恒大萬達都救不了的中國足球，說不好抖音、快手、視頻号正攥着解藥。

2022 年 4 月 7 日，丹·波特 (Dan Porter) 坐在 Truist Park 球場的老闆包廂裡，觀看美國職業足球「大聯盟」NFL 衛冕冠軍亞特蘭大勇士隊的主場揭幕戰。但是這一天，波特的目标不是球場上的球員，而是包廂的主人——勇士隊大股東美國自由媒體集團的首席執行官格雷格·馬菲 (Greg Maffei)。

在不長的時間裡，波特做了一個他認為非常成功的投資宣傳。他告訴馬菲，每一代人都有自己熱衷的「新事物」。

在新媒體領域，波特創立的體育公司 Overtime 與數字媒體一代站在一起。

時隔多年奪冠的勇士隊，沒能在這場頗具紀念意義的比賽中赢得勝利（注：冠軍球隊新賽季主場揭幕戰會有慶祝儀式），他們 3:6 敗給到訪的辛辛那提紅人隊。但波特卻赢下了「比賽」，幾個月後，Overtime 宣布完成自由媒體集團領投的 1 億美元 D 輪融資，其他投資者還包括風投 Winslow Capital，貝佐斯、摩根士丹利等老股東也選擇跟投。

新一輪融資完成後，Overtime 的最新估值已經超過 5 億美元。這已經是這家新銳體育公司 5 年裡完成的第五輪融資，投資者除了自由媒體集團、貝佐斯、大摩這些媒體和金融行業的大佬，NBA 球星杜蘭特、特雷楊、卡梅隆·安東尼，以及今天美國風投圈最火的 a16z 都是其早期投資人。

從中國興起，由字節和 TikTok 推向全球的短視頻，不僅在全球年輕一代風靡，更在重塑衆多的傳統行業，Overtime 就是其中一個非常典型的案例。

今天來看 Overtime 距離真正成功還有很長一段距離，但對于如何借助短視頻對商業體育賦能，Overtime 卻提供了一個非常有價值的視角。

01 高中生聯賽，憑啥值 5 億美刀

Overtime 最初是一個社交媒體平台，因為發布頂級高中生的短視頻片段，而廣受歐美年輕人歡迎。目前其官方賬号在包括 TikTok、ins、YouTube 等社交媒體渠道上擁有超過 6500 萬粉絲，憑借廣告和周邊銷售，總收入超過 5000 萬美元。

2021 年，獲得黑石資本、貝佐斯和藝人德雷克等投資的 8000 萬美元之後，Overtime 推出了美國高中生籃球精英聯賽（High School Basketball League Overtime Elite），也被稱為 OTE。Overtime 每年會提供至少 10 萬美元的參賽獎金，并提供另外 10 萬美元作為優秀高中生的大學獎學金。

OTE 簽約高中生明星球員 Tyler Bey 宣傳海報｜twitter

聯賽從每年 9 月開始，共邀請 30 名全美頂尖的高中生球員，第一年比賽在亞特蘭舉行，Overtime 還從現場門票、銷售球衣中獲得了一定的收入。

OTE 讓美國高中生球員繞過傳統的高中和大學籃球體系，并在獲得進入 NBA 資格之前建立自己的品牌。

OTE 取得成功之後，今年 3 月，Overtime 又與美國 NFL 球星卡姆·牛頓（Cam Newton）合作，推出 7V7 橄榄球聯賽 OT7，這也為其拿下自由媒體集團的投資埋下了伏筆。

自由媒體集團目前總市值超過 140 億美元，是全球最有影響力的媒體集團之一，尤其是在體育領域。公司旗下擁有衛星廣播公司 Sirius XM、現場娛樂公司 Live Nation、亞特蘭大勇士隊，以及全球最大的賽車賽事 F1 錦标賽——後者 2016 年時被自由媒體集團以 85 億美元的天價收購。

