轉眼間

農曆新年的腳步越來越近了

每年這個時候

各大國際品牌

都紛紛推出中國風限定

2022年是農曆虎年

為配合新春氛圍

大牌們的小老虎也紛紛出籠！

意大利奢侈品牌Prada，推出了“虎年行動方案”。Prada将向中國綠化基金會的“與虎豹同行”項目捐款，旨在提高公衆對中國保護野生動物和生物多樣性的認識。同時，還邀請中國和國際藝術學生針對老虎進行個性化創作。

春節期間正值北京冬奧會開幕。品牌Fendi借機推出滑雪系列産品，在一些夾克式外衣和褲子上飾有老虎紋案。

意大利品牌Etro将夢工廠出品的動畫片《功夫熊貓》中的老虎角色圖案，印在其品牌下的圍巾、毛衣、包包，甚至帽子上。

對于品牌Kenzo而言，老虎是其标志性元素，并且反複出現在其系列産品中。Valentino則重拾其在1967/68秋冬季高級時裝系列中設計的虎紋圖案。

名表品牌Breguet也用上了老虎圖案來裝飾表盤，看上去相當霸氣。

商家無利不起早

用中國元素是為中國市場

奢侈品牌推出春節限定款商品的曆史其實并不算長，大約從2010年開始。當年，中國消費者購買了107億美元的奢侈品，占全球市場的四分之一。

貝恩咨詢公司在其最新有關奢侈品行業的報告中強調，就奢侈品消費支出而言，中國消費者如今與歐洲人并駕齊驅，均為世界第二大客戶群體，估計雙方的市場份額約為21-23%，僅次于美國人（30-32%）。

預計到2025年

中國份額将上升至40-45%

成為全球高端奢侈品的主要客戶

第四屆中國國際進口博覽會，參觀者在消費品展區曆峰集團展台了解展出的腕表。

想要在短時間内拿下中國市場，奢侈品牌使用“中國視覺元素”就成為最直接也是最快捷的方式，春節作為中國最盛大的傳統節日，也更容易成為奢侈品争奪中國市場的擂台，“春節限定”應運而生。

願望是美好的

翻車也是很多的

看完各家大牌的虎年限定，有網友松了一口氣，“辣眼睛的設計總算少了”。

畢竟，因為不夠深入了解中國文化習俗，這些大牌往年翻車“出洋相”的案例比比皆是。就像Ferragamo這款全球限量20個的手袋，動辄使用大紅大綠大金的高飽和度配色，全部裝備上，你就是屯裡最美的那枝花。

去年Burberry的牛年限定托特包，被吐槽“超模劉雯都Hold不住，變成了提着帆布袋趕春運的打工仔”、“實在是讓人忍不住大喊一聲父老鄉親們過年好！”

Louis Vuitton的猴年外星人三件套：施華洛世奇水晶打造的項圈、項鍊、手鍊，呈現出詭異的迷之凝視。面對$705（約合人民币4488元）起的售價，網友紛紛表示，“我甯願去買三星堆青銅面具”、“我的内心和我的手都是拒絕的”。

最令人噴飯的失誤還要數耐克

2015年12月

耐克發布了一雙春節特别版運動鞋

左腳後跟上縫制了一個“發” 字

寓意為“發财”

右腳後跟上縫制了一個倒寫的 “福”字

寓意為“福到”

兩個字的寓意都不錯

但不幸的是

左右腳合起來就成了 “發福”！

中國風雖好，卻不能生搬硬套，商家和品牌發力“新老結合”“中西合璧”，滿足人們對新消費的追求時，一定需注意分寸和節奏，避免過度營銷給消費者帶來審美疲勞。

當然

相較于中國風限定設計

中國限定折扣

才是中國消費者最喜歡的“限定”吧！

新晚報綜合中國新聞網、話閘子

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