一提到财務報表，大多數人望而卻步，想到密密麻麻的會計專業術語，晦澀難懂的文字，都不敢涉獵财務報表的學習。

《财報就像一本故事書》解決了這個問題，作者劉順仁教授用寫故事書的手法，為我們脫下了财報難懂的外衣，輕松進入财報的世界。

他在書中借鄧麗君的歌曲《何日君再來》、李安導演的電影《卧虎藏龍》、奧運射箭隊奮鬥的曆程和戰國時代的小故事，将生活的真切體驗與故事中的簡單道理融為一體，讓讀者在閱讀故事書一樣輕松有趣，秒懂财報。

“如果沒有遇見你，我将會是在哪裡，日子過得怎麼樣，人生是否要珍惜......”一首《我隻在乎你》唱出了企業的心聲，我隻在乎客戶的聲音。印證了，1980年代，“全面質量管理”倡導的中心思想“以客戶為中心”。

以沃爾瑪為例的實體企業，營收重點除了新賣場的銷售額，還必須确認舊賣場營業額的持續增加。這必須依賴顧客的重複購買行為，用《何日君再來》來形容就再貼切不過了。

在結合低價，完備商品選擇和優良服務下，讓顧客産生強烈忠誠度。《路邊的野花不要采》不僅是顧客重視度的寫照，更是提醒家花必須提高競争力來對抗野花。

這些底層的商業邏輯，不是表面功夫，都需要通過無形的耕耘，體現在企業的财務報表上亮眼的營收和獲利數字上。

資産，是企業擁有的，并預期能使未來經營受益的經濟資源，未來可以給企業帶來正的現金流量。簡言之就是“錢”和“能來錢的資源”。

負債，是指财務義務或債務，代表企業未來負的現金流量。簡言之就是“借來的錢”和“未來要還的債”。

所有者權益，代表所有者對企業資産的要求權。也就是說，在債權人要求權全部滿足後，所有者擁有企業的剩餘資産。簡言之就是“真正屬于自己的錢”。

計算公式：資産=負債 所有者權益，“資産”反映一個人有幾套房子幾輛車，“負債”和“所有者權益”告訴我們，他的房子和車是借來的還是自己買的。

學習财報，重點是提升自己的理财意識，管理好自己的資産。資産對于個人而言，劃分為三大資産：生錢資産、耗錢資産、其他資産。

生錢資産：持有期間能給你【持續】帶來淨現金流入的東西。這裡強調一下【持續】很重要，持續指每個月、每個季度或每年能不斷的給你帶來淨現金流入。如果持有期間沒有【持續】的給你帶來淨現金流入，當你賣的時候才能獲得價差收益，那就不是生錢資産。

假設，你在上海有個公寓，30間屋子。租金收入3000一間一個月，這就是你的生錢資産。

耗錢資産：就是不斷消耗你的錢的東西，它能讓你的錢變得越來越少。這裡的錢指你實實在在支出的錢，而不是賬面的盈虧。

生錢資産是我們實現财務自由的關鍵；耗錢資産是我們實現财務自由的障礙。

其他資産：在你持有期間不能給你産生任何收益，你隻能在未來賣掉它的時候賺價差。至于未來你的賣出價是否一定會比買入價高，這個隻能到時才知道。你的收益有很大的不确定性，所以想通過其他資産長期穩定的賺錢也很難。比如：黃金、古董、字畫等等收藏品都是其他資産。

對于企業和個人來說，家大業大有實力，欠債少的更安心。最要緊的是，手頭上要能周轉，不能追債的一來就破産，這就是傳說中的“安全感”。跳槽的時候，可以先通過财務報表看一下這家公司是不是一家好公司。我們在找工作的時候，也要找優勢企業。工作也是投資，投入時間，也要選對有優勢、有發展的企業。

如果選擇的公司，沒有上市，可以分析同行業的上市企業。如果選擇好行業的好公司，你就登上了一條飛速向前的快船，跑起來就可以借助大船的優勢。如果你選擇一條停滞不前的船，無論你怎麼努力的跑，你都在原地踏步。所以選擇比努力重要。投入時間、精力之前，先進行分析，看清形勢，再進行選擇。

