“媽媽，我特别喜歡這本書，想把它帶回家。”1月10日，在2020北京圖書訂貨會的中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱“中少總社”）展區，一名8歲男孩一口氣看完《植物大戰僵屍2》系列中的一本後，覺得不盡興，央求身旁的媽媽把這套書買回家。

讓這名男孩着迷的《植物大戰僵屍2》系列，是由中少總社出版的科普漫畫，書中講述了與恐龍有關的神奇故事。以《植物大戰僵屍2》之《恐龍漫畫 勇士大冒險》為例，故事中，為了克服膽小的毛病，堅果主動充當火炬樹樁的試驗品。沒想到，火炬樹樁新發明的瞬移機将堅果傳送到了億萬年前的中生代三疊紀。在三疊紀的原始森林裡，堅果吓跑腔骨龍、挑戰埃雷拉龍，救下了始盜龍小勇和他的族人……

書中将精彩的冒險故事與準确的科普知識相結合，能讓孩子在快樂閱讀中了解恐龍這一神奇生物，并且明白，勇氣并不來自外界，而是源于内心的強大。

2020北京圖書訂貨會上，在中國少年兒童新聞出版總社展區看書的孩子。（未來網記者 程婷 攝）

近年來，走紅的不止《植物大戰僵屍2》系列，還包括《神雕謎蹤》、《東非草原野生動物大追蹤》、《超級獅群》以及今年由中少總社重磅推出的《勇探世界的盡頭》等在内的“探秘大自然叢書”系列童書。

随着二孩政策的放開、政府持續倡導全民閱讀、新高考對閱讀能力要求越來越高，以及“80後”“90後”父母比上一代父母更重視孩子的教育，在移動互聯網對傳統出版行業帶來巨大沖擊的大環境下，童書領域不僅沒被擊垮，甚至“逆襲逢春”。“童書 教育”的融合發展日益明顯，童書中的“教育”理念不斷升級。

新時代的童書“紅利期”

近年來“互聯網 ”席卷了傳統行業，每到一處都引發巨大變革，傳統出版行業也是如此。在知識付費成為投資人眼中的新風口、音視頻産品快速爆發的背後，有着紙質圖書發展趨緩、傳統實體書店大批關停的落寞。

不過，在新舊時代交替中，總會有一些逆勢上揚的個人、企業甚至行業，而童書可能就是這樣一個時代更疊中的逆襲者。

2017年，業内人士發表的《童書大時代，童書出版的新變化》一文指出，2016年童書出版比上一年增長了28.6%，童書闆塊在市場中的占比首次超過了社科闆塊,成為中國圖書的第一大闆塊。

2020北京圖書訂貨會中的在中國少年兒童新聞出版總社展區。未來網記者 程婷 攝

文中還指出，過去的十多年間，我國童書出版迅猛發展，呈現了前所未有的繁榮局面。在全國586 家出版社中，有500多家涉及童書出版，年出版童書近5萬種。我國童書市場擁有3.67億名未成年讀者的巨大體量，年總印數有6億多冊，在銷品種有20多萬種，銷售總額為100 多億元，年産值連續10 年以兩位數增長，是整個出版界最具活力、最具潛力、發展最快、競争最激烈的出版闆塊。這一時期被業界稱為童書出版的黃金十年。

同在2017年，國家新聞出版廣電總局發布的《2016年新聞出版産業分析報告》顯示，2016年全國出版少兒圖書4.4萬種，增加0.7萬種，增長19.1%；其中新版圖書2.5萬種，增加0.3萬種，增長15.0%。

《童書大時代，童書出版的新變化》的作者預言，童書大時代已經到來，而新時代的到來必然伴随着一些新的變化或現象，比如圖畫書熱、原創兒童文學的春天、新技術引發的大變革。

童書出版在互聯網時代逆勢突圍，某種程度上得益于“時勢”。

一方面，随着二孩政策的放開，将到來的人口紅利為童書發展培育了潛力巨大的市場。2019年1月，國家統計局人口和就業統計司司長李希如撰文表示，2018年，我國人口總量保持平穩增長，“全面兩孩”政策效果繼續顯現；從生育孩次看，出生人口中二孩及以上出生人數和比重明顯高于一孩。

另一方面，近年來國家層面大力提倡全民閱讀，出台了諸多利好政策，加之教育層面新高考對學生的閱讀能力要求越來越高，整個社會層面更加重視培養孩子的閱讀興趣、閱讀思考能力。

此外，“80後”、“90後”新生代父母比上一代父母更重視對孩子的教育，願意花更多的時間、金錢和精力來教育孩子，培養孩子的學習、閱讀習慣。盡管新時代環境下，各種面向少兒的音視頻産品、教育app雖然豐富了孩子的學習、閱讀體驗，但始終難以打消家長對“電子産品傷害孩子視力”的顧慮，因而紙質童書仍受家長歡迎。

童書中的教育理念升級

盡管如此，在這個加速發展的時代，隻有不斷與時俱進的童書作品才能跟得上家長的需求、孩子的興趣。

面對新技術、新媒體的興起，童書出版業也在内容、形式、載體等諸多方面進行了自我革新，升級教育理念更是其中不可忽視的一點。

兒童文學作家魯兵曾說：“不論兒童文學作家如何看待自己的創作，兒童文學必然是教育兒童的文學，而兒童文學作家也必然是兒童的教育者。”他的這一觀點曾在上世紀80年代引發了一場關于“兒童文學到底是什麼樣的文學”的大讨論。

但從以立德樹人為教育根本任務的今天來看，魯兵的觀點是正确的且值得廣大兒童作家和童書出版機構來踐行的。當下備受孩子喜愛、家長接受的童書諸如《植物大戰僵屍2》以及中少總社新推出的《勇探世界的盡頭》等，無疑都有意融入了教育理念。

