹈、戲劇的演出、電影宣傳、各種展覽、體育競賽、運動會等。
3.藝術招貼（海報）
包括各類繪畫展、設計展、攝影展及藝術家個人推廣招貼（海報）等。藝術招貼（海報）更注重個性、風格和感情的表達，注重作品的繪畫性和藝術性。
（三）招貼（海報）廣告有以下特點：
①發布信息快。招貼（海報）的主要制作過程即設計、印刷過程，由于現代數字技術的運用，使其在較短時間内即可發布。與電視廣告、雜志等其他媒體相比，有發布快、制作周期短的優勢。
②認知率、接收率高。招貼廣告發布于人群流量很大的戶外公共場所，使過往行人反複接受其信息的刺激，從而達到信息傳播的目的。
③制作成本低。招貼（海報）的主要成本即設計、制版印刷，由于現代印刷技術的不斷發展，使得招貼（海報）這種廣告宣傳方式在價格上有很大的優勢。
④有較高的審美價值。招貼（海報）的表現方法、制作手段多種多樣，經過多年的發展，招貼設計形成了形形色色的表現手法和流派。優秀的招貼作品在傳遞富有個性化信息同時，還具有審美功能和收藏價值。國外有不少招貼博物館，專門從事組織招貼展覽和收藏。
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