如今在裝修方面，國人更青睐有溫度的産品服務體驗，“東市買駿馬，西市買鞍鞯”，東奔西跑的采購方式難以滿足“省心、省時、省成本”等裝修需求。業内人士表示，後疫情居家常态讓人們對家的功能性要求更高，以往是起居型場景，滿足日常生活，現在消費者更看重功能型場景，更全能、舒适、省心以及健康。

有數據顯示，在社交平台，用戶關注細分闆塊，廚房成為了熱點區域。廚房回歸家庭核心地位，中國家庭的廚房正在向着更健康、更智能、更時尚的功能空間靠攏。近日，歐派家居發布“歐派廚房 ”戰略——以廚房為中心，打造廚餐一體、櫃電一體、廚衛一體多功能生活場景的一站式全能定制解決方案，據介紹，作為行業内全新的商業模式，其可以把更多、更好的産品進行高效整合。

當前面臨消費力不足、價格戰激烈等難題

消費者需求轉變更加多樣化、個性化

在全民品質消費意識不斷增強的情況下，“健康”、“幸福”和“品質”的生活是衆多消費者對家的共同追求。為此，大衆消費趨于理性，消費決策拉長，國人對于居家生活方式有了全新的期待。這不僅是新一輪消費升級，也是行業新一輪挑戰。

中國建築裝飾協會設計分會秘書長孫曉勇提到，家居建材消費升級的信号已經十分明顯，主力群體的消費能力與觀念均在同步升級，從基本滿足“住”的需求向多樣化、個性化需求轉變。

有業内人士表示，當前企業面臨疫情反複導緻消費力不足、産品同質化導緻價格戰激烈、傳統營銷手段造成運營成本高、利潤率低下導緻業績增長慢等問題。就現階段，消費需求多元演變，及行業發展态勢下，行業一定要從粗放式的經營到精細化經營，從高速發展到高質量發展，并擁抱消費者，做産品研發及設計，從多維度提升用戶價值、助推企業高質量發展，推動中國櫥櫃品牌進化。

廚房成為年輕人家裝需求熱門搜索詞

中國家庭廚房向更健康、更智能、更時尚的功能空間靠攏

小紅書作為年輕人集聚種草的内容平台，見證年輕消費群體對于家的萬種想象，小紅書家居行業資深顧問印明子觀察到，用戶關注細分闆塊，廚房成為了熱點區域。具體來看，細分闆塊熱搜詞有家裝需求、房間區域、廚房裝修、廚房、裝修風格等，而廚房、餐廳、陽台和衛生間這4大重點房間區域，用戶注重豐富的功能，會根據家庭習慣進行定制，還看重多樣的櫃體，要滿足大量的收納需求，也看重好看的設計，空間風格要一體。如廚房的熱搜詞就有“廚房櫥櫃設計”、“廚房裝修”、“開放式廚房”、“廚房改造”和“開放式廚房餐廳一體”。

歐派廚房事業部總經理劉軍表示，後疫情居家常态讓人們對家的功能性要求更高，以往是起居型場景，滿足日常生活，現在消費者更看重功能型場景，更全能、舒适、省心以及健康。他還提到，新房入住後，常見水電規劃不合理、空間收入不夠用、動線設計不科學以及功能場景不協調等四大痛點，“傳統家裝 定制，主要解決空間的好看，難以解決場景的好用”。

現場，劉軍發布“歐派廚房 ”戰略——以廚房為中心，打造廚餐一體、櫃電一體、廚衛一體多功能生活場景的一站式全能定制解決方案。劉軍認為，在消費者層面，廚房 戰略是基于不同人群對品質生活的追求而制定的不同的功能場景的一個解決方案；從行業層面，“歐派廚房 ”全能定制是一種全新的商業模式，可以把更多、更好的産品進行高效整合，用最好的服務，一站式地讓用戶去購買和體驗，既滿足了消費者的需求，也是我們行業發展的需求。

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2022年半年淨利潤同比增長0.58%

8月30日，歐派家居發布2022年半年度報告，報告期内，營業收入96.93億元，同比增加18.21%；歸屬于上市公司股東的淨利潤10.18億元，同比增加0.58%；總資産260.11億元，同比增加11.19%。

值得注意的是，由于預收經銷商未下訂單的款項減少等原因，預收款項減少59.84%至3.56億元。由于預收款項中存在客戶訂單部分對應的貨款增加等原因所緻，合同負債同比增加53.29%至18.44億元，占到總資産的7.09%。歐派家居短期借款占到總資産的16.02%，同比增加74.39%至41.67億元。長期借款2.35億元，去年同期無此項借款。

采寫：南都·灣财社記者 馮家钜

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