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奢侈品電商元年

生活更新时间:2024-07-21 04:08:58

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）1

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）2

3月底，意大利奢侈品電商YOOX與英國奢侈品電商Net-a-Porter正式宣布合并，雙方從相互厮殺的對手變成一家人，合并事宜預計在今年9月完成，合并後公司名為YOOX Net-a-Porter Group，預計年銷售額将超過14億美元，成為全球最大的奢侈品電商之一。

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）3

YOOX 和 Net-a-Porter的經營模式并不相同：YOOX創立于2000年，2009年12月在米蘭上市，主要出售打折奢侈品，還為奢侈品牌建設和代運營官方網站，客戶包括Armani、Valentino、Dolce & Gabbana、Marni、Moncler、Diesel、Y-3等幾十家全球知名品牌，并與法國Kering開雲集團組建合資公司運營其旗下部分品牌官網；Net-a-Porter創立于2000年6月，主要售賣全價奢侈品，旗下包括同名女性電商平台和男性電商平台Mr Porter，2010年被瑞士曆峰集團整體收購，以時尚内容為主導開辟市場，不僅有電子周刊《Edit》促進銷售，還推出了印刷雜志《Porter》搶占時尚媒體的話語權。

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）4

新巨頭誕生，但是對手依舊存在，比如主打閃購模式的法國奢侈品電商Vente-Privée，其在2014年的銷售額已經達到了18億美元。潛在對手也不少，比如此前有傳言意欲收購Net-a-Porter的亞馬遜，亞馬遜想在奢侈品電商領域大有作為的勢頭已經由來已久，不僅成為紐約時裝周的主要贊助商之一，首次亮相就是今年7月舉辦的第一屆紐約男裝周，而且旗下的時尚電商集群Amazon Fashion、East Dane、MyHabit、Shopbop，最近幾年在全球範圍内攻城略地。

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）5

根據貝恩咨詢的報告，2014年全球在線奢侈品銷售增長達到了165%，規模大約122億美元，但是電商銷售隻占到5%，但是對于投資者和電商本身來說，依舊有信心能從紅海中厮殺出藍海。信心的理由非常明确，目前主導消費的80後和90後，已經越來越偏好進行網絡消費，對于任何從業者來說，搶占網絡陣地會比開店更加有效。當然，門店也有門店優勢，面對面的細緻服務更能體現出奢侈品的高尚精髓。

奢侈品電商元年（奢侈品電商YOOX與Net-a-Porter正式合并）6

雖然奢侈品的利潤率高達25%，但是YOOX 和Net-a-Porter的利潤率都不到 5%，雙方合并之後，經營成本有望降低，利潤率就有了提升的空間，未來不排除整體上市的可能。

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