9月25日，拼多多聯合近20家主流出版機構舉辦“平價好書 全民悅讀”線上研讨會，并邀請行業協會負責人、作家、知識産權專家等深入探讨如何加大對正版優質内容的扶持力度，支持優質創作者打造個人品牌，聯合各方力量踐行社會公益責任，共同打擊盜版侵權推動多方共治，促進出版行業健康良性發展。

在發言中，中國書刊發行業協會理事長艾立民肯定了近兩年來拼多多積極參與全民閱讀活動、開展社會公益捐贈上的努力，同時也對拼多多積極參與行業誠信體系建設，在打擊和抵制盜版、促進圖書市場規範經營等方面采取的有力措施表示鼓勵與支持。他從全行業角度建議，堅持社會效益和經濟效益的統一，堅持打擊盜版，堅持規範市場秩序，發揮平台經濟的帶動和支撐作用，實現作者、出版社、平台共享共赢。

在“平價好書 全民悅讀”線上研讨會中，行業協會負責人、作家、知識産權專家，及近20家出版機構相關負責人出席活動并分享發言(圖為部分發言嘉賓)。

據拼多多相關負責人介紹，兩年來，拼多多投入數億元費用和平台資源支持正版圖書發展，形成了以“多多讀書月”“衆聲創作者計劃”、平價正版公益聯盟為核心的“三位一體”産品模型，并踐行社會公益責任，持續落地“為你讀書”公益捐贈計劃。同時也披露了近年來平台在知識産權保護上所做的相關工作及治理成果，并希望進一步聽取業界人士的建議與意見。

“多多讀書月”兩年投入數億元補貼正版圖書

據了解，2021年4月，拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動，至今已經舉辦四季，兩年累計投入數億元費用及海量平台資源，通過啟動億元級讀書基金，投入百億補貼頻道、平台焦點banner等流量資源，聯合上百家出版社、優質圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。

自啟動以來，“多多讀書月”已連續舉辦四季并成功出圈，中外文學、社科經管、曆史哲學等均成為熱門搶手圖書。9月24日，曆時一個月的第四季“多多讀書月”活動收官。數據顯示，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以上的圖書。

最新發布的多多閱讀榜顯示，人民郵電出版社的《社會心理學(第11版)》、新經典的《冬牧場》《文城》以及商務印書館《中國古代服飾研究》，中信出版社《廉價的代價》，“衆聲創作者書單”中來自讀客的《風聲》、理想國的《漫長的餘生：一個北魏宮女和她的時代》等位列暢銷榜前十名。其中，由于銷售火爆，《漫長的餘生》《中國古代服飾研究》進行了緊急加印，以适應消費者需求。

第四季“多多讀書月”活動中最受讀者歡迎的10本好書

“她，如風中秋葉，如水上浮萍。”在“衆聲創作者計劃”入駐作家、北京大學曆史系教授、著名作家羅新最新出版的《漫長的餘生：一個北魏宮女和她的時代》中，他利用墓志等史料講述了普通宮女王鐘兒漫長而又跌宕起伏的一生。在研讨會上，羅新表示，他并沒預料到《漫長的餘生》這一類型的書籍會成為“多多讀書月”的爆款。他認為，寫作者遇到了一個好的時期，正在以優質内容，通過大的平台抵達當下質量很高、規模很大、受過很好的教育的讀者群。

圖書品牌理想國是《漫長的餘生》出品方。随着優質書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運營的店鋪，在持續一個月的第四季“多多讀書月”期間，吸粉近4000人，拼單量已達2.1萬件。

理想國品牌發行部負責人段朋勃表示，理想國是一家以經典社科人文類内容為主的出版公司，并積極開拓渠道，嘗試“多多讀書月”這樣新的銷售模式。作為一家新店第一次參與“多多讀書月”，取得了不錯的成績。之後會加大在拼多多平台的投入資源，實現共赢。

本次活動期間，新書《漫長的餘生》銷售4000 ，《平原上的摩西》《冬泳》等圖書銷售1000 。為了做好本次活動的服務工作，作為一個新店，理想國拼多多官旗在供應鍊、物流、客服等各方面積極準備，從書籍加印入庫，到快遞物料準備、書籍的打包等各方面進行優化，全方位為讀者提供更好的購物和閱讀體驗。

上海作協會員、作家走走表示，“多多讀書月”是對閱讀實打實的補貼。“雖然我一貫支持圖書原價銷售，但确實要考慮到用戶實際的消費能力，拼多多是自己拿出錢來補貼用戶和出版社，使正版好書能以平價的方式傳遞給更多人，這是有益的嘗試。”

截至目前，已有茅盾文學獎得主麥家、著名作家周國平、經濟學者何帆、曆史作家張明揚等數十位作家入駐拼多多“衆聲創作者計劃”，其作品亦在“多多讀書月”裡進入暢銷榜單。麥家的《人生海海》《風聲》均登上數季讀書月暢銷榜單，周國平的《人生哲思錄》，何帆的《變量》系列，張明揚的《棄長安》均位列讀書月細分類目的暢銷榜前列。

