在市場營銷學中什麼是市場? 現實社會的市場營銷，是企業發現或發掘準消費者需求，通過溝通和傳播，讓消費者了解該産品進而購買該産品的過程，是企業引導商品從生産者向消費者所進行的一切商務活動，我來為大家科普一下關于在市場營銷學中什麼是市場?以下内容希望對你有幫助!

在市場營銷學中什麼是市場

現實社會的市場營銷，是企業發現或發掘準消費者需求，通過溝通和傳播，讓消費者了解該産品進而購買該産品的過程，是企業引導商品從生産者向消費者所進行的一切商務活動。

市場營銷的主要過程包括市場調查、市場分析、生産決策、市場定位、營銷策劃、品牌推廣、市場宣傳、産品展示、洽談簽約、倉儲物流、貨款結算等。

市場調研有11個步驟：确定市場調研的必要性；定義問題；确立調研目标；确定調研設計方案；确定信息的類型和來源；确定收集資料；問卷設計；确定抽樣方案及樣本容量；收集資料；分析資料；撰寫調研報告。市場調研流程：從撰寫調研計劃，到設計調研問卷，到實施調研問卷，到收集整理調研問卷，再到數據分析，最後撰寫調研報告。

市場分析是對市場供需變化的各種因素及其動态、趨勢的分析。市場分析過程是：搜集相關資料和數據，采用合适的方法，分析研究市場變化規律，了解消費者對産品品種、規格、價格、性能、質量的要求，了解市場對相關産品的需求量及趨勢，了解産品的市場占有率和競品的市場占有率，了解社會商品購買力和社會商品可供量的變化，并從中分析出商品供需平衡的不同情況，是供大于需還是需大于供，或者是平衡，為企業生産經營決策，合理安排生産進行市場競争；客觀管理決策，正确調節市場平衡産銷，發展經濟提供重要依據。

生産決策是企業在決策短期生産活動時，對于生産什麼、生産多少、如何生産等問題所作的選擇；是在現有企業生産條件下，最有效地利用企業的各種人力、物力和财力，以取得最大的經濟效益。生産決策包括工藝和設備決策、生産成本決策和生産類型和廠址決策。

市場定位是根據競品在市場上所處的位置，針對消費者對該種産品的特征、屬性和核心利益的重視程度，強有力地塑造出本企業産品與衆不同的，給人印象深刻的鮮明個性或形象，并通過一套市場營銷組合方案把這種形象迅速、準确、生動地傳遞給消費者，影響消費者對該産品的總體感覺。

營銷策劃主要包括營銷戰略規劃、産品全國市場推廣、一線營銷團隊建設、終端銷售業績提升、促銷政策制定、專賣體系等特殊銷售模式打造、樣闆市場打造、渠道建設、直營體系建設、分銷體系建立、價格體系建設、招商策劃、産品策劃、新産品上市策劃、市場定位、營銷診斷、網絡營銷平台的創立等。

品牌推廣是企業塑造企業自身及産品的形象,使消費者廣泛認同的系列活動過程，目的是提升品牌知名度。品牌推廣要以品牌核心價值統領企業的所有營銷和傳播活動，每次營銷廣告活動如包裝設計、廣告、通路策略、終端展示、街頭促銷、接受媒體采訪等任何一次與公衆溝通的機會，都要演繹出品牌的核心價值。

市場宣傳是企業為擴大産品市場份額，提高産品銷售量和知名度，将産品的信息傳遞給目标消費者，激發和強化其購買動機，并促使這種購買動機轉化為實際購買行為而采取的一系列措施。決定有效市場推廣的關鍵因素有：全面的市場調查與分析；有效的産品規劃與管理；終端建設與人員管理；促銷活動策劃與宣傳。

産品展示是對消費者進行産品詳細展示，包括産品的規格、款式、顔色等所有詳細的産品信息。産品展示包括實物展示和虛拟展示兩種，實物展示是通過産品新聞發布會，展覽會及零售終端的展示等形式展示，其中參與展會展覽的産品，大多屬于創新産品，符合時尚的發展趨勢的最新産品；産品虛拟展示是通過媒介宣傳形式展示，包括報刊、雜志、電視、網絡等進行的産品圖文宣傳。

洽談簽約是交易活動中，銷售方與購買方雙方當事人之間進行接洽、商談，如果交易活動可以實現，經雙方同意，即可簽訂正式的購銷合同。簽約是商業交易的公證方式，是商業活動不可缺少的一部分，簽約雙方形成事實上的約束關系。

倉儲物流就是利用自建或租賃的庫房或場地，對商品進行儲存和保管，搬運和裝卸，配送及運輸的過程，包括物流活動和倉儲活動。現代物流系統中的倉儲，是以滿足供應鍊上下遊的需求為目的，在特定的場所，運用現代技術對物品的進出、庫存、分揀、包裝、配送及信息進行有效的計劃、執行和控制的物流活動。

貨款結算是買方應付給賣方的款項要按規定付款，不得拖欠貨款和無理拒付貨款，維護收付雙方的正當權益，收付雙方要嚴格履行合同的有關條款。

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