自由媒體集團 CEO 格雷格·馬菲在一份聲明中表示，Overtime 自成立以來就「對體育和媒體産生了全行業的影響」。丹則表示，自由媒體集團的參與「是對内容的數字分發和年輕觀衆的重要性的認可。」

02 年輕人不看「CCTV 5」了

Overtime 是由丹·波特和其商業合作夥伴紮克·維納（Zack Weiner）于 2016 年創立，兩人此前都就職于大型體育娛樂經紀公司 WME（奮進公司）。WME 曾經服務過的體育名人包括詹姆斯、杜蘭特、姚明，以及小威、谷愛淩、蘇翊鳴等。

Overtime 創始人丹·波特｜Overtime 官網

在進入 WME 之前。丹還有過幾段創業經曆，最成功的是開發手機娛樂應用「你畫我猜」，并在 2012 年以 2 億美元賣給遊戲開發商 Zygna。

加入 WME 之後，波特擔任數字媒體部門主管，這期間他跟很多客戶交流，聽到後者經常抱怨年輕一代不再看電視直播。年輕一代依然喜歡體育賽事，但不再呆在沙發上看三個小時的直播。現在的體育内容傳播方式，已經不能吸引成長在手機時代的年輕人。

這種抱怨讓波特嗅到了機會，他決定再次創業，吸引這些 16 歲到 25 歲的青少年。他找到了 WME 數字媒體部門的同事維納，後者曾是國際象棋世界冠軍，二者一拍即合，Overtime 就此誕生。

Overtime 的模式并不複雜，簡單來說就是組織優秀的高中球員參加比賽，剪輯精彩片段并在社交媒體上發布，建立影響力并通過廣告和銷售球衣等周邊産品盈利，并将收入投入到比賽運營中，進一步提升賽事質量。

Overtime 與傳統體育賽事的組織和傳播方式有着明顯不同，Overtime 不對比賽進行直播，而是在比賽結束之後制作容易在手機傳播的短視頻形式，同時為了讓内容更容易傳播，他們還修改了比賽規則，讓比賽更流暢和刺激。

日積月累，Overtime 不僅在社交媒體建立了影響力，在線下也建立起了口碑，每到比賽，都成了當地年輕球迷在社交媒體讨論的熱點。

值得一提的是，Overtime 上的大部分内容都圍繞高中生或其他業餘球員展開，雖然有杜蘭特、特雷楊等明星球員的投資背書，但其并未依靠發布 NBA 賽事或者明星職業球員的片段剪輯來擴大影響力。

長期來看，波特的目标是打造新時代的賽事聯盟。他在接受 CNBC 表示，雖然目前 Overtime 的收入主要還是依靠電商和社交媒體，但未來還會包含版權和 IP 許可。他說，OTE 最終希望向其他媒體（電視、流媒體等）出售版權盈利，但這不會太早，Overtime 要「慢慢來」。

03 短視頻造「XBA」更簡單

Overtime 的出現和成功，與社交媒體，尤其是短視頻的興起，密不可分。

時至今日，短視頻已經成為年輕人生活方式的一部分。

在中國，根據 QuestMobile，2022 年 6 月視頻号、抖音和快手的日活用戶數分别達到 8.1 億、6.8 億和 3.9 億。

從全球來看，TikTok 的月活 2021 年時就已經突破 10 億，在最新一個季度，Instgram 和 YouTube 短視頻的月活也分别達到 10 億和 15 億。

短視頻月活和滲透率節節攀升｜QuestMobile

數以十億計的用戶每天在短視頻平台娛樂、學習、消費——今天的短視頻已經不隻是簡單的娛樂工具或者單純的媒體平台，而正在成為一個個龐大的經濟體，并作為新的生産力工具影響各個傳統行業。

在中國，以直播帶貨、短視頻電商為代表的内容電商的興起，對零售、電商、到店經濟都帶來了極大的影響，而随着用戶消費習慣逐漸從線下到電商再到視頻電商遷移，短視頻平台也在不斷探索新的可能性，比如今年快手嘗試的藍領招聘和地産銷售。