“衆聲創作者計劃”首批入駐作家劉子超的代表作《失落的衛星》《午夜降臨前抵達》均是“多多讀書月”裡的熱銷書籍。其中，第二季“多多讀書月”裡，《午夜降臨前抵達》售出4000餘冊，并跻身最受大學生喜愛的圖書行列。劉子超表示，作為“衆聲創作者計劃”作家，他和“多多讀書月”一起從第一季走到第四季，在流量資源、專業運營小組建議，及新書傳播策劃上得到了拼多多的支持與幫助。

第四季“多多讀書月”最受讀者關注的“衆聲創作者”書單中，《風聲》《漫長的餘生》《失落的衛星》《棄長安》等書籍上榜。

新經典人文社科事業部總編輯楊曉燕表示，拼多多已經成為圖書銷售不可忽視的陣地之一，尤其是“多多讀書月”的選書，“非常靠譜、經得起推敲”。新經典策劃的優質書籍，例如《月光落在左手上》《從大都到上都》《看不見的女性》《午夜降臨前抵達》等都在讀書月裡取得了很好的成績。

作為“衆聲創作者計劃”入駐作家，李偉長的另一個身份是上海文藝出版社副社長。他向第四季“多多讀書月”推薦了一批優質書目，包括《若隻初見》《關于告别的一切》《惶然錄》等優質作品。他本人的代表作《未被摧毀的生活》亦在讀書月裡取得了較好的成績。

李偉長在研讨會上表示，“多多讀書月”是一個懂書、懂出版、懂讀者的正版圖書補貼計劃，讀書月的榜單，傳遞了經典而敏銳的選書眼光，拼多多以“多多讀書月”的方式做出了市場化的、多品類的優質圖書榜單。其中，上海文藝出版社的新書《千裡江山圖》《潮汐圖》等都在讀書月裡得到了市場的認可。同時，李偉長也建議，“衆聲創作者計劃”除了推介優質創作者的書籍外，也拿出更大的精力和資源，支持具有強大創作潛力的年輕新作者，助力文學事業發展。

持續走進最偏遠地區的中小學校

助力知識普惠，是拼多多的初心，伴随“多多讀書月”啟動的，除了扶持優質創作者的“衆聲創作者計劃”，還有支持偏遠山區中小學生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈。

今年6月，第十三屆全國人大代表、回族農民作家馬慧娟和拼多多“為你讀書”公益項目組一起走進甯夏回族自治區銀川市永甯縣閩甯鎮原隆村回民小學，為孩子們上了一堂特殊的閱讀課，并向該小學捐贈了1.5萬冊課外讀物、書架及體育用品。

“為你讀書”公益行動則在去年12月攜“衆聲創作者計劃”作家、曆史學者張明揚走進貴州黔東南。他給劍河縣第二中學的學生們留下寄語：“你想開啟一個怎樣的人生，決定權在你即将打開的那些書中。”

研讨會上，馬慧娟和張明揚分别分享了他們參加“為你讀書”公益閱讀課堂的感受。馬慧娟認為，給偏遠山區的孩子帶去優質的紙質書，是“心靈之光”的行動。張明揚則對“為你讀書”的捐贈書單表示贊賞，書單裡有《殺死一隻知更鳥》《楚辭》，還有《時間簡史》《昆蟲記》《光榮與夢想》，甚至有《喬布斯傳》《三體》《人類群星閃耀時》與這兩年很火的“那不勒斯四部曲”，“這說明捐贈是非常走心的，書籍是非常優質的”。

今年6月，全國人大代表、回族農民作家馬慧娟為甯夏閩甯鎮原隆村回民小學的同學們帶來“為你讀書”閱讀分享課。 徐晴 攝

作家出版社當代文學編輯室主任李宏偉表示，“為你讀書”公益捐贈行動還可以疊代模式，增設作文大賽，請作家、編輯來挑選其中的優秀文章，獎勵是請孩子們到與他們生活環境不同的地方參加夏令營，體會不一樣的生活。

上海作協會員、作家走走參加了“為你讀書”在湖北恩施土家族苗族自治州海拔最高的小學進行的捐贈。她表示，“為你讀書”會真正走進最偏遠的山區，捐贈的圖書都是經典的兒童文學讀物，而不是随意選擇湊數的，“另外還充滿了童心想象力，比如給一個湖南鄉村完小還捐贈了天文台，我特别喜歡這個創意”。

還有很多知名作家參與了拼多多“為你讀書”公益捐贈行動的閱讀課堂，如湖北作協主席李修文、貴州作協副主席戴冰、魯迅文學獎得主雷平陽、雨果獎得主郝景芳、兒童作家劉芳芳等。

在一年多的時間裡，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續走進中國最偏遠的高原、山區、鄉村，為中小學校的孩子們捐書，并邀請國内知名作家、學者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彜族自治州啟動以來，“為你讀書”的足迹遍布了西藏、新疆、甘肅、青海、甯夏、貴州、陝西、安徽、雲南、湖北、江西等地的山區中小學、特殊學校，截至目前，累計捐贈書籍達30萬冊。

