中國是茶的故鄉,由于地區廣闊茶類繁多,飲茶習俗各異,各地曆史、文化、生活及經濟差異,形成各具地方特色的茶文化。
而隻産于安徽黃山的太平猴魁,用品牌設計讓當地茶文化重現光彩!
猴坑茶業是太平猴魁的引領者,其前身是方南山先生在安徽蕪湖所創建的南山茶号。
稱得上綠茶之王的太平猴魁,隻産于黃山一帶,而最核心産區隻在猴坑,以猴坑産地命名猴魁。
猴坑又從何而來?
相傳黃山上有隻老猴為了找迷路小猴下山不幸遇險,老猴為報答山民救命之恩,帶領周圍野猴群幫助山民摘茶。
山民為了紀念這一事件,将猴王生活的地方命名猴坑,猴王離世後山崗上長出了一顆茶王樹,次年茶樹遍布山崗。
将這一段故事通過長卷軸插畫展示,出現在與消費者的各個接觸點,使得品牌曆史故事得以傳播。
将國人記憶中經典角色“孫悟空”,融入品牌LOGO設計。
猴王即茶王,象征太平猴魁綠茶之王的高端地位;而金箍,象征猴坑茶業對内部的規範與對産品品質的把控。
字體設計介于楷體與宋體之間,體現簡約、溫潤的品牌韻律,與猴魁茶刀葉韻味的産品特征相結合。
為了讓出自猴坑的太平猴魁自帶專屬印記,将方氏傳人、猴王形象、榮譽轉化為三枚金币符号,突出猴坑的正源。
并将猴坑傳統的制茶工藝,及口口相傳的曆史故事用老照片展示,幫助品牌精神視覺化傳播。
而旗下兩款核心産品「太平猴魁」及「清靜雅和」,品牌面向大衆消費的高端禮品茶。
猴坑代表太平猴魁的最佳産區,将最核心産品命名為「猴坑猴魁」。
該系列産品突出猴坑三個專屬印記,強化品牌認知。
在主元素、顔色及機理上統一印象,以材質、配件及包裝形态區分産品等級。
而「清靜雅和」是四款不同規格禮盒産品,結合黃山當地「松、山、雲、泉」特色風景,讓産品與當地的文化形成連接。
猴坑在深圳的第一家高端茶文化體驗館,延續了徽派建築的寫意與黃山當地的竹林印記。
設置了品牌文化與采茶道具展示區,讓消費者通過真實的曆史物件感受猴坑茶業品牌背景。
茶藝展示台背面的水晶茶葉牆,是一樓展廳的視覺焦點。
每一塊水晶磚内,都是等比的太平猴魁形态,高識别度的産品印記得到再次強化。
拾階而上則将步入自然與空間的融合,透過光與影将都市叢林中的功利退卻。
呼應地方文化和人文特征,借鑒南園徽派建築中最經典的符号“粉牆黛瓦馬頭牆”形成座椅屏擋。
将猴坑長卷軸畫面制作為銅雕牆面,展示猴坑村的曆史文化。
via靳劉高設計
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