品牌背景

消費群體和觀念叠代背景下，

品牌從共性到個性化需求的轉變。

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“她們”注重個人風格，對于時尚與潮流有自己的獨特認知。

“她們”注重自我感受，向往自由，喜歡玩趣，不願被拘束。

“她們”在享受美和時尚的同時，注重高性價比的品牌品質。

“她們”就是最新崛起的90/00後新生代。

近年來，随着時代的發展，這類年輕群體正逐步成為市場最具潛力的消費者。她們對産品款式、質量、品牌、購物體驗等開始變得挑剔，品牌多元化、産品個性化、服務專業化，成為這一新生代的消費主流需求。

同時，行業競争日趨白熱化，品牌雷同、産品嚴重同質化是行業的一大特色和沉疴，有想法的品牌均在尋求突破和轉變。在品牌形象、産品策略、産品包裝上不斷修煉、推陳出新将是各品牌無法回避的課題。

　品牌定位

品質珠寶首飾潮牌，

在聖經及神話故事裡，獨角獸是擁有魔力的神寵，其形态美麗、高貴、聖潔。擁有非凡的智慧，可以治愈心髒的疾病和悲傷的情緒，帶給人溫暖的力量，喜歡追求自由，能打開無限的可能性。符合當代女性，追求獨立、向往自由、熱愛美麗的調性。

「SEVEN DEGREE」緊貼“品牌IP·獨角獸”背後的情感文化，結合時下流行趨勢，将獨角獸的唯美形象、場景畫面、自由個性等元素融入到産品中，為人們呈現精緻、獨特、創意的首飾産品，以此表達穿戴者率真、品味、自由的個性魅力。

「SEVEN DEGREE」定位“品質珠寶首飾潮牌”。以“不被束縛的潮流”為品牌主張，以“率真、品味、自由”為品牌個性，引進意大利先進工藝，主打高端銀飾、K金鑲嵌飾品，專為18至35歲都市時尚女性量身打造。

産品定位

三大産品線打造差異化産品，

堅持每件産品都賦予顧客特殊意義。

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差異化的産品設計與工藝、差異化的産品組合結構、差異化的營銷策略賣點、差異化的包裝設計和服務等，最終構建成品牌差異化的競争優勢，如何形成競争優勢，“産品策略與産品定向包裝設計”是整個優勢鍊條中最基礎和必不可少的環節。

「SEVEN DEGREE」品牌産品策略思維以市場變化為導向，根據品牌主張“不被束縛的潮流”以及消費群體特征，将産品定位為“時尚女性心中的精品潮流首飾”。以“專屬、獨特、時尚、精緻”為産品創意設計關鍵詞，結合時下流行趨勢，将獨角獸的唯美形象、場景畫面、自由個性等元素融入到産品策略中，打造差異化品牌IP及市場普适性産品線。

産品架構以“品牌象征”與“消費者行為”導向分為三條産品主題線，分别為“品牌IP獨角獸系列”、“探索·新飾界系列”以及“時尚流行系列”。賦予銀飾出衆的外形和豐富的内涵。堅持使每一件産品都成為顧客一生中具有特殊意義的紀念品。

獨角獸系列

— 經典産品，差異化品牌IP營銷。—

獨角獸所代表的浪漫、獨特、個性、自由等的象征寓意與形态，完美的契合了品牌的主張定位與風格氣質，并将此打造成SEVEN DEGREE獨有的品牌IP經典産品，提高品牌辨識度，打造差異化産品優勢。

探索·新飾界系列

— 生命産品，差異化專屬産品。—

以星空、森林、旅行為探索場景，對于SEVEN DEGREE品牌來說，在産品與理念上不斷創新，探索時尚更多的可能性。對于消費者來說，由内到外探索更多的個人态度與主張風格。再迎合新生代年輕人喜歡“旅行”、“遠方”“愛玩”的趨勢，滿足消費者精神行為需求。

時尚流行系列

— 常規産品，市場普适性量化産品。—

終端形象

獨特設計結合淡雅配色，

呈現極具浪漫境地的空間感。

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終端形象同樣以“品牌IP·獨角獸”為元素點，以米白與淺藍為主色調，呈現出一種極具浪漫境地的空間感。櫃台設計開放式與封閉式相結合，布局科學、合理、人性化，在方便消費者與産品近距離接觸的同時，能夠大大增強互動，提升客戶體驗，讓顧客能夠充分體驗和理解産品，享受自主選擇商品的樂趣。

— 店鋪效果圖 —

　— 店鋪實拍圖 —

渠道定位

門店以連鎖加盟發展形式，

鎖定國内各大超級Shopping Mall。

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銀和K金的優良延展特性能很好地适應多變的時尚市場，同時較黃金、鑽石來說價格親民、選擇範圍多，性價比高，因而深受年輕消費者喜愛。目前市場上做的較為成功的國際銀飾品牌：Tiffany、APM-Monaco、施華洛世奇、潘多拉等，他們皆是憑借，銀和K金獨特的創意設計、豐富的情感文化、高性價比的價格定位再輔以獨具影響力的品牌文化取勝，而受市場追捧，繼而成為目前中國各大高端購物中心競相引進的品牌。

而作為擁有十七年發展史的七度銀匠世家實業有限公司旗下品牌「SEVEN DEGREE」，則是國内首家利用“獨角獸作為品牌IP核心靈感”，定位“品質珠寶首飾潮牌”的珠寶品牌，無論在公司實力，品牌運營能力，抑或産品競争力等上都擁有足夠的競争優勢，将有望比肩上述國際品牌，為國内購物中心珠寶品牌提供差異化競争的同時，也為中國的年輕消費者們帶去更多一份時尚個性選擇。

在店鋪選址渠道上，「SEVEN DEGREE」品牌也将充分迎合都市時尚女性消費者，首要陣地鎖定在北京、上海、廣州、深圳各大一線城市，及武漢、杭州、成都、重慶、西安等新一線/二線城市高端商場内相繼設立專櫃，并以連鎖加盟的發展形式，大力拓展全國市場。

市場空間

大數據下的細分市場，

新一輪财富商機已經來臨。

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得益于中國經濟的高速前進，中國人民越來越富裕，中國珠寶飾品的消費需求總人口也在不斷增長。據統計，2018年中國飾品的消費需求總人口為10.0億人，同比增長3.1%，2019年中國飾品的消費需求總人口将達10.2億人，市場前景廣闊。其中，“90/00後”消費者已經占到整個消費市場的近70%，成為珠寶行業市場消費的新引擎。

然而當前市場競争同質化，越來越嚴重，保持品牌的獨特性，是品牌脫穎而出的法寶。想要真正讓消費者清晰地識别和記憶，就必須打造IP化的品牌，并對自身IP不斷包裝和打磨，讓品牌具有人格化思想和表達能力。衆所周知，每個IP的背後都有一群有獨特喜好、情感、價值主張的精準粉絲，掌握了IP就等于鎖定了特定用戶。

「SEVEN DEGREE」的推出正是順應此發展趨勢，也是市場細分的結果。可以預見，「SEVEN DEGREE」的入市，必将為投資者帶來新的無限财富商機!

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