如果說資産負債表顯示目前企業和個人的經濟實力，利潤表則表示一段時間内企業利用資源帶來回報的能力和效率，也就是掙錢能力如何。

如何快速精準地分析企業和個人的能力？這就需要了解利潤表的組成部分。

首先是經營部分，說明公司和個人經營與掙錢活動産生的收入和費用，也就是“主業”。其次是非經營部分，說明公司和個人次要或其他活動的收入和費用，也就是“副業”以及偶然收入和費用。

為什麼一定要區分來看？

掙錢有兩種方式：努力幹活和中獎。他倆雖然都能掙到錢，但努力幹活掙的錢是可持續的，而買中獎是看運氣的，當然不可同日而語。

我們可以制定個人某年的利潤表，某月的資産負債表，反映我們個人一定時期的盈虧狀況的報表。計算公式：淨利潤=收入-費用。

收入：個人工資、工資之外的房租租金、寫作收入、兼職收入。

費用：生活費、房貸、學費、汽油費、水費、電費。

計算後所得，就是我們個人的經濟狀況。

現金流猶如企業的血液。利潤多隻是紙上富貴，有源源不斷的現金流才是真的土豪。

現金流量表就是企業和個人财力的體現，其主要目的是提供企業和個人一段時間内現金收入和支付的相關信息，記錄現金的流入和流出，最終反映到資産負債表的現金餘額上。

應付：【先用貨，後給錢】，某服裝企業要生産衣服，我沒有布料。就先跟供貨商說，你把布料給我，我晚點結賬。我本應該付錢，但沒付錢，叫應付。

預收：【先收錢，後發貨】，某服裝企業跟經銷商說，我衣服馬上做好了，你先打錢，然後我再給你發貨。先給錢後發貨，叫預收。

應收：【應該收，但還沒收到的錢】，某服裝企業将服裝給經銷商，但是經銷商沒給錢，說賣完再給。本來應該收錢，但沒有收到，叫應收。

預付：【先給錢，收不到貨】，某服裝企業，先把布料錢打給供貨商了，但布料沒給我。未收到貨，付了款，提前付款，叫預付。

你如果做一個企業，你的應收、預付這兩個越大越好呢？還是越小越好呢？應收預付，這本質上是别人欠你錢，當然是越小越好。

我們通過應付預收減去應收預付，就可以看出這個企業的競争力如何。圖中的某企業的應付預收減去應收預付數額大，證明企業的競争力強。反之，則競争力弱。

通過财務報表，我們不但能夠了解一個企業，甚至可以了解一個人，一個家庭現在的财務狀況，而且在某種程度上我們還可以預見到一個人，一個家庭未來的财務狀況。

比如：女孩子在結識一個男孩子，決定跟他步入婚姻殿堂的時候，就可以先分析一下他的财務報表，分析他的生錢資産，耗錢資産，判斷他之後的财務情況，來決定是否進一步接觸。

一個人有無資産，擁有什麼類型的資産，決定了一個人最終會成為什麼樣的人。有調查顯示：富人指“生錢資産”在總資産中的占比大于80%的人。中産指“生錢資産”在總資産中的占比小于80%的人。

職場人士，多數是中産，那麼我們的家庭财運預測是怎樣的呢？

1.我們的耗錢資産規模将會越來越大，現金流出也會越來越大，所以我們不能停止工作。經濟繁榮的時候，我們的财務風險不大，一旦經濟蕭條，我們将面臨較大的财務風險。

2.我們的耗錢資産規模将會越來越大，現金流出也會越來越大，所以我們不能停止工作。

我們不敢失業，不敢生病，害怕遇到生活意外。房貸壓力，就是我們壓力，又忙又累。這兩年經濟形勢越來越差，加上現在疫情期，我們的财務危機也就顯現出來了。

所以讀懂财務三張表：資産負債表、利潤表、現金流量表，制定自己的專屬财報，減少耗錢資産，增加生錢資産，讓自己的财富實現轉換，輕松手握财富密碼。

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