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b站第三季度總淨營收

本季度，市場及銷售費用同比下降16%。

北京時間9月8日（美東時間9月8日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI, HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2022年6月30日的第二季度未經審計的财務報告。财報顯示，B站二季度營收達49.1億元人民币，月均活躍用戶數突破3億大關，日均活躍用戶達8,350萬。

第二季度，B站月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8,350萬，同比增長33%，連續兩季度實現日均活躍用戶同比增速超月活用戶增速，社區粘性增強。

二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。在用戶的留存與付費方面，第二季度月均付費用戶數達2750萬，付費率達9.0%。

B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“面對第二季度的宏觀環境和疫情帶來的挑戰，我們采取了穩健的增長策略，持續關注降本增效，實現了用戶高質量增長。在B站成立十三周年之際，月活用戶數首次突破3億大關，日活用戶數同比增長33%。”

“我們持續為用戶提供多場景的優質内容，以Story-Mode豎屏視頻為代表的新内容形式，有效地滿足了用戶碎片化的使用需求，進一步促進了社區活躍度的提升。二季度，在嚴峻的宏觀環境下，B站的廣告收入仍然實現了同比10%的逆市增長。随着宏觀環境的改善，我們将繼續執行健康增長的戰略，在加速商業化的同時，持續控制成本，提升毛利率，收窄虧損。”陳睿說。

2022年第二季度，B站月均活躍用戶數達3.06億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8,350萬，同比增長33%。日活用戶與月活用戶比例從去年同期的26.4%增至27.3%，社區粘性提升。

B站社區整體流量同比增長48%，促進了B站用戶的高互動和高留存。本季度，社區日均視頻播放量達31億次，同比提升83％；月均互動數達125億次，同比增長73%。用戶日均使用時長達89分鐘。Story-Mode豎屏視頻持續為平台帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。

截至二季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%達到1.7億，第十二個月留存率達83%，13年前首批通過社區考試的正式會員留存率達65%。

今年6月26日，B站成立十三周年。5月，B站發布《2021哔哩哔哩環境、社會及管治報告》，公布了過去一年在ESG方面的管理舉措和表現，詳細介紹了B站在公司治理、産品責任、用戶溝通、社會關懷、綠色環保等領域的努力，并首次全面滿足香港聯交所對上市公司ESG披露的相關要求。報告披露，超38萬名鄉村學生受益于哔哩哔哩課程，能量加油站為8.6萬用戶疏導心理問題。

本季度，随着社區規模的快速增長和内容生态的良性循環，B站月均活躍UP主數量達360萬，同比增長50%；月均投稿量達到1,320萬，同比增長56%。萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大内容品類。

同時，超110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業機構創作視頻 ）方面，二季度，B站攜手迪士尼等平台共創作品，助推用戶付費增長。截至第二季度末，“大會員”數量達到2100萬，同比增長19%。

本季度，B站營收達49.1億元，同比增長9%，其中廣告業務收入和增值服務業務收入分别同比增長10%與29%。同時，B站降本增效初見成效，在社區整體流量同比增長48%的基礎上，本季度市場及銷售費用同比下降16%。

遊戲業務營收達10.5億元。二季度，随着自研遊戲《機動戰姬》在海外發布，自研遊戲收入占總遊戲收入比例已達5%。目前，B站已獲得4款新遊戲版号，并有6款遊戲将登陸海外市場，包括2款自研遊戲。

得益于直播等業務持續增長，二季度B站增值服務業務營收達21億元，同比增長29%。B站活躍主播數同比增長107%，推動了付費用戶轉化，直播業務月均付費用戶同比增長近70%。

在疫情等宏觀因素的挑戰下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業分别為遊戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。

在保證用戶健康增長及業務良性發展的基礎上，B站稱将繼續推進降本增效。本季度，市場及銷售費用同比下降16%。同時，B站進一步提高技術效率，二季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。

二季度，公司對内容和商業化部門進行了組織結構調整，推進直播與視頻内容一體化運營，進一步整合商業化體系，以促進内容生态的健康發展和商業化水平的提升。

截至2022年6月30日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為249億元人民币。第二季度，B站調整後的非美國會計通用準則（Non-GAAP）淨虧損為19.6億元人民币。

今年3月初，B站宣布将于未來24個月内進行5億美元的股票回購計劃。截至2022年6月30日，B站已根據該計劃回購約260萬股美國存托股，總成本約為5360萬美元。此外，為持續優化負債水平，公司于第二季度回購了本金總額7140萬美元的2026年12月到期的可轉換優先票據，總現金成本為4980萬美元。截至第二季度，公司回購和注銷了本金總額為2.75億美元的于2026年12月到期的可轉換優先票據，總現金成本為1.98億美元。

B站已申請在香港聯交所主闆轉換為主要上市，獲得了香港聯交所确認，與轉換相關的議題均已于2022年6月30日公司年度股東大會上獲得了批準。轉換的預計生效時間為2022年10月3日。生效後公司将成為在香港聯交所及美國納斯達克上市的雙重主要上市公司，将有效拓展投資者規模，并為公司在資本市場提供更多的靈活性。

财報中，B站對2022年第三季度收入進行了展望，預計将達到56億元至58億元人民币。

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