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《夢幻西遊》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》

在愛情題材影視劇裡，遊戲成為了男女主角相識、相戀的重要媒介。通過遊戲去推動角色的情感發展，這次是《你是我的榮耀》。

這部改編自顧漫原著同名小說、由楊洋和迪麗熱巴主演的網劇，講述航天研究員和女明星通過遊戲《王者榮耀》再次相遇，在愛情和事業上共同成長的故事，開播後一直維持網劇實時熱度第一。

在劇中，迪麗熱巴飾演的是不會玩遊戲的《王者榮耀》代言人，在楊洋飾演的“學神”航天工程師悉心教導下成長為遊戲高手。劇集花了大量篇幅去刻畫二人遊戲場景，甚至于前幾集裡植入的《王者榮耀》遊戲情節過于密集，一度讓大量觀衆以為這部劇是手遊硬廣。有趣的是，由于楊洋目前是《夢幻西遊》手遊的代言人，前不久才拿到了武神壇冠軍，也有觀衆戲稱這部劇是“《夢幻西遊》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》”。

從遊戲植入角度來說，《你是我的榮耀》可謂是把“影遊聯動”做到了極緻。劇中借遊戲這種載體去再現男女主的感情變化，同時又通過對遊戲畫面的還原，以及3D CG遊戲角色對戰營造的視覺沖擊，給觀衆帶去相當新穎的感受。相較于2016年同是顧漫原著、楊洋主演的《微微一笑很傾城》，遊戲在劇中的作用未變，而表現形式卻發生了顯著變化。

過去，“影遊聯動”指的是熱播劇推出同名遊戲進行變現，然而這種IP運作方式存在極大不确定性和難以複制性，之後才有了把遊戲植入進影視内容中這種升級模式。但是，要讓觀衆不反感，被故事所吸引從而關注到遊戲，對遊戲産生興趣，這顯然不能用常見的商品植入影視劇方式去套用。

不同于商品的單一性，遊戲有着從角色到劇情等各個方面的多元表現，也因此遊戲可以以多種方式和影視劇産生緊密關聯。

早在2007年，第九城市為旗下代理的網遊《奇迹世界》定制了一部同名短片，這部短片的主創甯浩和黃渤，此前因《瘋狂的石頭》一炮而紅。

在短片裡，網遊《奇迹世界》成了玩家傳遞求救信号的重要渠道，接收到求救信号的黃渤，和警察上演了緊張刺激的街巷追逐、飙車大戲。甯浩式黑色幽默外加快速淩厲的剪輯，以及黃渤收放自如的演技，為觀衆呈現出一個劇情緊湊且高完成度的故事。

作為一部網遊定制短片，《奇迹世界》并沒有避諱人-網遊-人之間折射出來的真實人性，甚至還出現了“ 12的套裝要好幾萬塊”這種對遊戲玩家來說接地氣的台詞。直到片尾最後出現的畫外音“隻要你相信，就會發現你的奇迹世界”，觀衆才恍然大悟，它既是對黃渤飾演的小人物在片中打破常規各種遭遇的總結，又實現了短片作為手遊廣告的作用，而整部短片還适當反擊了當時社會輿論“網遊就是洪水猛獸”。

《奇迹世界》短片揭示出了遊戲植入影視劇的原則，即圍繞遊戲催生各種曲折情節，要讓情節合情合理、邏輯自洽，則需要遊戲運營方在影視劇劇本開發階段就參與其中。

隻不過，《奇迹世界》短片隻能算是網遊和影視内容合作的昙花一現，畢竟十多年前的網絡遊戲被社會視作“電子海洛因”，産值逐年猛增，社會地位卻不高，各家遊戲公司也是行事低調不露鋒芒，更遑論植入其他文娛内容中做品牌化。

較早的案例還有2009年的電影《家有喜事2009》植入過網遊《開心Online》。但是這部透支港片情懷的電影，很難給植入僅十幾秒的《開心Online》帶去多少關注。

這一情況在幾年後有了明顯變化，随着90後步入社會，遊戲逐漸成為當代年輕人的一種日常娛樂形式，各家遊戲公司也加大了遊戲面向大衆的品牌化推廣。

2016年，網遊《天之禁》被植入到芒果衛視播出的電視劇《因為愛情有幸福》裡。魏大勳在劇中出演的角色是一名不被家人認可的MMO玩家，通過自己努力，他最終獲得家人和女友支持投身遊戲行業。

