[釘科技觀察] 同樣的市場闆塊，有品牌在存量區間徘徊，也有品牌跳入“紅海”尋求增量。《釘科技》注意到，電視市場，多年以來都在上演這樣的戲碼，此前有以小米、樂視為代表的互聯網品牌的陸續入局；最近，專注顯示産業上遊技術與B端業務的利亞德，又再一次對電視的C端消費市場表現了濃厚的興趣。

圖片來源：pexels

不過，據《釘科技》了解，利亞德在2019年就推出了to C品牌“Planar”，在2021年發布了“THE GREAT SPACE”系列模塊化Micro LED大電視，作為正式進軍消費級電視市場的信号，但從公開信息看，這些動作并未在C端市場引起多大反響。

利亞德最新的動作，是在6月30日的Micro LED新品全球發布會上，發布了Micro LED顯示産品——黑鑽系列（LEYARD DIAMOND）電視。

根據發布會上的内容，黑鑽系列的發布被作為了一個符号：利亞德在Micro LED領域，實現了“技術、成本雙突破”。黑鑽技術，則是“為利亞德進軍C端市場，奠定技術和成本基礎”。

一個被利亞德作為行業節點性事件的情況是，黑鑽系列4K Micro LED百英寸以上電視産品最低價格破50萬元大關，據說是其面向千億級消費市場在産品價格上的“誠意”。

在釘科技看來，如果僅談Micro LED大尺寸産品的價格，不考慮具體的産品真實體驗等因素，也不考慮不同顯示技術間技術、成本、體驗差異的比較，現階段，利亞德的“誠意”算是有一定體現，畢竟，對比來看，三星110英寸Micro LED電視的價格在100萬元以上。

但是，如果作為進軍C端的又一塊“敲門磚”，即便是在定價自由度更高的高端消費市場，利亞德黑鑽系列也很難被看好。如果這就是利亞德進軍C端的産品策略，其中恐怕還存在很大的問題。畢竟，C端消費市場，顯示技術百花齊放，無論在技術上還是價格上，利亞德Micro LED電視都并沒有明顯的出衆表現。

先看技術，Micro LED作為産業内新代際的顯示技術，自然是有自身優勢的，比如低功耗、高穩定性、高亮度、高對比度、高均勻性，利亞德黑鑽技術也是如此。不過，在C端，對技術的考量，通常直接關聯使用體驗，在現階段，距離來說，Micro LED與OLED相比，優勢體現并不明顯，畢竟，人眼對于極細微的差異，感知是有限的。

再看價格，在對比優勢不明顯的情況下，Micro LED電視相比采用其它顯示技術的産品，價格是相當高昂的。比如，88英寸的8K OLED電視，價格可以在20萬元左右；100英寸的4K LED電視，價格可以在2萬元以下；在色彩表現上有比較優勢的激光電視，100英寸4K産品的價格也不會超過10萬元。

疊加體驗與價格，即便在高端市場，定價50萬元左右的利亞德Micro LED競争力也并不算充足，因為，高端從來不等同于高價。

更重要的是，利亞德如果作為C端電視品牌，還缺少市場認知。需要注意的是，産品越向高端市場走，就越需要品牌拉力，而這不是一朝一夕能夠實現的，且存在巧合。即便是華為，其手機産品在高端市場取得一定成績，即是多年不懈努力的成果，也有幸運的成分摻雜其中。

整體來說，如果利亞德隻是為了表明Micro LED作為一項顯示技術在C端應用，并有後續推廣的場景，或者通過時間營銷讓Micro LED被而更多人了解，前述用定價50萬元左右的電視産品表現“誠意”的做法可以理解。

然而，如果利亞德确實有努力進軍C端市場的期待，上述做法在現階段并不适合。綜合考量技術與成本，Micro LED現階段更适合應用于B端的超大尺寸顯示，這在尺寸上就超出了家庭需求，即便100英寸左右的産品可以被家庭用戶接受，定價對比其它類型産品也仍然偏高。

現階段，對于利亞德而言，繼續突出自身在上遊的技術優勢，在B端進一步産業影響力，或許遠比草率地進軍C端市場更有意義。（釘科技原創，轉載務必注明“來源：釘科技”）

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