品牌策劃的含義方法和經典案例? 不管是什麼樣的品牌都要進行策劃推廣，那麼我們有沒有認真的了解過母品牌策劃的相關信息呢，一個好的品牌必定有它策劃的優勢所在就讓上行品牌創新管理帶我們一起了解一下品牌策劃都包含哪些内容吧?，下面我們就來說一說關于品牌策劃的含義方法和經典案例?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

品牌策劃的含義方法和經典案例

不管是什麼樣的品牌都要進行策劃推廣，那麼我們有沒有認真的了解過母品牌策劃的相關信息呢，一個好的品牌必定有它策劃的優勢所在。就讓上行品牌創新管理帶我們一起了解一下品牌策劃都包含哪些内容吧?

母品牌策劃

母品牌策略，是指對企業的全部産品均使用一個品牌。采用這一策略的好處在于能夠減少品牌的設計和廣告費用，有利于新産品在市場上較快較穩地立足，并能壯大企業聲勢，提高其知名度。

母品牌策略，即企業所有産品都使用母的品牌商标。如日本東芝家用電器公司，其全部的産品均采用“Toshiba”。使用母品牌有利于企業母産品形象，便于公衆識别、記憶企業，盡快提高企業知名度，有利于新産品進入市場，同時還可節約品牌與商标的設計和廣告促銷費用。但缺點是某個産品的聲譽不好會影響整個企業的形象。

品牌架構

品牌策劃都包含哪些内容？上行品牌創新管理為你介紹：

品牌策劃是指人們為了達成某種特定的目标，借助一定的科學方法和藝術，為決策、計劃而構思、設計、制作策劃方案的過程。從深層來講品牌策劃就是使企業品牌或産品品牌在消費者腦海中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌或産品品牌之間形成母的價值觀，從而建立起自己的品牌聲浪。我們作為一個專業的策劃機構，我們将按以下的流程來為品牌服務：

1、企業現狀及目标分析

首先對企業的現狀進行分析和評估，确定品牌是否清晰明确，意義是否積極向上，消費者的定位是否準确，消費者對于品牌的認知和印象是否和初衷一緻，企業希望實現的效果和目前的狀态。最後總結存在的不足和問題。

2、行業分析

分析該行業的市場環境，競争對手品牌定位、策略選擇、策略格局。

3、品牌戰略選擇

分析企業的優勢劣勢，為企業制定發展方向和目标。

4、品牌策劃

完成消費市場細分及研究、市場定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的廣告語、總結品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包裝、渠道設計、終端物料等。

5、品牌管理

規劃品牌發展階段，确定階段的目标，細分目标，具體到企業的産品。明确品牌戰略意義，内部母認知觀念，母行為，母形象。品牌管理實施，建立與品牌管理要求相配合的績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場占有率，銷售額等。

6、品牌推廣與營銷策略

進行品牌形象的持續宣傳和品牌資産的維護。

品牌架構

品牌策劃都是有方法的，不管是什麼樣的策劃都需要吸引人眼球的創新，這樣才能夠達到母品牌策劃的目的，為大家分享的相關資料就到這裡了。

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