太平鳥半年報告?21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道，今天小編就來說說關于太平鳥半年報告?下面更多詳細答案一起來看看吧!

太平鳥半年報告

21世紀經濟報道記者朱藝藝 杭州報道

A股多品牌時尚服飾企業太平鳥（603877.SH）怎麼了？

2月8日，太平鳥公告稱，公司董事兼總經理陳紅朝因個人原因，申請辭去公司董事、董事會提名委員會委員、總經理職務，不在公司擔任任何職務。

在聘任新的總經理之前，由公司董事長張江平代為履行總經理職務。

值得一提的是，70後的陳紅朝是太平鳥股份公司的發起人之一，可謂公司“元老”級人物。

近日，21世紀經濟報道記者聯系到陳紅朝本人，對于離職原因，其并未作過多說明，僅表示“在一起是感恩，分開亦是感恩！”

除了未能挽留元老級高管，眼下，太平鳥更需挽救的是公司失速的業績。

2022年，太平鳥預計扣非淨利潤為-0.14億元左右，是公司于2017年上市之後，六年時間來首現扣非淨利潤虧損。

“元老”離職

此次去職的陳紅朝，幾乎算是與太平鳥董事長張江平平起平坐的“元老”。

根據招股書，與張江平、張江波兄弟一起，70後的陳紅朝是太平鳥股份公司的發起人之一。

早在2001年9月，甯波太平鳥服飾有限公司、陳紅朝等6名股東共同出資設立甯波太平鳥時尚女裝有限公司。此後該公司多次股權轉讓、增資，陳紅朝始終位列公司第二大股東。

2012年12月，女裝公司整體變更設立為甯波太平鳥時尚服飾股份有限公司。

作為第二大股東的陳紅朝，持股11.82%，持股也僅次于控股股東太平鳥集團（持股55.22%）。

截至招股書披露日，陳紅朝直接持有太平鳥4909.80萬股，占總股本的11.69%。

從職位來看，來到太平鳥之前，陳紅朝曾任甯波杉杉股份有限公司部長助理，上海大雅文華發展有限公司營銷總監。

而在太平鳥，陳紅朝除了擔任過女裝事業部總經理，2017年4月被聘為公司總經理，此外更是長期擔任公司董事。

太平鳥2021年年報顯示，作為公司董事、總經理的陳紅朝，任期從2012年12月1日開始，至2024年11月18日止，離職之日尚在任期内，稅前總報酬為638.17萬元。

盡管離職，陳紅朝仍然是上市公司第二大股東。截至2022年上半年，陳紅朝持股數量為4443.55萬股，占比9.32%。

2020年，作為太平鳥高管的陳紅朝接受媒體采訪時，還談及疫情之下太平鳥的選擇與變革，“正是因為冬天的考驗，從反面激發了太平鳥整個團隊旺盛的生命力，以前停留在理論層面的創新，在被這個冬天困住後，成了我們唯一的選擇。我們開始将創新思維落地，在線上做小程序的生意、在線下做無接觸的零售……”

但三年過去，陳紅朝本人也作出了選擇。

一個悄然發生的變化是，在陳紅朝離職之前，太平鳥剛剛調整了組織架構。

相比2020年公司組織架構調整時，公司總經理下設“女裝事業部”、“男裝事業部”、“樂町事業部”、“童裝事業部”、“線上運營平台”、“物流事業部”，目前，總經理下設調整為“産品研發中心”、“供應鍊管理中心”、“零售運營中心”等部門，公司稱“目的是進一步規範公司治理、完善公司職能、優化資源配置”。

相較于“老将”離開，2022年12月底，太平鳥也引入了“新生力量”。

2022年12月28日，公司董事會新聘任厲征為公司副總經理，其曾經是慕思股份（001323.SZ）高管。

作為一名80後，厲征曾任浪潮集團有限公司蘇皖大區技術副總經理，華為技術有限公司首席咨詢總監、營銷服務領域及供應鍊領域咨詢總經理，慕思健康睡眠股份有限公司副總裁、慕思經典事業部總經理等職務。

扣非淨利首虧

除了元老級高管離職，對太平鳥來說，眼下更為棘手的或許是失速的業績。

就在不久前，太平鳥發布2022年業績預減公告，預計2022年歸母淨利潤為1.95億元左右，同比減少71%左右，而扣非淨利潤為-0.14億元左右，同比減少了103%。

需要指出的是，這是太平鳥2017年上市以來扣非淨利潤首現虧損。

對于2022年業績大幅下滑，太平鳥稱，受國内新冠疫情等不利因素影響，公司零售業績出現下滑，公司銷售毛利同比下降。同時，公司店鋪租金、員工薪酬等固定性費用較大，導緻公司扣非淨利潤出現虧損。

這一頹勢，或許早在公司2022年三季報中有所體現。

2022年前三季度，太平鳥實現營收62.23億元，同比下降16%，扣非淨利潤僅為336.58萬元，同比減少99%。

根據業内人士分析，除了疫情影響零售，太平鳥業績下滑，也與其重營銷輕研發的策略不無關系。

作為一家多品牌的時尚服飾零售企業，太平鳥擁有太平鳥女裝（PEACEBIRD WOMEN）、太平鳥男裝（PEACEBIRD MEN）、樂町少女裝（LEDIN）、太平鳥童裝（Mini Peace）、“物質女孩”女裝（MATERIAL GIRL）、小恐龍（COPPOLELLA）等多個品牌。

作為時尚品牌，太平鳥非常重視營銷，近年來持續通過跨界聯名、代言人宣傳、名人及設計師合作款、直播、短視頻等多樣營銷方式進行推廣，不僅簽下王一博、歐陽娜娜、白敬亭、楊倩等代言人，同時也積極探索抖音、小紅書等社交零售新渠道。

與之對應的是，公司近年來廣告宣傳費用的大筆支出。

2021年，太平鳥的銷售費用為39.49 億元，同比上漲20.65%，其中就包括公司加大品牌宣傳投入帶來的廣告宣傳費用增長。其中，廣告宣傳費為5.26億元。

2022年上半年，盡管公司銷售費用有所下降，但明細中的廣告宣傳費仍高達1.92億元。

此外，太平鳥的渠道結構也需調整和優化。

截至2022年半年報，太平鳥線下渠道店鋪總計4921 家，其中直營店1503 家，加盟店3418家。

其中直營渠道實現收入18.76 億元，同比下降 21.33%。而上半年加盟拓展不及預期，加盟渠道實現收入9.09 億元，同比下降13.59%。

此外，2022年上半年，公司線上渠道實現收入13.82 億元，同比下降10.74%。

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