這段劇情的植入，像極了當時亟待獲得社會重新認識的網遊行業，越來越多遊戲公司注重品牌建設，通過冠名綜藝、植入影視劇去提升影響力、打開知名度。

盡管在劇中多次出現了遊戲畫面以及遊戲Logo背景植入，但是相關情節和《天之禁》的遊戲内容關聯性不夠緊密，把它換成其他遊戲都沒有違和感。再加上《因為愛情有幸福》劇情拖沓，注水嚴重，不少情節的亮點被時長掩蓋，流失了不少觀衆，遊戲的植入效果更加不如人意。

同年播出的另一個遊戲植入電視劇的案例，卻成為了經典。改編自顧漫同名小說的電視劇《微微一笑很傾城》于2016年在網台同時播出，這部甜寵偶像劇憑借演員的高顔值和對原著小說的高度還原吸引了大量女觀衆，不僅讓楊洋成了“國民老公”接班人，還讓手遊《新倩女幽魂》火了一把，能夠在遊戲裡遇到一個楊洋般的“老公”或許不是夢想。劇播完後，楊洋也成為了《新倩女幽魂》的代言人。

作為一部愛情喜劇，《微微一笑很傾城》裡男女主人公從頭甜到尾的感情發展有很大一部分發生在遊戲中。通過影視、遊戲的雙向影遊聯動，由真人演員扮演遊戲角色，影視劇中的遊戲場景也盡可能用實物搭建配合特效制作實現高度還原，把遊戲裡原有情節與電視劇劇情結合起來，使得遊戲的植入深入卻不突兀。

《新倩女幽魂》和《微微一笑很傾城》的聯動成功，不止是因為遊戲劇情對于推動整部劇有着決定性的作用，更因為《新倩女幽魂》從遊戲本身到電視劇都做到了最大程度的互相呼應。這種恰到好處的遊戲内容植入，完善了電視劇原有情節，更達到錦上添花的效果。

兩年後，新版《流星花園》在芒果TV播出。這部劇獲得了大量品牌青睐，《夢幻西遊》也是其中之一。不過新版《流星花園》沒有解決“翻拍經典難成功”這個問題，内容表現上和市場期望差距較大。

影視劇渴求遊戲公司這個出手闊綽的贊助商，遊戲需要影視劇去拓展其品牌知名度甚至帶來新用戶，遊戲和影視公司深度進行内容合作成為雙方的共同需求。在《微微一笑很傾城》和《流星花園》中，《新倩女幽魂》和《夢幻西遊》的植入，都是在将已有劇本進行更改，根據影視劇的劇情來植入遊戲相關劇情，這個階段的遊戲植入影視劇，能否獲得1 1>2的效果，與影視劇的内容表現是否貼合受衆需求，遊戲的植入是否不可取代，且能起到推動劇情的作用息息相關。

近年來，包括《萬王之王3》《問道》《開心消消樂》等多款網遊都有過植入影視内容的案例，受限于影視劇劇情内容，遊戲的植入主要以角色操作遊戲外加遊戲畫面露出，和商品品牌并無兩樣，記憶點并不深，影響的人群範圍也比較有限。

此後，盡管有《親愛的，熱愛的》《陪你到世界之巅》這些和遊戲相關的高熱度劇集，但是這些上星劇都弱化了遊戲相關劇情，要不就是把電競比賽改成了網絡安全大賽，要不就是削減減少遊戲畫面，自然也沒有遊戲品牌的植入。

直到2020年《穿越火線》遊戲同名網劇的播出，遊戲情節深度植入到影視劇中這種模式又火了起來。由于網劇内容的表現更加自由，網劇甚至成為了遊戲提升品牌形象的定制對象。

《穿越火線》網劇在開播之前其實并不為人看好。然而它卻依靠有趣的人設和劇情，以及對遊戲内容和玩家生活的還原，不僅吸引了路人觀衆，也征服了帶着情懷觀劇的遊戲玩家。

作品将影視劇裡諸多流行元素糅合在一起，不僅有日常沙雕情節，還有穿越時空的連線，甚至還加入了一點懸疑元素。其中涉及遊戲的部分，有年代感的網吧，遊戲過程的還原，對楊教授的戲谑，都超出了遊戲玩家的預期。

作為一部勵志熱血網劇，《穿越火線》的成長主題是最打動觀衆的部分。編劇通過兩條故事線，折射出電競行業在經過時代發展、社會環境改善和民衆認知提高後迎來了最好時代和機遇，則進一步拔高了作品的深度。

