鬼冢虎Onitsuka Tiger與亞瑟士Asics是近年來比較火的兩個品牌，盡管發源于同一家公司，但兩者的定位完全不同，前者是深得人們青睐的潮鞋，後者則以專業跑鞋聞名。今天請随藍哞科技來看看它倆的起源故事與發展曆程。

1949年，一位32歲的退役日本軍官，鬼冢喜八郎，在神戶生産了一款類似于草鞋的籃球鞋。他研究了籃球運動員在地闆上啟動和急停的動作，研發出與之相适應的籃球鞋，很快在日本流行起來了，而這個品牌就是鬼冢虎。

5年後，鬼冢虎在日本各地陸續開了500家體育用品門店。

1953年，鬼冢虎與馬拉松選手Toru Terasawa合作開發了一種跑鞋，通風且舒适，免除長跑運動員受水泡折磨。

埃塞俄比亞選手Abebe Bikila于1957年開始穿着鬼冢虎的鞋子參賽，這是他第一次在運動生涯中穿鞋跑步……看來，他終于找到了跑步舒适度不亞于赤腳的鞋子（大霧；）。

上圖，1953年鞋款的賣點——學習章魚的吸盤技術。

可以看到凱爾特人球員穿着波士頓配色的鬼冢虎打球。

上圖，鬼冢虎在60年代的奧林匹克宣傳畫。

上圖右下角，經典的Mexico 66，備戰1968年奧運會而誕生。

出現在墨西哥城，即奧運會現場的鬼冢虎本人。

而上圖中這個非常經典的跑道花紋，首次亮相于1966的奧運會預賽中。

當年的籃球鞋介紹。

70年代的運動潮牌。

1938年，一個男孩出生在美國波特蘭的一個中産家庭，父親是《俄勒岡日報》的創始人。高中畢業後，他試圖在父親的報社找份暑期工，被後者拒絕了。“男孩應該自己獨立找暑期工”，他爸是這麼說的。無奈之下，他進入了《俄勒岡人》報社（俄勒岡日報的競争對手），為了完成每天收集整理體育比賽結果的晚班工作，他必須幹一整個通宵，并在早上跑步七～英～裡～回家。

這個男孩就是後來大名鼎鼎的耐克創始人——菲爾·奈特。

進入俄勒岡大學後，菲爾成為了一名中距離運動員，在教練比爾·鮑爾曼的訓練下，他獲得了許多榮譽，最好成績是在4分10秒内完成了一英裡跑。此後，他短暫地服了一年兵役，又繼續深造，在1962年完成了斯坦福大學的MBA學位。他MBA畢業論文的題目是：

日本鞋子能像日本相機打敗德國相機那樣打敗德國鞋子嗎？

"Can Japanese Sports Shoes Do to German Sports Shoes What Japanese Cameras Did to German Cameras?"

當其時，世界上最響亮的運動鞋正是德國的阿迪達斯Adidas。

1962年11月，正在環球旅行的菲爾來到了神戶，拜訪鬼冢八喜郎并參觀了他的鞋廠。他驚訝于鬼冢虎鞋的優秀的性能與低廉的造價成本。在會面的最後，菲爾獲得了鬼冢虎在美國西部的代理權。

可是，這首批運動鞋一寄就是一年。為了糊口，菲爾幹起了一年會計師的工作。終于收到貨物後，菲爾寄了兩雙給他曾經的教練鮑爾曼，主要希望對方能買幾雙鞋，并成為該鞋的代言人。誰知鮑爾曼不但立馬下了訂單，而且表示希望能合夥，提供自己設計運動鞋的想法和創意。

1964年1月25日，藍帶體育用品公司成立，這就是耐克的前身。

更名與複出

1977年，經過二十多年發展的鬼冢虎旗下已經有了好幾個品牌，側重不同的細分領域，但也面臨着不同市場的競争壓力。為了更好地打造品牌價值，該公司做了個決定，合并旗下所有品牌，僅以一個品牌出現，就是今天的亞瑟士——Asics。

此名字源于一句拉丁諺語（首字母縮寫），Anima Sana in Corpore Sano，譯作a healthy mind in a healthy body，指健全的精神離不開強健的體魄。

此後Asics亞瑟士定位專業體育用品，銷往全球，深受體育愛好者喜愛。自此，鬼冢虎Onitsuka Tiger 品牌被棄用。

2002年，由于複古風潮盛行，亞瑟士重新啟用了鬼冢虎這個品牌，主打生活時尚路線。

2003年，Uma Thurman在電影《殺死比爾》中穿着金色的鬼冢虎運動鞋，黑色條紋與她标志性的黃底色服飾相映生輝。

2015年，鬼冢虎與美國設計公司Bait合作創建了李小龍系列。

花開兩朵，各表一枝

今天，我們看到的亞瑟士與鬼冢虎，在運動與時尚這兩個領域裡，各自精彩。

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