品牌的名稱就是品牌的生命，好的名稱能夠給用戶最直觀的理解和感受，能夠讓消費者在心智中儲存下來，降低傳播成本。一個好的品牌名稱更能承載着品牌策略和價值，助力品牌消費。

名字怎麼起？這應該是很多農産品企業最頭疼的一個問題，想要表述很多，産地、特色、品種、背後利益，等等，但是衆所周知，品牌名稱過長也會帶來傳播屏障，那麼怎麼能夠簡短的表述出核心問題，則是一個大的學問。

首先，我們要知道我們産品的最核心優勢是什麼，戰略的本質是做出取舍，品牌的核心要素隻能有一個！中國自古都有老話“舍得，有舍才有得”“逐二兔不得一兔”找着核心，萬事好辦。

對于農産品品牌命名，一般有這幾種辦法：産地法、品類法、形象法和感受法。我們拆分來看。

一、産地法：用地域基因來打造品牌。

一方水土養育一方人，産地非常重要，“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。所謂南橘北枳，葉徒相似，其實味不同。所以然者何？水土異也。”

消費者購買農産品，更希望買到原産地的産品，都會關注産品來自哪裡，那麼從地名上進行融合産品特點，則是農産品的一種重要法則！

例如渠首地區的小麥，命名為“渠首U糧”；新疆的堅果品牌，則融合地域特性，命名“西域果園”，這些都是利用公衆對地方的認真，直接引流。

目前受相關法律規定，企業類産品品牌不能直接用地域命名，但其實可以想辦法凸顯地域感受，其實還是用産地法的概念進行創作。

不管采用怎樣的方法，讓自身産品與地域認知産生融合，是農産品品牌命名，并吸引關注的核心手段，畢竟賣農産品，本質上賣的就是産區。

二、品類法：讓産品品牌成為品類

獨特的品類和地方特産，是消費者消費農産品的兩大因素。地域特性在一定程度上說明産品是否根紅苗正，是否優質。而品類則會關系着消費者是否會消費。因此，我們還可以進行品類創新或者品類微創新。。

小罐茶就是用小罐包裝創造識别性，形成了新的品類，就像萬世通寶的第一磨，通過多年市場的鋪墊，第一磨已經成為中原地區食用油的一種品類。

品類微創新就像， 就像“墨道乾坤”，完全抛棄原有黑米的常規命名，而是與文化結合起來，提升了認知價值。

目前商标注冊，不允許注冊如棗、米等類别的詞彙，因此，對類别前的詞彙進行創意，突破消費者的既有認知，提升品類價值，也是農産品品牌命名的一招較為實用的手段。

三、形象法：用一個IP聚焦産品價值

如果說産地法和品類法都屬于依靠邏輯認真的命名方法，對于90後或者00後不起作用，那麼我們就可以考慮IP形象法，但是前提一定要對自己的品牌進行好産品定位。這種通過IP形成而對消費者認知的引導和把控的辦法，對于年輕一代消費者來說更能激起興趣。

“張君雅小妹妹”“小茗同學”就是這種命名辦法的典範案例，但是對于農産品來說，形象命名也不限于此，例如“堅小果”堅果調和油，就是通過與産品關聯的形象命名，“霍大哥”辣椒醬則是通過一個人物的形象構築自身的價值認知。

不管如何創意形象，如何通過價值的人格化，互動的人格化，将産品價值極緻化，是形象化命名的關鍵所在。

四、感受法：用戶的感受就是産品的名稱

把消費者的感受進行藝術化提煉，也是農産品命名的一種方法。就像可口可樂，香飄飄都是用這種辦法進行命名的典範。

除了消費者的食用感受，其實産地、功能等，同樣可以成為獨特的感受價值，例如賣雜糧的“玖谷春”，和做挂面的“煮如鮮面”都是這類命名辦法的樣闆。

其實不管用什麼路徑去創意品牌名稱，一定要大量創作，确保可以注冊，現在各品牌對品牌名稱日益受到重視，但凡稍有價值的品牌名，或者好聽好記的詞組，往往已經被注冊。因此，一旦有可以注冊的名稱，就要精心策劃，深入挖掘，确保能夠發揮更大的價值。

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