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4p營銷理論中的4p指的是什麼

圖文更新时间:2025-01-01 22:57:00

什麼是營銷的4P？

對于從事市場營銷的老炮兒那自不必說，肯定是張口就來，說的那是滔滔江水，連綿不絕！

但是對于初入職場的小白，那就不一定了！

那這4P到底是個什麼鬼呢！

·時間回到1953年

尼爾·博登（NeilBorden）在美國市場營銷學會的就職演說中創造了“ 市場營銷組合 ”（Marketingmix）這一術語，就此開啟了我們市場營銷各種理論學習苦逼的大門。

·6年後

1960年，在一個晴空萬裡的日子裡，天空驟然劃出一道閃電，著名教授傑羅姆·麥卡，在其《基礎營銷》一書中“劃”出了著名的4PS營銷理論，即産品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。

4p營銷理論中的4p指的是什麼（營銷的4P到底是個什麼鬼）1

圖片來源于網絡

·再一個6年後

著名大大大大大大大師菲利普·科特勒在其暢銷書《營銷管理：分析、規劃與控制》第一版進一步确認了以4Ps為核心的營銷組合方法，即：

産品（Product）：注重開發的功能，要求産品有獨特的賣點，把産品的功能訴求放在第一位。

價格 (Price)：根據不同的市場定位，制定不同的價格策略，産品的定價依據是企業的品牌戰略，注重品牌的含金量。

分銷 (Place)：企業并不直接面對消費者，而是注重經銷商的培育和銷售網絡的建立，企業與消費者的聯系是通過分銷商來進行的。

促銷(Promotion)：企業注重銷售行為的改變來刺激消費者，以短期的行為（如讓利，買一送一，營銷現場氣氛等等）促成消費的增長，吸引其他品牌的消費者或導緻提前消費來促進銷售的增長。

·再N個6年後

4P變為了6P，6P變為了10P，10P變為了12P.........，然後沒有然後了！！！！

關于今天4P的學習就到這裡啦！

每日懂一點，一年大不同！

有市場營銷的朋友歡迎私信小編，一起學習，一起成長！

4p營銷理論中的4p指的是什麼（營銷的4P到底是個什麼鬼）2

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