在“銀發經濟”的推動下，中老年人受到了更多的關注。随着中老年群體的增加，營養健康問題開始突出，中老年奶粉市場得以快速發展。從目前的中老年奶粉市場來看，衆多企業的進入推動了産品、品類的豐富，為中老年人提供了更多的選擇空間。

不過如今的情況是，中老年奶粉大多還是在解決基礎營養問題，以鈣鐵鋅、維生素等為主。而且面對中老年群體，在産品宣傳上可能存在一定的誇大或虛假宣傳問題。實際上，對于中老年群體而言，所需要的不僅僅是基礎營養，走向更精細、專業的發展道路，可能才能真正地抓住中老年消費群體的需求。

中老年市場具備潛力

如今國内老齡化進程加快，中老年消費市場正在蓬勃發展。而在2021年11月國家發布的《關于加強新時代老齡工作的意見》中也明确提到，要積極培育“銀發經濟”。

在老齡化程度較高的國家中，“銀發經濟”已經成為了重要的支柱産業，我國“銀發經濟”也是方興未艾。尤其是随着新的中老年群體的出現，他們的消費觀念更新、消費意願更強、消費能力更大，所以中老年市場是很有潛力的。

随着年齡的增加，中老年群體的基礎代謝能力和免疫力不可避免的有所下降，營養健康自然成為了他們的關注重點。中老年奶粉作為滿足他們日常營養健康需求的一種産品，也得到了不少中老年群體的關注。

《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，中老年（專屬）奶粉訂單量增速明顯，消費心智逐漸覺醒，未來具備發展潛力。銀發一族蘊含較大潛力，不僅消費增速提升明顯，同時願意為健康付出更多精力。

産品品類不斷豐富

在中老年群體的健康、營養需求之下，中老年奶粉市場正在快速發展中。而且在嬰配粉市場增長緩慢、競争激烈的情況下，越來越多的企業将目光投入到了中老年奶粉市場。

比如伊利、蒙牛、飛鶴、雀巢等企業在近幾年都加快了在中老年奶粉市場的布局，不斷推出新的産品。在企業的推動之下，中老年奶粉品類、産品正在逐漸豐富。

從目前市場上的中老年奶粉産品來看，大多還是以較為常見的牛、羊奶粉為主，然後在此基礎上進行産品細化。不過除了牛羊奶粉之外，小衆奶粉同樣瞄準了中老年群體。

雖然相比牛羊奶粉，小衆奶粉比較稀少，但是受到的關注度卻一點都不低，不少小衆奶通過宣傳營養價值、聚焦中老年群體成功火爆了起來。不過小衆奶粉的出現，比如駱駝奶粉、牦牛奶粉等，确實豐富了中老年奶粉市場，也為中老年群體提供了更多的選擇。

中老年奶粉賣點如何？

目前市場上的中老年奶粉，主要還是以基本的營養補充為主，比如鈣、鐵、鋅、維生素等，也是大多數品牌在推出産品時的主要發力點。

值得一提的是，中老年奶粉如果都是以補充基礎營養為主，其實容易出現同質化問題，這一問題其實在中老年奶粉市場已經有所顯現。在淘寶上搜索“中老年奶粉時”，出現的大多是主打高鈣、益生菌、維生素的産品，比如蒙牛鉑金中老年高鈣奶粉、伊利欣活益生菌高鈣奶粉等。

在這樣的情況之下，可能會導緻産品缺乏吸引力、可替代性強，不容易建立品牌忠誠度。隻能滿足基礎的營養需求，卻無法真正觸及中老年人的營養需要，産品的優勢可能并不突出。

而且從這一點上來看，可能也在一定程度上反映了企業對中老年奶粉的關注度和重視度還有待提升。不少品牌隻是布局了中老年奶粉市場，但是還沒有深入，單從基礎營養上發力可能很難征服現在的中老年人。

産品宣傳有何問題？

除了産品方面的問題之外，在中老年奶粉的宣傳上似乎也容易出現問題，誇大産品功效、虛假宣傳的情況也曾經出現過。抓住了中老年人的保健需求，誘導他們高價購買。

雖然對于中老年奶粉來說，可能還需要通過宣傳來進一步進行産品普及和提高消費認知，從而幫助中老年群體建立起飲奶習慣，有意識地選擇中老年奶粉産品。但是在正常的廣告宣傳之外，可能還存在一定的虛假宣傳情況以及“非正常”的宣傳推介。

2021年9月，荷仕蘭（中國）乳業有限公司被上海市闵行區市場監督管理局處以2萬元罰款，主要是在中老年奶粉（調制乳粉）中宣傳有無糖，實際檢出糖為36.9g/100g，并不符合無糖标準。

還有一些更嚴重的虛假宣傳是，通過誇大産品功效、虛拟産品成績等，吸引中老年群體的目光，比較常見于一些“會銷”模式中。這樣的宣傳方式不僅會對中老年群體産生誤導，甚至還會影響整個行業的有序發展。

未來應該怎樣發展？

實際上，對于中老年群體而言，除了補充常規的營養物質之外，還有其他方面的需求，比如說小衆奶源、脫脂奶粉以及提升免疫力、關注心血管等，專業化、精細化可能是未來中老年奶粉的發展方向。

《2020天貓成人奶粉行業趨勢報告》顯示，中老年人在購買中老年奶粉的時候，不止會買牛奶，還會買駝奶、羊奶、驢奶。“身體減負型”奶粉以近350%的速度猛增，增速超越整體中老年奶粉。具有保持骨膝、心血管和腸道健康和激活免疫力的成人奶粉，均在2018-2020年表現出消費規模的擴大和增速的增長。

從這些方面可以看出，中老年人的營養需求更加精細而專業，因為他們與其他年齡階段的消費者存在明顯的差别，泛營養可能不太适合中老年人。不過現在中老年奶粉市場中已經出現了一些專業化的産品，比如雀巢怡養A2睿選腦力加油站、雀巢怡養氨糖鈣奶粉、君樂寶40 健護力配方調制乳粉等。

如今的中老年奶粉市場逐漸向着專業化、精細化發展，入局的企業需要跟緊市場的需求，在中老年奶粉市場投入更多的精力。而且在中老年奶粉的宣傳中，需要避免對中老年群體産生誤導。

行業思考：随着國内人口老齡化進程加快，中老年群體逐漸成為了關注重點，他們在營養健康方面的需求推動了中老年奶粉市場的發展。企業進入中老年奶粉市場是大勢所趨，但是值得注意的是，中老年群體與其他年齡段消費者存在很大不同，提供的産品也需要更加精細和專業，隻有真正把握中老年人的營養健康需求，才能在中老年奶粉市場中占據有利地位。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!