“2020年雙11預售開啟後，進口男士彩妝增長了3000%。”

作者：百合

出品：明亮公司

！萬萬沒想到，有一天撐起醫美增長半壁江山的會是男生。

據天貓消費洞察，2020年，購買醫美相關産品的男性是2019年的2倍。植發仍是男青年最愛的醫美項目，據淘寶發布的植發報告顯示，過去一年，年輕人熱衷植發産品，且多集中在 95 後人群和北上廣等一線城市；網友們下單的植發産品，可以讓發際線前移5毫米。

除了傳統的植發之外，精緻男生更是把紋眉帶火了。今年以來，超過18萬男士在天貓購買了紋眉服務，85後、90後累計占比近60%，95後占比超過20%，且95後與00後的增速高于其他年齡段。

在最愛紋眉的城市裡，中國一線城市北上廣深仍然住着最多“愛靓”的仔，上海高居第一，其次是北京、深圳和廣州，在一線城市之外，東莞、蘇州、佛山和成都緊随其後，東莞此前從未上榜。

在紋眉的理由上，除了變得好看，最大的理由是“改運"，這或許是東莞和佛山成為紋眉重地的緣由之一。男性的對“改運”程度也在與日俱增，在過去4個月，近250萬人在天貓上搜索塔羅牌，男性占比近25%。

此外，開眼角和熱瑪吉也是男性熱衷的醫美服務，2020年，有超過2萬男性在天貓購買開眼角服務，近2.5萬男性購買了當下最流行的熱瑪吉，這些男性都主要分布在北上廣深。

此前的一些報告也證實了男性醫美市場在不斷升溫。艾瑞發布的《2020年中國新白領消費行為研究報告》中稱，醫美人群中男性的占比已經高達30%。天貓數據顯示，2020年“雙11”期間，醫美醫療訂單量環比增長近7倍，平均客單價達6300元，其中有近三成訂單來自男性消費者。

年輕男性對于改善形象的訴求愈發清晰，植發、紋眉和開眼角項目都是能比較直觀改變形象的項目，因此也最先得到用戶的青睐。一線城市的年輕男性，處于有旺盛社交需求的年齡段，同時有一定的收入，也相信改變形象能帶來一定的機會，綜合而言，他們更願意在形象上投資，植發需較高的決策成本，而紋眉、開眼角決策成本相對低，預計會愈加受年輕男性追捧。

與繁榮的男士醫美相一緻的是，男士理容也在火速發展。據天貓消費洞察，粉底、唇膏、眉筆成為男生購物車中的新寵，熱銷前十的榜單中九款為素顔霜，95後、00後占消費人群的近半壁江山。

去年“雙11”預售開啟之後，進口男士彩妝增長了3000%。今年2月，歐萊雅男士修顔乳上市3天，銷量突破3.5萬支,取得天貓男士BB霜品類排名第一、天貓男士彩妝類目第一等的成績。對此，來自網友的評論是：80後是“毛坯房”，95後是“精裝修”。

整個男士理容市場的繁盛不光是在銷售表現上，在投資市場也同樣火熱。4月26日，男士綜合個人護理品牌「理然」已完成近3億元B 輪融資，這是理然品牌上線一年多以來的獲得的第6輪融資；今年3月24日，男士綜合護理品牌「UP」完成數百萬元天使輪融資。

值得關注的還有，理然于2020年全年全渠道GMV近2億元，其A 輪由“直男”第一社區虎撲投資。

從紋眉到素顔霜，男士理容從趨勢轉化為實際GMV，也證實了男士理容一定程度上的真需求屬性，聚集男性用戶的虎撲也找到了“直男變現”的另一種方式。從商業價值角度，植發是最重的變美服務，從植發到紋眉、開眼角到熱瑪吉，乃至到日常理容産品，男性的理容需求正在變得更輕模式，且更能形成持續性複購，未來更加細分的男性市場将複刻女性護膚市場的發展路徑，當男性決定了變精緻，整個市場或許都打開了大門。

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