近期，芝華仕再次榮登《亞洲品牌500強》排行榜。自2017年至今，芝華仕已連續多年榮登這一極具影響力的榜單。

據了解，“亞洲品牌500強”排行榜由世界品牌實驗室和世界經理人集團共同發布，此次榜單評判标準是品牌開拓市場、占領市場，并獲得利潤的能力，基本指标包括市場占有率、品牌忠誠度和亞洲領導力等。從2006年起，世界品牌實驗室每年發布一次《亞洲品牌500強》，其研究成果已成為亞洲“品牌風向标”。

“宅生活”讓人們對居家體驗愈加重視

今年以來，疫情反反複複，持續性較長。在疫情影響下，人們生活習慣發生了巨大變化：消毒液、洗手液、口罩成為居家必備；洗手成為進門做的第一件事情；線上教育、線上購物成為當下的商業高光點。此外，疫情讓越來越多消費者的外出旅遊次數減少，更加青睐于“宅生活”，宅家時間的增加也使他們對居家體驗越來越重視。沙發作為客廳的中心，與家中的各種休閑娛樂場景息息相關。在消費者越來越重視居家體驗的當下，功能沙發則憑借強大的功能性，快速走進消費者視線中。

作為敏華控股旗下重磅打造的功能沙發品牌，芝華仕多年來不斷擴大品牌規模，積極開展線下門店的創新經營，銷售門店從年初3000多家到如今5000餘家，達到了市場全面覆蓋。憑借卓越産品、貼心服務、創新管理等諸多優勢，芝華仕在國内功能沙發市場占有率持續保持第一。芝華仕在功能沙發領域一路高歌，帶動了家居行業紛紛加入功能沙發領域，為這一品類的市場發展起到巨大作用。

打造頭等艙的生活方式，滿足消費者使用需求

芝華仕為了更好的傳遞其産品理念，推出了“頭等艙的生活方式”這一理念，它可以是躺在沙發上，深陷在芝華仕自主研發海綿的柔軟包裹之中的舒适享受；可以是因“0添加”原材料所帶來的健康保障；可以是因芝華仕品牌對供應鍊的有力把控，所帶來的超值體驗；也可以是來自全球各地頂尖的200多名設計師，為芝華仕功能沙發傾心設計的時尚外觀所帶來的極緻視覺體驗。

不僅如此，芝華仕頭等艙沙發創造的五大功能使用場景，能滿足不同年齡段、不同家居生活習慣的消費者的場景使用需求，能夠更好的滿足一個家庭所有成員的使用要求：爸爸可以坐在功能沙發上舒适看報，媽媽可以躺在功能位上敷面膜，孩子可以暢快遊戲，沒電了随時連接USB充電口，娛樂不斷電。最重要的是，來自芝華仕自主研發的海綿具備極強的包裹性和承托性，可以讓家人享受舒适，久坐不累。

而對于家裡上年紀的長輩們，芝華仕還專門研發出智能老人椅，輕松升降、擡高座椅達到助力起身的作用，起身坐下再也不會費力，一家人其樂融融，每個人都能體驗到芝華仕帶來的頭等艙生活體驗。

拒絕花哨營銷，為消費者呈現好産品就是最佳營銷方式

目前，功能沙發市場帶來了雙重挑戰，一是諸多強者入局功能沙發領域，導緻功能沙發産業競争持續加劇；二是疫情推動家居模式升級，人們對于家居體驗感與舒适性的重視，大大提高了他們的消費期望，故此傳統功能沙發産品已經滿足不了他們的消費标準。為了提升市場競争力，擴大品牌影響力，各大家居品牌積極舉辦各種各樣的營銷活動，明星新品發布會、地标營銷更是接連不斷。在這一市場大環境下，芝華仕29年來始終專注功能沙發領域，注重科技研發和産品品質，不斷改善供應鍊，提升生産水平，打造了多款深受消費者喜愛的功能沙發産品，同時始終保證市場占有率，将功能沙發這一品類概念與品牌強關聯。

基于“科技對于舒适體驗的提升”，芝華仕以創新智慧科技加強産品體驗感，帶給消費者最好的産品，而好産品則比任何營銷都要有效果。未來，芝華仕将繼續深深紮根于功能沙發領域，積極攻克功能沙發技術難題，為功能沙發行業可持續發展注入新鮮血液。

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