此前有業内人士指出，近年來，童書市場上少兒國學經典、科普百科、卡通漫畫、繪本等種類表現突出。2014-2016年的相關數據顯示，少兒圖書市場細分闆塊中，少兒國學經典、少兒科普百科、卡通漫畫繪本這三個細分市場連續兩年保持平穩增長，具有一定的市場潛力。

在2020北京圖書訂貨會的現場，一名中少總社的童書編輯告訴未來網記者，科普類童書近些年賣得很好，此外帶拼音的閱讀啟蒙類書籍和繪本的需求量也較大。

來自中央美術學院附屬實驗小學五年級的女生賈若晴表示，日常在學校，可供閱讀的自然科學類、科普類的圖書資源很豐富，她自己會再買一些文學類或漫畫類書籍作補充。當天，她對中少總社展區的一本《漫畫名人故事》産生了閱讀興趣。

2020北京圖書訂貨會上，在中國少年兒童新聞出版總社展區選書的孩子。未來網記者 程婷 攝

在需求之下，原本就注重圖書的教育意義的童書行業，在理念上進行了再升級，“童書 教育”成為新勢能。有業内人士指出，教育資源和童書産品雙向結合的“實驗性”挖掘将會在一段時間内持續。

一時間，從人工智能科普讀物、STEAM教育實踐指導書，到動植物相關的互動百科類書籍，再到思維訓練的相關各類童書都擺上了各大童書出版機構的展區書架上。

童書中的教育理念升級還體現在很多細微之處。

中少總社的一名兒童文學編輯告訴未來網記者，從童書的字體和書本大小、用紙材料與顔色，到故事的内容與長度的選取等，都會考慮小讀者的興趣特點和對應年齡的教育、學習規律。

比如适合低年級孩子讀的“橋梁書”《勞拉的星星》，不僅帶拼音，也有簡練又完整的故事；既有與現實相連的地方，又有保持孩子想象力的方面。故事中的勞拉既可以和天上的星星做朋友，又要克服不想上學的困難。面對新政策下二孩的出現，大孩與家長之間可能出現的一些矛盾和摩擦，書中故事裡也給出了可參考的解決方案。

這名編輯告訴記者，幾乎所有優秀童書都會通過日常生活中一些小細節切入，以有吸引力的故事，不着痕迹地教孩子自信、真誠、勇敢等，并傳遞一些小知識、小技能。

與此同時，童書行業也在借助新技術推進“童書 教育”。随着生命教育越來越受重視，中少總社出版了一套集教育性、趣味性、互動性和系統性于一體的專為3-7歲寶寶量身打造的童書《安全教育魔法城堡》。該書從生活中常見的容易忽視的安全細節切入，從幼兒園、遊樂場等6大日常生活場景入手，将100多個安全知識點囊括其中，通過掃二維碼下載APP，能讓全景圖“活起來”，還能模拟體驗災難中的緊急逃生，教孩子救護常識。

中國少年兒童新聞出版總社展區展出的《安全教育魔法城堡》。未來網記者 程婷 攝

競争加劇後的“生存須知”

不過，童書市場的競争仍在不斷加劇，有聲圖書、教育APP類産品的影響不可忽視。

2019年有相關調查數據顯示，除了紙書，越來越多家長也選擇音頻輔助孩子閱讀。2018年當當兒童聽書的品種和銷售占比較2017年均有較大提升，品種占比由7%上升到14%，銷售占比由8%上升到35%。

有研究報告顯示，截至 2018年7月31日，我國未成年網民規模達1. 69 億，未成年人的互聯網普及率達到93.7%；小學、初中、高中和中職學生上網比例分别達到89.5%、99.4%、96.3%和99.0%。從城、鄉未成年人上網比例為95.1%、89.7%。

這種大環境之下，不管是童書教育理念升級，還是數字化出版與營銷等，都成為童書出版行業正在思考嘗試的突破口。

面對這些新變化，有業内人士指出，童書消費模式正在變化，知識付費成為赢利新風口，而知識付費是IP變現的一種方式，一本好的少兒圖書IP可嘗試衍生出有聲讀物、電子書、動畫片等延伸産品。

此外，另一個值得關注的變化是，新生代家長不僅重視購買童書與親子閱讀，而且越來越重視用科學理論來指導自己教育孩子。

當當大數據顯示，家教方法、家教理論、素質教育、育兒百科和親子關系是2018年排名前五的圖書。過去五年的數據還顯示，家長尤其關注孩子的素質教育成長，這一品類圖書連續五年排位持續攀升。

這種變化從教育行業也可初見端倪。主打k12教育的好未來推出來家長幫并積累了大量用戶，新東方則在2008年成立了家庭教育研究與指導中心，一些主推家庭教育的教育機構正在興起，甚至出現了家庭教育創投機構。

然而，2020北京圖書訂貨會上的一名童書行業從業者告訴記者，當前能滿足家長科學養育需求的圖書、音視頻産品仍非常有限。作為一位媽媽，她本人也面臨着如何更好地幫助孩子解決成長中一些問題的煩惱，希望有方面經驗介紹的書能指導她怎麼做，但現實是偌大的圖書市場中，能為她答疑解惑的書很少。

她無奈道，強調孩子的教育重要、孩子的青春期重要的書已經太多了，但是能科學地指導家長怎麼做的書太少。

她認為，童書出版業可以考慮組織教育學、心理學等領域的專業人士，出品更多優質的指導家長科學養育的書籍。對于童書出版業來說，這或許是未來發展中的一個新機會。

來源：未來網 作者：程婷 原創轉載請聯系授權

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