體育也是短視頻内容消費占比非常高的一環，根據 Questmobile，截止到 2021 年 5 月，英超聯賽、NBA、CBA 在抖音上的活躍用戶分别達到 5708 萬、2646 萬和 1455 萬。

但目前來看，國内短視頻在體育領域的應用，大多還停留在傳播資訊的層面。賽事直播、精彩片段的二次剪輯、賽事點評和體壇明星動态的分享等内容，吸引了大量的關注，但并未有賽事運營方或者創業者直接「入場」，挖掘其背後的商業潛力。

相較之下，Overtime 的嘗試走得更遠，正因為它抓住了美國體育體系的一個痛點。

以籃球為例，美國職業籃球經過幾十年的發展，今天已經形成了一個完善的人才培養體系，其中高中聯賽、大學聯賽（NCAA）和 NBA 是整個體系的核心。

一個球員想進入 NBA 成為明星球員，高中時代起就要在高中聯賽中表現突出，進入全美高中生排名的前列，從而被美國大學籃球名校選走，參加美國大學籃球錦标賽（NCAA），接受更專業的訓練和大學比賽的洗禮，之後才能通過選秀進入 NBA。

球員想要快速成長，需要專業教練、訓練師的指導，需要高水平的比賽洗禮，這些需要大量的資金投入，需要背後的聯賽體系有足夠的商業化收入支撐。

美國籃球從職業到大學、高中都有成熟的聯賽體系，但從商業化的角度來看，NBA 一年的收入近 100 億美元，NCAA 也可以達到 11 億美元，相較之下高中聯賽更加分散，整體商業化程度遠遜于 NBA 和 NCAA。

但其實在美國，高中聯賽的影響力并不遜于 NCAA 和 NBA，隻是在現有的聯賽組織機制，以及門票銷售、電視轉播權和廣告贊助這套傳統的商業模型下，美國高中聯賽的商業化能力不如 NBA 和 NCAA。

短視頻的出現，改變了傳統體育賽事成功之路的固有模式：

首先，相比電視轉播，短視頻的制作成本更低，傳播卻更快，不僅更受年輕人歡迎，還可以打破地域限制。

其次，把高中生球員的影響力沉澱到社交媒體賬号，聚集起粉絲，并通過社交媒體廣告和電商，可實現低門檻的商業化。

最後，利用商業化的收入，建立聯賽，簽約高中生明星球員，進一步擴大影響力。

簡而言之，短視頻起到了兩點作用：第一是加快影響力積累，第二是提供影響力變現的渠道。事實上，同樣的方法，也值得今天國内商業化能力不足的各級體育賽事借鑒。

近日，「貴州村 BA」通過短視頻爆火，而并不是偶然。愛看籃球内容的用戶，視頻推薦流裡經常會刷到國内的大學聯賽、高中聯賽，以及地方的民間賽事，這些原來影響力很難跨出地域、人群階層的賽事，現在正在随着短視頻不斷傳播到更廣的人群。

盡管目前來看，還缺少 Overtime 這種專業化的團隊，通過良好的運營提升内容傳播和影響力積累的效率，實現商業化，甚至讓短視頻收入成為賽事的新支柱。但至少能讓更多人看到，低成本打造一個體育賽事，可行性已經比過去大了很多。

恒大、姚明可能拯救不了的中國足球和中國籃球，而抖音、快手、視頻号，手裡可能正攥着「解藥」。

參考資料：

《獨家專訪加時聯盟 CEO 丹-波特：如何再造一個體育聯盟？》——騰訊體育

《Overtime is starting a basketball league for 16-to-18-year-olds that pays at least $100,000 a year》——CNBC

《Overtime Scores Huge $100M Series D At $500M Valuation》——CrunchBase

《Liberty Media Leads $100 Million Funding Round For Gen-Z Sports Leagues Owner Overtime As Bezos, Morgan Stanley Up Stakes》——Forbes

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