[腕表之家 腕表雜談] 前段時間，聽到幾個朋友在讨論Swatch，朋友A問“斯沃琪（Swatch）是什麼？”朋友B回答“是一個很low的手表品牌”。在一邊聽的我頓時炸毛！誰說我們Swatch low的？我們隻是高級得比較低調！

官網主頁 青春、活潑的主題

Swatch，瑞士時尚手表品牌之一。Swatch常被誤解為是瑞士“Swiss”和手表“Watch”兩個單詞的縮寫。但是經過Swatch集團主席尼古拉斯·G·哈耶克的确認，最初的縮寫代表的是“第二隻手表”——second watch。Swatch自1983年誕生，第二年産量突破一百萬。1996年，Swatch成為亞特蘭大夏季奧運會官方指定計時器，同年Swatch的産量突破兩億。直到今天，Swatch已經連續成為四屆奧運會的官方指定計時器。作為一個時尚手表品牌，能夠在四年一度的世界級運動盛會上，連續四年作為官方指定的計時器，這就是它的實力。

Swatch集團旗下擁有多個世界頂級腕表品牌

斯沃琪旗下的手表品牌

Swatch集團實際上作為最大的手表公司，旗下擁有多家手表品牌，其中包括Swatch、寶玑、寶珀、歐米茄、浪琴、天梭等等。不僅如此，Swatch集團宣布以10億美金收購美國高端奢侈珠寶品牌Harry Winston，這也标志着集團引入珠寶品牌的最新舉措。

高質量、低成本的定位

可能在大衆的印象中，由于Swatch的定價偏低，所以造成它的品質也會大打折扣。因為中國有句俗語“便宜沒好貨”，還有一句俗語“一分錢一分貨”。本着這樣的标準，便宜的東西準沒有好貨。但Swatch所定位的品牌特點卻恰恰相反——高質量、低成本。低成本如何制造高質量的産品呢。這就要從Swatch的創建之初說起，Swatch最初隻是為了奪回瑞士手表制造商在二十世紀六、七十年代由日本手表廠商的瘋狂擴張而丢失的低端市場份額，在這段期間，瑞士手表制造商丢失的大部分市場份額主要是由精工為代表的日本企業。為了奪回市場，1983年3月1日，Swatch在産品定價的時候權衡了很久，如何在保證企業正常運轉的情況下，以受衆容易接受的價格，奪回低端市場的份額，在有限的産品制作經費中，怎麼保持品質？

簡化設計、提升品質、創新

傳統機械表機芯

不鏽鋼表殼

在應對日本手表企業對瑞士表業的強大沖擊上，Swatch的秘訣就是大膽簡化。傳統的三分法（機芯底盤、表殼和框架）被單一機芯表殼替代。在力求簡化的同時，積極探索新的材料。引入了從塑料、不鏽鋼、鋁合金、橡膠等材料，種類繁多令人驚歎。

Swatch曆史上極具個性的創新設計

三十多年前，首款 Swatch Gents 一舉征服世界。自那以後，這一瑞士表制造商引入了多系列的創新産品，包括從最初的 Originals 到 POP Swatch、Irony、Skin、Scuba、Chrono Automatic、.beat、Big Classic、輕量級的 Irony Xlite 和 SISTEM51。

從”91”到“51”

Swatch 的“sistem 51”

在如何創新上，Swatch做了許多嘗試。最終，Swatch把注意力集中到了手表零部件的研發上。相對于傳統的手表來說，Swatch通過全自動組裝生産線以及把手表零部件從通常的91個減少到51個，因此節省了百分之八十的生産成本。同 30 多年前的首批 Swatch 腕表一樣，Sistem51 向瑞士制表業發起挑戰，推動自我創新。Sistem51 拓展了機械表的視野，其價格比最親民的瑞士機械表還要低很多。自 2013 年首發以來，由于 Sistem51 的市場需求迅猛增長，公司多次提升生産能力，以滿足需求。

世界名表中的青春力量

來，我先舉手！我人生中的第一塊表就是爸爸送我的Swatch。那是我初中的時候，爸爸說你應該要有一塊屬于自己的手表了，隔天下班回家的時候，從包裡拿出了一個小盒子。那是一塊石英表。并不是Swatch标志的橡膠表帶，而是精鋼表殼搭配皮質表帶。後來我長大以後，那塊表也不知道在幾次搬家的時候弄丢了。在我的印象中，它走時精準，等到它稍慢些了，就讓媽媽拿去表行換電池。睡覺的時候，我會把它脫下來放在床頭，每晚伴着“滴答滴答”的聲音入睡。我想大多數90後應該跟我一樣，年少時有過那麼一段日子，是在Swatch陪伴下度過的。在市場中，Swatch以時髦缤紛的色彩、活潑的設計以及颠覆傳統的造型，占據青年市場，除了這個群體之外，還有許多單純喜歡它個性設計的愛好者，把收集Swatch手表作為興趣。

多樣設計，滿足多層次受衆

voice of freedom系列

魔幻冬季系列

Archi-Mix系列

Swatch不僅僅隻是一個“便宜”、“快時尚”的手表品牌，在我看來，能在每個定位占據地位的企業，都不應該被看輕，既然Swatch就是以“高質量、低成本”作為自身定位，那麼它的低定價就不是“便宜”，而是合适。它多種多樣的設計也并不是“low”，而是時髦與個性。看完這篇文章，您覺得Swatch在您的心中是一個怎樣的手表品牌呢？（圖/文 腕表之家 莫揚）

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