拼多多相關負責人表示，這一公益行動不局限于傳統的捐書，書目是定制的，還邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播過程。念一段詩，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發學習精神，培養讀書熱情，希望以更加豐富立體的形式助力偏遠地區中小學校公益閱讀事業的發展。

“為你讀書”公益捐贈行動的足迹已經遍布全國數十個省、自治區的偏遠中小學、特殊學校，迄今累計捐贈圖書達30萬冊。陳逸航 攝

“平價正版公益聯盟”疊代 呼籲多方共治促進出版業發展

如何做好知識産權保護，促進出版業健康良性發展，也是本次研讨會的重要課題之一。商務印書館、人民郵電出版社、作家出版社、重慶出版社、天地出版社等國内主流出版社，理想國、新經典、磨鐵、果麥、讀客等優質圖書品牌，及當當、博庫網、新華文軒等圖書渠道商在會上提出了建設性的意見與建議。

2021年4月，拼多多聯合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網、博庫網、新華文軒、磨鐵文化等出版社和圖書商，發起了“平價正版公益聯盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。

加入“平價正版公益聯盟”的成員，将與拼多多在三方面展開深度合作，包括：在拼多多運營策略的建議下，開展線上銷售；針對國内電商知識産權領域面臨的新問題，共同開展行業研究、加強聯動治理；加強送書下鄉等公益合作等。

在本次研讨會上，平價正版公益聯盟宣布疊代，這一計劃除了繼續得到“多多讀書月”讀書基金、百億補貼頻道等資源的支持，也呼籲各方通過送書下鄉的模式，聯合助力鄉村公益閱讀。同時，就品牌合作、知産投訴綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，嚴厲打擊盜版行為，加大圖書治理力度，共同完善和維護知識産權保護合作機制，從而推動出版行業健康有序發展，實現共赢。

拼多多發布的數據顯示，第四季“多多讀書月”裡，新經典、商務印書館、上海世紀出版集團、中信出版社及理想國等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

在第四季“多多讀書月”活動中，理想國圖書官方旗艦店拼單量超2萬件；商務印書館推薦的《古埃及〈亡靈書〉》《幾何原本》等書目成為熱銷爆款。

商務印書館營銷中心相關負責人李平表示，“多多讀書月”的補貼力度很大，以多種模式為優質書籍引流，實現了銷售的增量，平台選品有很強的專業性，體現了平台官方支持正版的誠意，行業治理任重道遠，希望聯合各方在知識版權保護方面做出更大的努力。

人民郵電出版社相關負責人顔明表示，這幾年，該社官旗在拼多多得到了突破性的增長，通過讀書月認識到《社會心理學》等經典學術著作也能成為爆款，希望攜手拼多多持續營造健康良性的發展環境。

重慶出版社相關負責人趙萌透露，通過參加兩次“多多讀書月”的活動，該社在文學、社科、哲學等細分領域的書目都實現了非常高的銷售量，《禅與摩托車維修藝術》《中華史綱》等均是其中的爆款書目。

四川文軒在線電子商務有限公司總經理徐洋表示，支持正版圖書，是相關企業的社會責任。新華文軒與拼多多在維護行業秩序、擴大經營方面做了廣泛的合作，目前來看成效非常顯著。

果麥銷售總監張毅平認為，“多多讀書月”在知名度、影響力，還有對商家銷售貢獻等維度來看，都在業内扮演着日趨重要的角色。希望與拼多多在聯合維護市場秩序、維護知識産權方向上保持聯動。

磨鐵文化運營管理部總監王元表示，近兩年來，業内看到了拼多多在打擊盜版、扶持與補貼正版圖書上的努力，希望再接再厲。下一步，磨鐵希望與拼多多在社會價值上加強合作，積極參與到“為你讀書”等公益行動中來。

據了解，近期，拼多多進一步升級知識保護平台，開發“圖書标品庫”系統，在圖書治理中形成“兩個小組、兩道防線、多方聯動”的工作格局，包括優化知識産權平台治理系統，設立商家“灰名單”制度，繼續優化投訴舉報響應時間，構建主動防控體系，持續監測回掃和定期抽檢，“以更有效的治理手段服務于知識産權及其普惠性，服務于著作者權益以及社會效益”。

中國社科院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春對“多多讀書月”和平價正版公益聯盟的模式表示了贊賞，她認為，價格補貼、流量支持，是對正版圖書生産流通模式的變革，是扶持正版發展的有效方式。同時，建議從知識産權保護和平台治理的維度，一方面主動防控，另一方面後置維權，為權利人、出版社建立綠色維權通道，包括線上線下聯動共治等方式，促進出版業健康良性發展。

拼多多相關負責人表示，在政府、監管機構、行業協會的指導下，平台希望與作家、出版社、知識産權界保持良好的溝通，進一步就支持平價正版公益事業、聯合打擊知識産權侵權問題，助力知識普惠做出更大的努力。

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