《華夏酒報》記者 李玉友

作為中國黃酒領軍品牌，百年會稽山以一杯醇美的“國粹味道”，全程贊助冠名第一屆水鄉社戲節活動，以酒興旅，推動酒旅融合發展，其做法值得業内借鑒參考······

100年前，魯迅創作的短篇小說《社戲》，将紹興水鄉社戲這一獨特的文化風情，深深鑲刻在中華民族的記憶裡，也鑲刻在世界文化史之中。

11月1日到6日，為慶祝魯迅先生短篇小說《社戲》發表100周年，圍繞魯迅小說《社戲》中的真實原址，由魯迅文化基金會策劃、紹興市越城區政府主辦的“第一屆水鄉社戲節”在魯迅外婆家紹興孫端安橋頭舉行，以沉浸式體驗方式紀念魯迅先生，讓傳統文化插上時代的翅膀。

鄉村振興，群文惠民，文化強國，人人有責。作為中國黃酒領軍品牌，百年會稽山以一杯醇美的“國粹味道”，全程贊助冠名第一屆水鄉社戲節活動，以酒興旅，推動酒旅融合發展，其做法值得業内借鑒參考。

黃酒，與葡萄酒、啤酒并稱為世界三大古酒，是唯一起源于中國、真正代表中國文化的國酒。紹興是中國黃酒之鄉、名士之鄉，始創于1743年的會稽山紹興酒，是紹酒典範，也是中國黃酒的活化石和起源地。

從紹興走出去的中國文學巨匠——魯迅，不僅有着深刻的文化思想内涵，紹興黃酒也在他的文字作品中從不缺席。據會稽山博物館陳列的史料記載，在魯迅先生的幫助下，1915年，雲集酒坊（會稽山公司前身）參展巴拿馬太平洋萬國博覽會，為紹興黃酒勇奪第一枚國際金獎，其中，魯迅先生功不可沒!

會稽山公司總經理傅祖康在開幕式緻辭上表示，黃酒、魯迅、百年會稽山，同為紹興的城市金名片，都是具有國際影響力的文化IP，也是中華文化之瑰寶，可謂交相輝映。此次百年會稽山贊助冠名魯迅外婆水鄉社戲節，就是以酒為媒，用民族品牌緻敬民族文化，把帶有魯迅文化基因的社戲、黃酒等經典融入老百姓的日常生活，旨在讓廣大消費者在欣賞魯迅筆下濃郁“鄉土、鄉情、鄉愁”味道的同時，也能品味千載流香的會稽山美酒，感受紹興深厚的曆史文化。

在魯迅作品中，一條深巷、一艘烏篷船、一壺紹興酒、一台社戲，常常喚起後人對魯迅的追憶。活動中，烏篷船繪畫比賽、社戲海選、專業劇團名劇表演、社戲會市、烏篷船自由劃比賽、社戲晚會等活動，盡顯江南風情，别具水鄉特色，讓廣大消費者感受到了文化滋潤的美好新生活！

記憶裡的非遺民俗表演——水鄉社戲，在纏綿秋意中向人們走來，遊客們盡情觀賞魯迅在小說《社戲》中描繪過的場景，通俗的言語、樸實的唱腔，精湛的演技、濃郁的鄉味，盡顯江南風情，别具水鄉特色。

酒香引客來。活動期間，深受消費者喜愛的會稽山蘭亭黃酒、1743老酒、幹純黃酒、純正五年悉數亮相，誘人的讓利售賣、現場品鑒美酒等活動，吸引了一批批消費者圍觀和互動，會稽山美酒也借節會平台，傾聽了消費者聲音，全力助推了疫情常态化下的市場消費回暖！

百年《社戲》，魅力無窮。如今，在紹興，坐烏篷、品黃酒、看社戲，于遊覽山水中體驗紹興水鄉風情，既熱鬧又有趣，已成為紹興的旅遊名片。

近年來，百年會稽山堅守“稽山鑒水”綠色本源，通過線上線下互動、打造蘭亭中國高端文化黃酒，開發滿足年輕人口感的黃酒棒冰、黃酒奶茶、黃酒雞尾酒、起泡米酒等産品，興辦高規格的封壇節、蘭粉節、新品發布會和黃酒品鑒會，開展百年老字号觀光回廠遊，攜手打造湖塘黃酒小鎮、葉家堰美麗鄉村和湖塘糯稻種植基地，參與湖塘楊梅節、蘭亭書法節等活動，讓黃酒“跳動”在人們生活中，為紹興黃酒注入了新活力，實現了中國傳統文化和黃酒産業的跨界碰撞與多方共赢。

從中不難看出，百年會稽山與時俱進，借力營銷，創新求變的姿态：一是把中華傳統文化注入旅遊，借酒興旅，以美酒彰顯旅遊特色，豐富鄉村旅遊業态，為實現鄉村振興、共同富裕提供“政 村 企”合作新模式；二是放大百年老字号品牌傳播聲量，主動向年輕消費群體靠近，有效拉近老字号與年輕受衆的溝通距離，推動百年會稽山走向年輕化；三是打破消費者對中國黃酒文化與百年老字号品牌的固有印象，創新黃酒文化表達新方式，提升老字号新活力，使百年會稽山成為增強中國文化自信、引領黃酒價值回歸、帶動地方經濟增長的主力軍！

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