杭州日報記者 丁姿伊

今年9月,某國産羽絨服品牌時裝秀登上國際T台。

“本周冷空氣活躍,氣溫持續下降。周六周日早晨杭州的最低氣溫将跌至1-3℃,大家要特别注意添衣保暖……”伴随氣象主播的溫馨提示,杭州正式邁入冬季。

羽絨服向來是入冬必備,機智的杭州市民也早早地為過冬做好準備,上個月“雙十一”購物狂歡節”上,羽絨服就在“杭州人最喜愛的商品TOP5”榜單中占據一席。放眼全國,羽絨服也憑2.7%的零售額占比穩居2018“雙十一”全網排行第二名,銷量較去年增長90%。

終結“土肥圓”時代

羽絨服可以穿得“又暖又時髦”

對杭州而言,今年的冬天來得比往常遲一些,這并不影響杭州市民買羽絨服的熱情。“早入冬晚入冬,總歸是要入冬的,羽絨服肯定少不了。”臻臻道出了提前将羽絨服放入購物車的理由。專業人士也表示,羽絨服作為功能性産品,隻要冷就會有需求,其銷量并不會因為冬季到來的時間和持續時間長短有太大波動。

提起羽絨服,年輕一代曾經是抗拒的,“土氣十足”“中老年風”都是90後對羽絨服的刻闆印象。

“好像不管裡面搭得多出彩,套上羽絨服我就是‘土肥圓’的化身!”

網友笑笑也因此參考了不少時尚博主的羽絨服穿搭:“要顯得不那麼圓潤就得選擇短款羽絨服,上寬下窄會顯得腿更長,要顯得不那麼土就簡單搭配同色系好,黑白灰就可以穿出高級感……”

時尚達人“原來是西門大嫂”提供了更進階的穿搭方案:“我建議大家盡量避免收腰款,做出腰身的羽絨服很容易顯老氣,大家不妨搭配腰帶,既顯瘦,時髦度也大幅提升。”和笑笑的觀點有所不同的是,“大嫂”認為年輕人嘗試金屬色羽絨服:“冬天的衣櫃如果隻有黑白灰也太無聊了,來點亮色不好嗎?”

時尚輪回,羽絨服生産供應商——安緻電子信息股份有限公司董事長譚鐵觀察到,前幾年國内羽絨服市場受日本品牌優衣庫的影響較大,大家青睐輕薄款,這兩年受北美品牌影響,更多人選擇厚款羽絨服。

國内羽絨服品牌走上“逆襲”之路

年輕人從偏愛境外高端品牌到鐘情“國産老字号”

“波司登出了這麼多洋氣的款,今年肯定得入手他家的羽絨服。”“LV、巴黎世家前設計師、Ralph Lauren之前的設計總監都參與設計,前幾個月在紐約時裝周也很搶眼。”

去年此時,小華和同事們讨論的還是加拿大鵝(Canada Goose)和盟可睐(Moncler)等幾個來自境外的高端羽絨服品牌,即使單價上萬,年輕人也趨之若鹜。

不過一年時間,國産羽絨品牌何以成為大家讨論的高頻詞?記者帶着這個問題走訪了位于鳳起路的波司登羽絨服門店。

“這幾天賣得最好的就是簡約長款羽絨服,這款1799元,算是中等價位。”店員還介紹了價格不到1000元的秀款及标價3799元的設計師聯名款,“聯名款是年輕人詢問度最高的,有顧客去年花2萬元買加拿大鵝,今年花2000元買波司登,我們品牌近兩年開始在轉年輕化,以後會越來越潮。”

不同材質、不同含絨量的羽絨服價格存在差異。3799元的設計師聯名款用90%的白鵝絨填充,和相同材質、相同含絨量、相同長度的加拿大鵝(Canada Goose)相比,價格僅為後者的二分之一。

除了 “波司登”之外,“艾萊依”“鴨鴨”“雅鹿”等國産羽絨服品牌也越來越清晰地找準了自身定位。

以“艾萊依”為例,品牌年齡段分析顯示66%的女顧客年齡在18到24歲之間,因此在風格設計上突出清新俏皮。記者從天虹購物中心的“艾萊依”得知,帽檐被安上兔耳朵和貓耳朵的款式銷量最好,天貓旗艦店的月銷量達7301件,“我們家定價基本上在400到600元,很适合‘學生黨’。”店員介紹說。

當在國産品牌中找到性價比高又時髦的羽絨服不再是一件難事時,也就不難理解年輕人為何開始鐘情“國産老字号”了。

國産羽絨質量足以和國外産品“掰手腕”

杭州羽絨供應商邁出國門表現亮眼

此前,有專業機構對來自中國、法國、匈牙利和波蘭的13個絨樣進行了檢測,結果顯示:13個樣品中品質最高的羽絨來自中國。用中國羽絨工業協會理事長姚小蔓的話來說,國産羽絨服能和國外産品“掰手腕”。

蕭山就是中國10大羽絨生産加工基地之一,國際羽毛羽絨局主席簡瑞·漢納爾先生還說過:“蕭山不僅是中國的羽絨之都,也是世界的羽絨之都。”

“蕭山的柳橋集團、北天鵝等企業都非常具有競争力,都有一流的羽絨加工設備,在生産技術、産品檔次、加工深度等方面都有優勢。” 安緻電子信息股份有限公司董事長譚鐵介紹,其品牌WANT DO 已經成為亞馬遜美國最大的羽絨服品牌,“我們品牌定價在50刀到70刀之間,主打輕薄款,在北美市場相當受歡迎。預計今年北美市場增量會在20%以上,國内的增量會更高。”在譚鐵看來,國内羽絨服需求量的增大也是消費升級的一大體現。

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