從影視劇的角度來說，《穿越火線》網劇以遊戲本身為出發點，展現出不同年代年輕人追求夢想的努力，同時又體現出電競遊戲随着時代不斷進化，也因此才能做到了網劇觀衆和遊戲用戶兩方面都滿意。

對《穿越火線》這個老牌遊戲IP來說，這部網劇是相當成功的遊戲改編影視，也是一次成功的品牌化樹立。這部劇也凸顯出遊戲定制影視内容的基準：在大量植入遊戲要素的同時，内容的本質仍舊是要盡可能滿足包括遊戲玩家、演員粉絲和普通觀衆的多樣性需求。

不過，并不是每一部遊戲定制影視劇在内容方面成功後，都能獲得市場上的成功。

于2017年開始拍攝、制作的《夢幻西遊》電視劇，就因為網遊、穿越等要素而數次擱置，直到2021年才更名為《指尖少年》在視頻網站播出。

《指尖少年》其實亮點頗多：風頭正勁的男主角龔俊自帶巨大流量，特效制作可圈可點，既中二又熱血的劇情也對不少觀衆的胃口，高度還原遊戲的人物設定和打鬥場景，以及大量遊戲梗的靈活運用帶給了夢幻玩家極大驚喜。然而由于播出太晚，整部劇的總體表現和眼下影視劇市場需求産生了脫節。

而今，《你是我的榮耀》更是把遊戲定制劇做到了極緻。觀衆對于迪麗熱巴、楊洋兩位頂流演員演技争議、劇情過于簡單直白、前幾集大量遊戲情節植入帶來的觀感差異，注定了這部劇的評論會呈現兩極化，開播近兩周豆瓣未開分也證實了這一點。

另一方面，楊洋飾演的于途“學神”、遊戲高手人設，簡直就是《微微一笑很傾城》裡肖奈的翻版，劇中男女主雙向奔赴的情感細節刻畫也和《微微一笑很傾城》一樣細膩，以至不少觀衆将兩部劇進行類比。

盡管原著小說作者顧漫否認《你是我的榮耀》是《王者榮耀》官方定制的小說，但是網劇從選角、台詞、場景設定等各個方面對小說可以說是一比一的高度還原，天美顯然為網劇的協力費了不少心。特别是展現遊戲場景的情節，不僅有遊戲原畫面實錄，還有3D CG場景去放大王者峽谷裡的角色戰鬥細節，遊戲畫面的實操也是由專業電競選手完成，給了遊戲觀衆極大的真實感。

“珍惜現在的《王者榮耀》吧，喬晶晶打完這場比賽完後遊戲情節就很少了。”

播至14集，迪麗熱巴飾演的女主參加遊戲邀請賽時，原著小說粉絲紛紛在彈幕上打下這句話。随着劇情的發展，男女主角需要進入更廣闊的成長空間去完成自我蛻變，《王者榮耀》也不再成為故事線推進的重要手段，不過它确确實實給演員的粉絲、遊戲玩家以及路人觀衆留下了極為深刻的印象。

在《穿越火線》中，觀衆被主角堅持心中那份熱愛而打動；在《指尖少年》裡，觀衆被角色的熱血冒險之旅而吸引；在《你是我的榮耀》裡，互相成就的愛情滿溢的甜蜜又讓觀衆上頭。通過結合當下各種熱門影視題材中的元素，将遊戲作為生活的一部分，嵌入到角色的日常中，通過遊戲來展現角色作為一個普通人的生活、學習、友情、愛情、親情等各個方面的故事，引發遊戲玩家與普通觀衆的共鳴，從而将遊戲輻射到更加廣闊的人群中去，這可能是當下遊戲結合影視最容易成功的做法。隻有尋找到遊戲玩家和普通觀衆這兩類人群情感共鳴點，遊戲真人影視内容才能實現真正意義的“出圈”，遊戲和影視才能獲得雙赢。

接下來，西山居的《劍網3》定制網劇《你的情緣已上線》也已在演員招募中，顯然對遊戲公司來說這種操作模式比起把遊戲改編為真人影視劇，更容易同時滿足遊戲粉絲和路人觀衆兩方面的需求。接下來就看素有“江南制衣廠”美名的《劍網3》在定制網劇中将如何展現自己的遊戲特色了。

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