羽絨服銷量慘不忍睹?■河南經濟報記者 徐靜 焦飒臨近農曆新年，各大商場都被裝點得喜氣洋洋商場裡熱鬧歡騰，各大服裝品牌争相打起“價格戰”，引得消費者紛紛前往“抄底”在秋冬備貨季頗受商家青睐的羽絨服卻遭遇了“黑天鵝”羽絨服價格為何會出現大跳水?未來服裝市場的走勢又會如何?對此，記者進行了相關調查，我來為大家科普一下關于羽絨服銷量慘不忍睹?下面希望有你要的答案，我們一起來看看吧!

羽絨服銷量慘不忍睹

■河南經濟報記者 徐靜 焦飒

臨近農曆新年，各大商場都被裝點得喜氣洋洋。商場裡熱鬧歡騰，各大服裝品牌争相打起“價格戰”，引得消費者紛紛前往“抄底”。在秋冬備貨季頗受商家青睐的羽絨服卻遭遇了“黑天鵝”。羽絨服價格為何會出現大跳水?未來服裝市場的走勢又會如何?對此，記者進行了相關調查。

各大品牌進入年關“打折季”

近日，各大服裝品牌門店都在顯眼的位置豎起打折的标志，人們如同趕集一般穿梭于各大品牌店之間，挑選、試穿、詢價、購買……忙得不亦樂乎。

1月4日下午，鄭州市民羅玉恒從國貿360商場心急火燎地趕往熙地港購物中心。“之前看中了一家專賣店的一件羽絨服，現在打折促銷隻要399元，兩件以上還有折上折。”羅玉恒告訴記者，“可惜國貿360的專賣店隻有S碼，工作人員查詢到熙地港的專賣店還有一件M碼的，所以我趕緊往那裡趕。”說到這裡，羅玉恒不禁笑了起來，“别人聽了估計會覺得我挺可笑的，但是399元能買到一件品牌專賣店的羽絨服還是非常劃算的，裡面充的還是90%含量的白鴨絨呢。”

“我們店原價5000多元的羽絨服，現在5折就可以拿到。”丹尼斯·大衛城地素專櫃櫃員小張說。記者走訪發現，商場的專賣店裡，很多羽絨服吊牌價大都在1500元以上，而根據當前的3~5折的折扣優惠，除個别高端品牌之外，優惠後的價格基本在600~1000元之間。

不僅是羽絨服，臨近年關，其他服裝也加入了打折的“戰隊”。在大商·新瑪特中原新城店内，polo sport、la chapelle、candies 、puella、supreme等品牌也開啟了降價模式，特别是polo sport門店内的衣服全場2~5折。“打折銷售不僅可以吸引顧客，也能把積壓的貨物集中處理一下。”polo sport中原新城店導購張書梅說。

據了解，由于近兩年服裝市場不太景氣，很多服裝品牌開始走打折路線，polo sport中原新城店就是其中的一家。“其他正價門店衣服上架兩個月之後，不好賣的款都會運到折扣店裡低價售賣。”張書梅說，“但整體來看，今年的羽絨服真是不好賣，打兩折也沒有賣出去幾件。

此外，當下進入促銷行列的不僅僅是2019年的服裝産品，在國貿360商場和熙地港購物中心的UR專賣店裡，記者看到2020年新上的春裝也進入了打折“梯隊”，不過與2019年秋冬款服裝相比，2020年春裝的打折力度稍小一些。

兩大原因緻羽絨服“高位跳水”

2019年羽絨服價格持續走高，無論是批發市場還是高端門店，羽絨服的均價都飙到了千元以上。羽絨服行業的整體提檔，讓很多商家嗅到了商機，提前開始囤貨。無奈2019年冬天省内各地氣溫相較往年并不低，羽絨服由“香饽饽”慘變成“滞銷王”。

“我從去年9月就開始去南方參加各個品牌的羽絨服展會，也重裝了店面，在店裡給羽絨服增配了一排貨架和櫥窗。”鄧州市服裝經銷商鄭鋒說，“可我們這兒氣溫一直不低，羽絨服的銷量很不理想。從去年12月下旬我們店都開始打折，元旦後又增加了‘滿減’優惠、會員優惠，能在農曆年前把羽絨服處理完就很不錯了。過了農曆年，羽絨服基本都賣不動了。”

“整體來看，今年冬天羽絨服行業價格整體上行，相比去年，批發市場漲幅在100~200元之間，各大品牌門店漲幅則在300～500元之間，大部分羽絨服價格超出千元且很快成為主流。”河南省服裝協會會長兼秘書長張勳說，“年終促銷是商家常見的促銷手段，但當下羽絨服價格的‘大跳水’，确實是不太常見的‘黑天鵝’事件，天氣原因是羽絨服價格‘跳水’的一個重要原因。”

此外，價格過高也是羽絨服賣不出去的另一個重要原因。“以前一條獺兔毛領50~80元，現在一條得300元。”河南省雪鳥實業有限公司總經理闫兆瑞說，羽絨服的成本上漲，讓羽絨服的單價也随之上漲。整體價位過高，也讓消費者望而卻步。

記者發現，今年不僅國内的品牌在線上搞年末促銷，ZARA、H&M、UNIQLO等一些國外的品牌也紛紛加入。“近兩年服裝市場的疲軟，線上線下同時打折，甚至國際品牌的加入，都是為了争奪消費者的一種體現。”張勳說。

緊抓契機 激發消費潛力

羽絨服遭遇“黑天鵝”，秋冬裝掀起“打折潮”。步入2020年僅僅一周，新上的春裝也快速加入打折“梯隊”，讓今年服裝行業的發展蒙上了一層陰影。

“大概從2014年起，服裝行業進入下滑期。特别是一些品牌知名度不是很高、品質也不是特别好的商家，他們的業績下滑得特别快。從這兩年的服裝市場大環境來看，一些高附加值、高質量的品牌依然會運營得很好。但是一些價格虛高、産品質量和價格不成正比的品牌，在市場上也逐漸被淘汰。”張勳說。

近年來，随着羽絨服毛領、面料、羽絨、設計款式等方面不斷精益求精，羽絨服市場整體提檔，價格也相對不斷攀升。同時，不論春秋裝還是冬裝，消費者也不再把服裝作為快消品，而更加注重産品的材質、做工、款式、耐穿程度等。

“服裝市場整體在下滑，但是質量标準在不斷上升。如果整個服裝市場想再次蓬勃發展，首先，各大品牌要加強自身的内功，着力提升品質、提高質量。同時，品牌附加值不能虛高，性價比要真正貼近消費者。”張勳說，至于服裝行業2020年的發展形勢，外部環境依然嚴峻，從行業内部來看，電商對實體店面的沖擊仍在不斷顯現。行業内部還面臨着提檔升級的壓力，整體而言，2020年對于服裝市場而言，将是比較艱難但非常關鍵的一年。

張勳表示，電商發展可以促使服裝品牌壓縮中間環節，擠掉多餘水分，讓産品回歸正常價值，更好地惠及消費者。

此外，相關專家表示，當前我國正積極擴大内需促消費，服裝行業若充分利用好這一節點，激發并抓住消費者的購買潛力，未來服裝行業也将前景可期。

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