10月10日,雀巢官網發布消息稱,雀巢旗下自由品牌Nespresso品牌正式更換中文名——濃遇咖啡。
雀巢是全球著名的咖啡生産商,擁有“雀巢咖啡”和Nespresso兩大咖啡品牌。
“雀巢咖啡”是全球知名的速溶咖啡品牌,作為發起并推動第一波咖啡浪潮“速溶咖啡”的咖啡巨頭,雀巢咖啡遠銷180多個國家,每秒鐘的銷量高達5500杯。
而Nespresso則主要銷售膠囊咖啡,擁有超過600家實體店,在電子商務平台上,每天的客流量高達465,000人次,2007年,Nespresso正式進入中國市場,自那時起,Nespresso的業務核心就在于推廣咖啡文化及提供卓越的咖啡體驗之上。
Nespresso發展曆程:
Nespresso誕生于1986年,是瑞士雀巢公司的旗下的一個子品牌,其總部位于瑞士洛桑,1986年推出4款咖啡膠囊,Nespresso咖啡機開始在瑞士和意大利上市;1996年Nespresso暢銷世界将近20個國家了;2000年Nespresso推出無咖啡因咖啡膠囊 ,至2011年Nespresso 總共推出16款常供的咖啡膠囊給顧客可供選擇 。
此前Nespresso的中文名在國内被咖啡愛好者稱為“奈斯派索”,這次更名“濃遇咖啡”,雀巢方表示,Nespresso的英文名字中含有“espresso”,即意式濃縮咖啡,“濃遇”又與“濃郁”同音,“濃”代表着咖啡濃醇的口感,“遇”則是讓更多追求愉悅享受的咖啡愛好者與 Nespresso相遇,并感知咖啡的品質,為咖啡中國咖啡愛好者帶來“濃”香留齒·“遇”意悠長的咖啡體驗。
Nespresso始終緻力于咖啡領域的創新與研發,為消費者帶來高品質咖啡的同時,并鼓勵大家探索愉悅的生活方式’這一品牌目标,大中華區總經理阿方索表示:“我們高度重視中國市場的發展,希望能夠與中國咖啡愛好者産生共鳴,傳遞出品牌對咖啡品質與品享體驗的卓越追求,創造出别具一格且意猶未盡的美妙咖啡時刻。”
作為最早一批進入中國的全球品牌,雀巢咖啡在中國的發展也從未停止向前,相反,雀巢一直嘗試與中國建立更加親密的互動與聯系。從Nespresso官方的解讀中,全新的中文名似乎旨在賦予品牌更深層次的内涵,并易于傳播和推廣,此次全新品牌中文名的發布體現了Nespresso進一步開拓中國市場的期待。
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